Las 8 tendencias SEO que dominarán en 2018 | Weboptim
Parece que 2018 será un año emocionante desde la perspectiva del SEO. ¡A ver qué nos depara el año que viene!
El SEO es una ciencia compleja debido a los más de 200 factores del algoritmo de Google. El mayor reto es que las reglas del juego cambian constantemente.
A medida que los motores de búsqueda se esfuerzan por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, algunos factores de clasificación cambian, otros se olvidan o aparecen otros completamente nuevos de la nada. Para asegurarnos de que todo el mundo está preparado para el año que empieza, aquí tiene una lista de las tendencias más importantes y cómo prepararse para ellas.
1. El auge de las funciones SERP
¿Está seguro de que la primera posición es la mejor manera de conseguir más tráfico? Volvamos a pensarlo. Las características de las SERP, en constante evolución (resultados locales, gráfico de conocimiento, fragmento enriquecido), están distrayendo a los buscadores y desviando su atención de los resultados de texto tradicionales.
Y eso sólo es bueno si tenemos en cuenta lo que han sufrido las SERP de Google hasta ahora.
De 10 simples enlaces azules hemos pasado a algo mucho más complejo:
¿Qué podemos hacer?
Para mejorar las características de las SERP, es clave monitorizarlas y prestar atención a qué características aparecen para sus palabras clave y si están desviando tráfico.
Los datos pueden utilizarse para analizar el potencial de estas características. ¿Podemos utilizar datos locales? ¿Podemos obtener un fragmento destacado para la consulta? ¿Y el grafo de conocimiento?
2. Datos estructurados
Los datos estructurados son una forma de formato HTML que utiliza un conjunto específico de palabras e indica a los motores de búsqueda cómo interpretar -y mostrar- el contenido.
Google nunca ha confirmado oficialmente si los datos estructurados son un factor de clasificación, lo que de por sí es poco probable.
¿Para qué sirve?
Los datos estructurados pueden utilizarse para mejorar las listas de búsqueda de muchas maneras: piense en el gráfico de conocimiento o en los fragmentos enriquecidos. Estos últimos pueden aumentar el porcentaje de clics hasta en un 30%.
A medida que los resultados de las búsquedas son más variados, no podemos ignorar la oportunidad de destacar, incluso por delante de la competencia.
¿Qué podemos hacer?
Vamos a hacerlo. Existen varios formatos de datos estructurados, pero la mayoría de los SEO se ciñen a schema.org.
3. El más rápido sobrevive
La velocidad es importante. No es sólo un factor de clasificación, también es un factor de UX (experiencia del usuario) muy importante. La UX influye en la clasificación.
Pero, ¿cómo de rápido es rápido exactamente? Google espera que las páginas se carguen en 3 segundos.
¿Qué podemos hacer?
Haz la prueba de velocidad de página de Google. Para cada factor problemático, describe cómo mejorarlo.
4. Relevancia 2.0
Cada vez es más difícil convencer a Google de que nuestro contenido es bueno. El gigante de las búsquedas evalúa la calidad de los contenidos de varias maneras, una de las cuales es la indexación semántica latente. Utilizando miles de millones de páginas y frases, Google aprende qué términos están relacionados y establece expectativas para los términos que aparecen en un contexto determinado. Esto le ayuda a decidir si un contenido es completo o no.
Con RankBrain, Google puede analizar más a fondo las consultas de búsqueda con mejores resultados (según el índice de satisfacción del usuario de Google) y buscar similitudes entre ellas.
¿Qué podemos hacer?
¿Cómo podemos asegurarnos de que nuestro contenido es completo? Rastreando los sitios mejor clasificados y buscando sus características ganadas, al igual que hace RankBrain. Obviamente, esto no es posible de forma manual para cada término de búsqueda.
5. La búsqueda por voz es el verdadero negocio
¿Somos escépticos respecto a las búsquedas por voz? Según un estudio de Google, 55% de los adolescentes y 40% de los adultos utilizan esta función a diario, y esta proporción crece cada vez más. La búsqueda por voz está dando lugar a toda una nueva rutina de búsqueda de palabras clave: los usuarios utilizan frases normales y conversacionales en lugar de consultas de búsqueda que a veces suenan extrañas.
6. Mobile es inimaginablemente grande
Con el crecimiento de las búsquedas por voz, más de la mitad de las búsquedas en Google proceden de dispositivos móviles. Con el primer índice móvil a la vuelta de la esquina y la facilidad de uso para móviles como factor de clasificación cada vez más importante, ya no podemos permitirnos ignorar el SEO para móviles.
¿Qué podemos hacer?
Compruebe que su sitio web es apto para móviles. Si recibimos una respuesta negativa, debemos hacerlo mobile-friendly, de lo contrario podríamos perder valiosos visitantes.
7. Enlaces no enlazados
Los enlaces han sido un factor de confianza para los motores de búsqueda durante años: los profesionales del SEO han dedicado la mayor parte de su tiempo a optimizarlos (y manipularlos). Pero los tiempos están cambiando, y ahora las menciones sin enlaces se están convirtiendo en señales off page con el mismo peso.
¿Qué podemos hacer?
Además del software de comprobación de enlaces, utilice herramientas de seguimiento para rastrear las menciones de marcas y productos.
8. SERPs más personalizadas
Los resultados de búsqueda personalizados se basan no sólo en los factores de clasificación tradicionales, sino también en información sobre el usuario (ubicación, historial de búsqueda, intereses).
En 2011, un experimento demostró que más del 50% de las búsquedas en Google eran personalizadas, y esta cifra no ha dejado de aumentar desde entonces. Google, Bing y Yahoo personalizan los resultados de búsqueda de múltiples maneras.
¿Qué podemos hacer?
Que no cunda el pánico. La personalización no es algo que haya que hacer. Cuando un usuario busca por primera vez una palabra clave, debemos hacer todo lo posible para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Cuando un buscador hace clic en un resultado, pasamos a ser preferidos y es probable que las búsquedas posteriores incluyan nuestro sitio entre los primeros resultados.
Algunas cosas más importantes para 2018:
Creación de enlaces
No se espera que la construcción de enlaces desaparezca en 2018, pero la creación de la estrategia en sí será más importante. No hay necesidad de apuntar a la adquisición de nuevos enlaces a menos que añadan valor y ayuden a construir su marca.
Los mejores enlaces no siempre proceden de los sitios más populares, pero sigue siendo importante buscar sitios que sean relevantes para su sector.
Una estrategia SEO exitosa en 2018 está cambiando hacia la construcción de relaciones, lo que ayuda a las marcas a construir relaciones más efectivas a largo plazo. Será un reto abordar los blogs de invitados y cómo incluirlos en tu estrategia de construcción de enlaces sin dañar la reputación de tu marca.
UX
La experiencia de usuario será aún más importante en 2018. Google ha dejado claro que la atención se centra en el usuario y que los sitios web deben ofrecer una buena experiencia de usuario a los visitantes.
Una buena experiencia de usuario aumenta las posibilidades de que el usuario participe en la visita.
El primer paso es comprobar la velocidad, legibilidad y estructura de navegación del sitio web.
Un análisis más detallado de los hábitos de navegación de los visitantes proporciona información útil. Por ejemplo, si los visitantes que vienen directamente de búsquedas pasan solo 30 segundos en el sitio, es probable que el contenido o la experiencia de usuario sean deficientes.
Además, como cada vez más gente utiliza dispositivos móviles, cada vez es más necesario ofrecer una experiencia de usuario excelente en todos los dispositivos.
Fragmento destacado y respuestas rápidas
Según las encuestas, casi 30% de las consultas de búsqueda en Google tienen uno. La popularidad del fragmento destacado ha aumentado la competencia entre las empresas que querían aparecer en primera posición.
Las listas, las tablas y los gráficos son populares, pero también es útil crear contenido en formato de pregunta y respuesta, lo que facilita a Google rellenar el contenido correcto y mostrarlo como fragmento destacado.
Una forma fácil de llegar a la parte superior de la SERP es crear contenido que sirva como respuesta rápida. Un cuadro de respuestas de Google es un tipo de fragmento de código destacado diseñado para ofrecer una forma más atractiva de responder a una pregunta.
Suele seguir una estructura de „cómo” o „qué”, y Google pretende organizar la intención de búsqueda de forma que resulte útil para los resultados. Se observó que los resultados mostrados en los cuadros de respuesta muestran un CTR de 32%.
IA y aprendizaje automático
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático ya han cambiado la forma de clasificar los resultados de las búsquedas. El aprendizaje automático también puede facilitar las búsquedas, ayudando a los usuarios a encontrar resultados que se ajusten al contexto.
Esto conducirá a una experiencia más personalizada, mientras que la búsqueda por voz y el auge de los asistentes digitales proporcionan una plataforma ideal para el desarrollo de la inteligencia artificial y el éxito de las estrategias SEO.
Parece que 2018 será un año interesante. Las técnicas tradicionales de SEO siguen siendo eficaces, pero se avecinan varias tendencias que podrían cambiar significativamente las prácticas de optimización de motores de búsqueda.
Lo que vale la pena entender es que el SEO está cambiando, y llegar a las primeras posiciones ya no es el objetivo final. A medida que los motores de búsqueda evolucionan, cada vez hay más oportunidades de aumentar el tráfico de búsqueda sin centrarse necesariamente en las SERPs orgánicas.
El aumento de los fragmentos destacados, el PPC, la búsqueda por voz y el SEO local suelen arrojar mejores resultados que las clasificaciones orgánicas. Por lo tanto, es útil mantenerse al día con las estrategias SEO de éxito en el próximo año.
Fuente: searchengineland.com , searchenginewatch.com