Cuestiones estratégicas de SEO antes de rediseñar un sitio web | Weboptim
¿Qué aspectos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) debe tener en cuenta antes de decidir el diseño de su sitio web?
Un cliente desea que mejoremos su posicionamiento orgánico. Tras una larga auditoría técnica, un análisis de mercado y un análisis de los canales de conversión, estas son las opciones:
- rediseñar el diseño del sitio
- necesidad de cambiar a un sitio web completamente nuevo
- replantearse el modelo de negocio
Esto es lo que ocurre cuando sólo se toma en serio el SEO cuando el sitio ya está listo. Este artículo se centrará en las áreas prioritarias en las que es importante rediseñar y reconstruir antes:
- estrategias empresariales más amplias
- áreas técnicas en cooperación con los promotores
- áreas de diseño en colaboración con diseñadores
Cuestiones de estrategia general
1. ¿Cómo comunicamos nuestra misión en Internet?
Una vez definidos los valores clásicos del marketing, la cuestión es cómo comunicarlos.
¿Existen términos definitorios que describan el problema del cliente / la solución que busca? Los valores pueden no aportar mucha búsqueda. En este caso, hay que desarrollar la relación con la marca desde una perspectiva de resolución de problemas, según las necesidades de cada cliente.
¿Hasta qué punto son competitivas estas condiciones? Puede que la competencia sea demasiado grande y sea necesario buscar palabras nuevas, alternativas y de cola larga.
2. ¿Conocemos nuestros segmentos de clientes?
Puntos de partida:
- ¿Qué tamaño tiene el mercado? ¿La audiencia potencial es buena o está en declive? (Google Trend)
- ¿cuáles son las personas clave: demografía, motivaciones, funciones y necesidades?
- ¿cómo se comportan en línea y fuera de línea, cuáles son las interfaces más allá del sitio web?
Responder a estas preguntas le permitirá construir la estructura de su nuevo sitio basándose en las etapas que los clientes deben atravesar para alcanzar su objetivo (compra, solicitud de presupuesto). Lo ideal es realizar este proceso antes de construir el sitio, para saber en torno a qué intención específica y palabras clave debe construirse cada página.
3. ¿Quiénes son nuestros competidores digitales?
Saber quién compite en el espacio digital puede ayudarle a tomar decisiones como el diseño del sitio web, la experiencia del usuario o las interacciones.
En primer lugar, debe averiguar en cuál de los siguientes grupos se encuentran sus competidores:
- competidores de búsqueda: Aquellos que están clasificados para los productos/servicios que ofrecemos. Compiten por las mismas palabras clave que nosotros, pero pueden tener una agenda completamente diferente.
- competidores comerciales: que actualmente resuelven a los clientes los mismos problemas que nosotros
- competidores del sector: que resuelven indirectamente los problemas de los clientes
Una vez agrupados, hay que analizar quién está dónde y cuántos recursos operativos se necesitan para llegar a ellos:
- ¿cuál es su tamaño y rendimiento?
- ¿cómo se distinguen?
- ¿cómo de fuerte es su marca?
- ¿cómo es su perfil de enlaces?
- ¿hay algo único o interesante en la configuración de su sitio web?
Ámbitos técnicos
1. HTTP o HTTPS
Decida si desea utilizar HTTPS o HTTPS. En la mayoría de los casos, la respuesta será la primera, dado que el uso de HTTPS es uno de los factores de clasificación utilizados por Google. La regla general es que si alguna vez tiene previsto realizar un pago on-page, deberá utilizar HTTPS al menos en esas páginas.
2. Decidir la versión canónica de las URL
Pueden surgir problemas de contenido duplicado si Google puede llegar al mismo contenido a través de varias URL. Sin una versión clara, los sitios competirán entre sí innecesariamente.
Desde el punto de vista del desarrollador, una página es única si tiene un identificador único en la base de datos, mientras que para los motores de búsqueda, la URL es el identificador único. Por tanto, hay que recordar a los desarrolladores que cada contenido solo debe ser accesible a través de una URL.
3. Velocidad del sitio web
Los desarrolladores están presionados para poner en marcha el sitio a tiempo y pueden descuidar aspectos como la velocidad. Destaque su importancia desde el principio e invierta tiempo en optimizar su rendimiento.
4. Lenguas y lugares
Si tiene previsto dirigirse a usuarios de distintos países, debe decidir si el sitio web será multilingüe o multirregional, o ambas cosas. La búsqueda de palabras clave localizadas, las consideraciones sobre hreflang y el contenido duplicado son aspectos que hay que tener en cuenta antes de crear un sitio web.
La ventaja de separar los dominios por países es que puede dirigirse mucho mejor a una zona o idioma concretos. Sin embargo, este enfoque depende de los recursos para crear y mantener una infraestructura, redactar contenidos únicos y publicitar cada dominio.
Si tiene previsto trabajar en varios idiomas/países dentro de una misma página, suele ser mejor crear subcarpetas de cada versión (por ejemplo, példa.hu/com, példa.hu/en ) Las subcarpetas pueden ejecutarse en un sistema CMS, lo que significa que el mantenimiento/desarrollo llevará mucho menos tiempo y recursos que en el caso de múltiples dominios.
5. Edición sencilla e interfaz flexible
Google intenta mantener actualizadas las recomendaciones y los requisitos. La interfaz debe ser flexible para permitir cambios rápidos si la situación lo requiere.
Cuestiones de diseño
1. Configuración y enlaces internos
Desarrollar una arquitectura de la información eficaz es fundamental si queremos que los motores de búsqueda puedan encontrar nuestros contenidos y ponerlos a disposición de los usuarios. Si los robots no pueden acceder al contenido, no pueden clasificarlo. Desde una perspectiva humana, la arquitectura de la información es importante para que los usuarios encuentren fácilmente lo que buscan.
Si es posible, debemos pensar en una estructura de páginas de no más de 4 niveles de profundidad, es decir, 4 clics desde la página principal. Esto permite a los motores de búsqueda y a los usuarios acceder al contenido con el menor número de clics posible.
Realice un estudio de palabras clave y de la competencia para averiguar qué páginas son importantes. Sin embargo, la agrupación de páginas debe centrarse en el usuario.
2. Diseño basado en los contenidos
Considere el tipo de contenido que tendrá. ¿Habrá grandes estudios de casos o una videoteca? La estrategia de contenidos debe decidirse en este punto, para que tengamos claro qué formatos utilizaremos y qué funciones necesitaremos en consecuencia. Esto puede ayudarnos a diseñar el sitio y crear una interfaz de usuario mucho más coherente.
3. Legibilidad (Flash, JS, iFrame) y datos estructurados
Es probable que el sitio web utilice diferentes tecnologías, como Javascript, Flash y Ajax, que son difíciles de entender para los motores de búsqueda. Aunque sea necesario para mejorar la experiencia del usuario, debemos ser conscientes de que estas tecnologías pueden causar daños.
Para aumentar la legibilidad de la página, utilice datos estructurados.
4. Diseño adaptable
Cada dispositivo tiene requisitos diferentes, y los dispositivos móviles muestran pautas de comportamiento cambiantes. El móvil se considera cada vez menos un canal independiente. Por tanto, el objetivo a largo plazo debe ser ofrecer una interfaz de usuario perfecta y coherente en todos los dispositivos. Para lograr este objetivo, se recomienda el uso de un diseño con capacidad de respuesta y un flujo de servicio dinámico que ayuden a crear experiencias específicas para cada dispositivo.
Resumen
Como propietario de una empresa o responsable de un sitio web, hay que tener en cuenta muchas cosas. Este artículo le ofrece algunas áreas importantes que debe tener en cuenta.
Fuente: moz.com