Mauvais classement d'une sous-page dans Google ? 6 causes et 5 solutions | Weboptim
Souvent, la sous-page que nous essayons de placer en tête de la recherche Google - celle que les utilisateurs trouvent pertinente et utile - n'est pas celle que le moteur de recherche classe en premier. Lorsque cela se produit, il peut être frustrant d'en déterminer la cause.
Lorsque la mauvaise page apparaît dans les résultats de recherche, le sentiment est double : d'une part, il est bon d'obtenir un bon classement, ce qui amène du trafic sur le site web ; d'autre part, il est mauvais d'offrir une expérience sous-optimale à ceux qui cliquent sur le site à partir des moteurs de recherche, car ils risquent d'être insatisfaits. La première étape consiste à identifier la cause du problème.
Les raisons les plus courantes pour lesquelles la page concernée peut être moins bien classée :
1. texte du lien interne
Le problème le plus courant est que l'optimisation du texte des liens internes n'a pas été effectuée correctement. De nombreux sites web relient les mots-clés qu'ils souhaitent cibler à une ou plusieurs autres URL, ce qui peut induire les moteurs de recherche en erreur. Si vous souhaitez que la page domain.hu/kavefozo soit ciblée pour le mot-clé ‘machine à café’, assurez-vous que le texte du lien pointant vers cette sous-page (au sein du site web) est „machine à café”. Vous pouvez bien entendu utiliser des combinaisons de mots clés.
2. distorsion des liens externes
Le deuxième problème le plus fréquent est que Google préfère une autre sous-page que la nôtre sur la base de liens externes. Cela se produit souvent lorsqu'une ancienne sous-page traite du même sujet, alors que nous en avons récemment créé une version plus fraîche et plus utile. Malheureusement, les liens pointent toujours vers l'ancienne URL. Ces liens sont difficiles à „migrer” vers la nouvelle sous-page afin d'éliminer le classement précédent.
3. l'autorité de liaison et les indicateurs importants
Dans certains cas, les paramètres bruts d'une sous-page - PageRank élevé, nombre élevé de connexions de liens et de domaines de référence - surpassent simplement d'autres signaux pertinents, ce qui incite Google à classer la sous-page en tête malgré une mauvaise optimisation. Dans ces situations, la source du lien, le texte du lien ou la pertinence sont moins importants. Dans Google, ce phénomène est moins fréquent qu'auparavant, mais il existe encore quelques cas étranges.
4. l'optimisation sur site
Dans certains cas, un webmestre peut ne pas se rendre compte que le référencement d'une page pour un URL particulier, pour des mots ou des phrases particuliers, est très similaire aux paramètres d'un autre URL. Pour différencier et aider à positionner la bonne sous-page, il est souvent judicieux de ne pas mettre l'accent sur le mot-clé sur la page indésirable et de l'utiliser plus efficacement sur la sous-page souhaitée.
5. les références incorrectes
Nous avons certainement vu quelques cas où une redirection pointait vers une page fortement ciblée par mot-clé, mais à la mauvaise URL. Ces cas sont très difficiles à identifier, car si le contenu de la page 301 n'existe plus, il est difficile de savoir (à moins de disposer de données rétrospectives) pourquoi la page a obtenu un bon classement sans aucun effort.
6. les problèmes de pertinence du contenu
C'est le plus difficile à identifier et à expliquer, mais nous allons essayer. 🙂 Fondamentalement, nous pensons que le moteur de recherche fait beaucoup de choses pour déterminer le degré de pertinence d'une URL donnée et d'un mot-clé donné. Il identifie des sujets, il identifie des mots et des phrases liés. Il est probable que le moteur de recherche perçoive que la page qu'il essaie de classer n'est pas particulièrement pertinente pour les mots-clés en question, alors qu'une autre sous-page moins optimisée pour le référencement est plus pertinente.
Une fois que nous avons identifié les facteurs susceptibles d'affecter nos résultats, nous devons prendre des mesures pour résoudre le problème. S'il s'agit d'un problème au sein d'un site ou d'un contenu, il est généralement assez facile à résoudre. En revanche, s'il s'agit d'un lien externe, des mesures plus sérieuses peuvent s'avérer nécessaires pour résoudre la situation et obtenir le bon classement de la page.
Voyons ce que nous pouvons faire :
1. redirections 301 (ou rel. canonical) et reconstruction
En cas d'obstination, ou si une nouvelle page prend la place de l'ancienne, il suffit de mettre en place une redirection 301 de l'ancienne URL vers la nouvelle URL (ou vice versa) et de sélectionner le meilleur contenu convertible/performant pour la page restante. Une stratégie courante consiste à conserver l'ancienne URL classée et à la rediriger vers une nouvelle. C'est plus facile parce que l'ancienne page peut avoir été très forte et que les redirections 301 n'entraînent qu'une perte de force de lien.
Si vous envisagez d'utiliser la balise rel=canonical au lieu de la balise 301, vous devez d'abord vous assurer que le contenu est exactement le même sur les deux pages. Vous pouvez essayer de maintenir deux versions différentes de la même sous-page en canonisant l'une vers l'autre. Bien que cette technique ne contredise pas explicitement les instructions de Google, elle n'est pas non plus tout à fait propre.
2. réécriture du contenu
Si vous devez maintenir une ancienne sous-page et que vous soupçonnez que le contenu, la modélisation des sujets ou le référencement sur la page sont en cause, une bonne stratégie consiste à réécrire le contenu de la page, en se concentrant sur la pertinence et l'expérience de l'utilisateur. Cela peut être relativement facile à tester, tout en étant utile, car cela rendra la page plus ciblée, plus pertinente, plus utile et plus efficace en termes de conversion.
3. les liens internes
Si vous n'êtes pas certain que des indicateurs de liens tels que le PageRank ou le volume de liens soient à l'origine du problème, vous pouvez essayer de diriger certains liens internes vers la sous-page en question.
4. échange de contenu
Si vous pensez que le contenu de la page est plus responsable que le profil des liens, testez cette stratégie. Il suffit d'échanger les données on-page et les métadonnées entre les deux pages et de voir l'effet qu'elles ont sur le classement pour ce mot-clé. Il faut se préparer à une perte potentielle de trafic pendant la période de test (cela arrive presque toujours, mais parfois cela en vaut la peine car cela prouve l'hypothèse). Si le classement de la page la moins bien classée augmente avec le nouveau contenu tandis que le classement de la page la mieux classée diminue, nous avons probablement bien fait les choses.
5. augmenter les liens externes
Si vous pouvez développer une stratégie de construction de liens pour augmenter les liens externes, les licences de contenu, les campagnes virales, etc. pour attirer l'attention sur le site ou simplement trouver des sites web sympathiques pour vous aider, cela peut aussi être une bonne chose.
Si cet ensemble de recommandations et de conseils ne résout pas toujours le problème, il permet presque toujours d'en trouver la cause profonde, ce qui peut fournir un cadre pour aller de l'avant.
Source : moz.com