Questions stratégiques de référencement avant la refonte d'un site web | Weboptim
Quels sont les aspects du référencement que vous devez absolument aborder avant de choisir un briefing pour votre site web ?
Après un long audit technique, une analyse de marché et une analyse des canaux de conversion, voici les options qui s'offrent à nous :
- revoir la conception du site
- besoin de passer à un site web complètement nouveau
- repenser le modèle d'entreprise
C'est ce qui arrive lorsque vous ne prenez le référencement au sérieux qu'une fois que votre site est prêt. Cet article se concentre sur les domaines prioritaires pour lesquels une refonte et une reconstruction sont importantes avant :
- des stratégies commerciales plus larges
- domaines techniques en coopération avec les développeurs
- les domaines de conception en collaboration avec les concepteurs
Questions stratégiques plus générales
1) Comment communiquer notre mission en ligne ?
Une fois que nous avons défini les valeurs marketing classiques, la question est de savoir comment les communiquer.
Existe-t-il des termes qui décrivent le problème du client ou la solution qu'il recherche ? Les valeurs peuvent ne pas apporter beaucoup de recherche. Dans ce cas, nous devons développer la relation avec la marque dans une perspective de résolution de problèmes, en fonction des besoins de chaque client.
Dans quelle mesure ces conditions sont-elles concurrentielles ? Il se peut que la concurrence soit trop forte et qu'il soit nécessaire de rechercher des mots nouveaux, alternatifs et de longue traîne.
2. comprenons-nous nos segments de clientèle ?
Points de départ :
- quelle est la taille du marché ? L'audience potentielle est-elle bonne ou en déclin (Google Trend) ?
- quels sont les principaux personas - données démographiques, motivations, rôles et besoins ?
- comment se comportent-ils en ligne et hors ligne, quelles sont les interfaces au-delà du site web ?
Les réponses à ces questions vous permettront de construire la structure de votre nouveau site en fonction des étapes par lesquelles les clients doivent passer pour atteindre leur objectif (achat, demande de devis). Idéalement, ce processus devrait être réalisé avant la construction du site, afin que vous sachiez quelles sont les intentions spécifiques et les mots-clés autour desquels chaque page doit être construite.
3. qui sont nos concurrents numériques ?
Savoir qui est en concurrence dans l'espace numérique peut vous aider à prendre des décisions telles que la conception du site web, l'expérience de l'utilisateur ou les interactions.
Tout d'abord, vous devez déterminer à quel groupe appartiennent vos concurrents :
- les concurrents en matière de recherche : ceux qui sont classés pour les produits/services que nous offrons. Ils sont en concurrence pour les mêmes mots-clés que nous ciblons, mais ils peuvent avoir un agenda complètement différent.
- les entreprises concurrentes : qui résolvent actuellement les mêmes problèmes que nous pour les clients
- les concurrents du secteur : qui résolvent indirectement les problèmes des clients
Une fois qu'ils ont été regroupés, nous devons analyser qui se trouve où et quelles sont les ressources opérationnelles nécessaires pour les atteindre :
- Quelles sont leur taille et leur performance ?
- comment se distinguent-ils ?
- Quelle est la force de votre marque ?
- à quoi ressemble votre profil de liens ?
- Y a-t-il quelque chose d'unique/intéressant dans la façon dont votre site web est conçu ?
Domaines techniques
1. HTTP ou HTTPS
Décidez si vous voulez utiliser HTTPS ou HTTPS. Dans la plupart des cas, la réponse sera la première, étant donné que l'utilisation de HTTPS est l'un des facteurs de classement utilisés par Google. En règle générale, si vous envisagez d'effectuer un paiement sur la page, vous devez utiliser le protocole HTTPS sur au moins ces pages.
2. décider de la version canonique des URL
Des problèmes de contenu dupliqué peuvent survenir si Google peut accéder au même contenu par le biais de plusieurs URL. En l'absence d'une version claire, les sites se feront inutilement concurrence.
Du point de vue du développeur, une page est unique si elle possède un identifiant unique dans la base de données, alors que pour les moteurs de recherche, l'URL est l'identifiant unique. Il faut donc rappeler aux développeurs que chaque élément de contenu ne doit être accessible que par une seule URL.
3. vitesse du site web
Les développeurs sont sous pression pour mettre le site en ligne à temps et peuvent négliger des aspects tels que la vitesse du site. Soulignez son importance dès le départ et consacrez du temps à l'optimisation des performances du site.
4. langues et lieux
Si vous envisagez de cibler des utilisateurs de différents pays, vous devez décider si le site web sera multilingue ou multirégional, ou les deux. La recherche de mots-clés localisés, les considérations relatives au hreflang et le contenu dupliqué sont des domaines qui doivent être abordés avant la création d'un site web.
L'avantage des domaines nationaux distincts est qu'ils permettent de mieux cibler une région ou une langue spécifique. Toutefois, cette approche dépend des ressources nécessaires pour construire et entretenir une infrastructure, rédiger un contenu unique et faire de la publicité pour chaque domaine.
Si vous envisagez de travailler sur plusieurs langues/pays au sein d'une même page, il est généralement préférable de créer des sous-dossiers pour chaque version. (par exemple példa.hu/com, példa.hu/en ) Les sous-dossiers peuvent être gérés dans un système CMS, ce qui signifie que la maintenance et le développement prendront beaucoup moins de temps et de ressources que dans le cas de plusieurs domaines.
5. édition facile et interface flexible
Google s'efforce de mettre à jour les recommandations et les exigences. L'interface doit être flexible pour permettre des changements rapides si la situation l'exige.
Questions de conception
1. mise en place et liens internes
L'élaboration d'une architecture de l'information efficace est essentielle si nous voulons que les moteurs de recherche soient en mesure de trouver notre contenu et de le mettre à la disposition des utilisateurs. Si les robots ne peuvent pas accéder au contenu, ils ne peuvent pas le classer. D'un point de vue humain, l'architecture de l'information est importante pour permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils cherchent.
Dans la mesure du possible, nous devrions penser à une structure de page ne dépassant pas 4 niveaux, c'est-à-dire 4 clics à partir de la page principale. Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs d'accéder au contenu en un minimum de clics.
Effectuez des recherches sur les mots-clés et les concurrents pour déterminer quelles sont les pages importantes. Toutefois, le regroupement des pages doit être centré sur l'utilisateur.
2. conception axée sur le contenu
Réfléchissez au type de contenu que vous proposerez. Y aura-t-il de grandes études de cas ou une vidéothèque ? La stratégie de contenu doit être décidée à ce stade, afin que nous sachions clairement quels formats nous utiliserons et quelles fonctionnalités nous aurons besoin en conséquence. Cela peut nous aider à concevoir le site et à créer une interface utilisateur beaucoup plus cohérente.
3. lisibilité (Flash, JS, iFrame) et données structurées
Le site web utilise probablement différentes technologies, telles que Javascript, Flash et Ajax, qui sont difficiles à comprendre pour les moteurs de recherche. Même si elles sont nécessaires pour améliorer l'expérience de l'utilisateur, nous devons être conscients que ces technologies peuvent causer des dommages.
Pour améliorer la lisibilité de la page, utilisez des données structurées.
4. la conception réactive
Chaque appareil a des exigences différentes et les appareils mobiles présentent des modèles de comportement changeants. Le mobile est de moins en moins considéré comme un canal distinct. Par conséquent, l'objectif à long terme doit être de fournir une interface utilisateur parfaite et cohérente sur tous les appareils. Pour atteindre cet objectif, il est recommandé d'utiliser un design réactif et un flux de service dynamique afin de créer des expériences spécifiques à chaque appareil.
Résumé
En tant que propriétaire d'entreprise ou responsable d'un site web, il y a beaucoup de choses à surveiller. Cet article vous présente quelques points importants à garder à l'esprit.
Source : moz.com