8 tendances SEO qui vont dominer en 2018 | Weboptim
Il semble que 2018 sera une année passionnante du point de vue du référencement. Voyons ce que l'année prochaine nous réserve !
Le référencement est une science complexe en raison de l'algorithme de plus de 200 facteurs de Google. Le plus grand défi est que les règles du jeu changent constamment.
Alors que les moteurs de recherche s'efforcent d'améliorer la qualité des résultats de recherche, certains facteurs de classement changent, d'autres sont oubliés ou de nouveaux facteurs apparaissent de nulle part. Pour s'assurer que tout le monde est prêt pour l'année à venir, voici une liste des tendances les plus importantes et de la manière de s'y préparer.
1. l'essor des fonctions SERP
Êtes-vous sûr que la première position est le meilleur moyen d'obtenir plus de trafic ? Réfléchissons-y à deux fois. Les fonctionnalités en constante évolution des SERP (résultats locaux, knowledge graph, rich snippet) distraient les internautes et détournent leur attention des résultats textuels traditionnels.
Et c'est une bonne chose si l'on considère ce que les SERP de Google ont subi jusqu'à présent.
De 10 simples liens bleus, nous sommes passés à quelque chose de beaucoup plus complexe :
Que pouvons-nous faire ?
Pour améliorer les caractéristiques des SERP, il est essentiel de les surveiller et de prêter attention aux caractéristiques qui apparaissent pour vos mots clés et à la question de savoir si elles détournent le trafic.
Les données peuvent être utilisées pour analyser le potentiel de ces caractéristiques. Peut-on utiliser des données locales ? Peut-on obtenir un extrait mis en évidence pour la requête ? Qu'en est-il du graphe de connaissances ?
2. les données structurées
Les données structurées sont une forme de formatage HTML qui utilise un ensemble spécifique de mots et indique aux moteurs de recherche comment interpréter - et afficher - le contenu.
Google n'a jamais officiellement confirmé que les données structurées constituaient un facteur de classement, ce qui est en soi peu probable.
À quoi cela sert-il ?
Les données structurées peuvent être utilisées pour améliorer les listes de recherche de nombreuses façons : pensez au Knowledge graph ou aux rich snippets. Ces derniers peuvent augmenter les taux de clics jusqu'à 30%.
Les résultats de recherche devenant de plus en plus variés, nous ne pouvons ignorer l'opportunité de nous démarquer, voire de devancer la concurrence.
Que pouvons-nous faire ?
Allons-y et faisons-le. Il existe plusieurs formats de données structurées, mais la plupart des référenceurs s'en tiennent à schema.org.
3. le plus rapide survit
La vitesse est importante. Ce n'est pas seulement un facteur de classement, c'est aussi un facteur UX (expérience utilisateur) très important. L'expérience utilisateur influe sur le classement.
Mais qu'entend-on par "rapide" ? Google s'attend à ce que les pages se chargent en 3 secondes.
Que pouvons-nous faire ?
Effectuez le test Google Page Speed. Pour chaque facteur problématique, il décrit comment l'améliorer.
4. pertinence 2.0
Il est de plus en plus difficile de convaincre Google de la qualité de notre contenu. Le géant de la recherche évalue la qualité du contenu de plusieurs manières, dont l'indexation sémantique latente. En utilisant des milliards de pages et de phrases, Google apprend quels termes sont liés et définit des attentes pour les termes qui apparaissent dans un contexte donné. Cela l'aide à déterminer si un contenu est complet ou non.
Avec RankBrain, Google peut analyser plus en détail les requêtes de recherche les plus performantes (selon l'indice de satisfaction des utilisateurs de Google) et rechercher des similitudes entre elles.
Que pouvons-nous faire ?
Comment pouvons-nous nous assurer que notre contenu est complet ? En parcourant les sites les mieux classés et en recherchant leurs caractéristiques gagnantes, comme le fait RankBrain. Il est évident que cela n'est pas possible de le faire manuellement pour chaque terme de recherche.
5. la recherche vocale est une véritable affaire
Sommes-nous sceptiques quant aux recherches vocales ? Selon une étude de Google, 55% des adolescents et 40% des adultes utilisent cette fonction chaque jour, et cette proportion ne cesse de croître. La recherche vocale donne naissance à une toute nouvelle routine de recherche de mots clés : les utilisateurs utilisent des phrases normales et conversationnelles au lieu de requêtes de recherche parfois étranges.
6. le mobile est d'une taille inimaginable
Avec la croissance des recherches vocales, plus de la moitié des recherches Google sont effectuées à partir d'appareils mobiles. Avec l'arrivée prochaine du premier index mobile et la convivialité mobile qui devient un facteur de classement de plus en plus important, nous ne pouvons plus nous permettre d'ignorer le référencement mobile.
Que pouvons-nous faire ?
Vérifiez que votre site web est adapté aux mobiles. Si la réponse est négative, nous devons le rendre adapté aux mobiles, sinon nous risquons de perdre de précieux visiteurs.
7. les liens non liés
Les liens sont un facteur de confiance pour les moteurs de recherche depuis des années - les professionnels du référencement ont passé la majeure partie de leur temps à les optimiser (et à les manipuler). Mais les temps changent et aujourd'hui, les mentions sans liens deviennent des signaux hors page d'égale importance.
Que pouvons-nous faire ?
Outre les logiciels de vérification des liens, utilisez des outils de suivi pour repérer les mentions de marques et de produits.
8. des SERP plus personnalisés
Les résultats de recherche personnalisés sont basés non seulement sur les facteurs de classement traditionnels, mais aussi sur des informations concernant l'utilisateur (localisation, historique de recherche, centres d'intérêt).
En 2011, une expérience a montré que plus de 50% des recherches Google étaient personnalisées, et ce chiffre n'a cessé d'augmenter depuis. Google, Bing et Yahoo personnalisent tous les résultats de recherche de multiples façons.
Que pouvons-nous faire ?
Pas de panique. La personnalisation n'est pas une chose à faire. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot clé pour la première fois, nous devons faire tout notre possible pour apparaître dans les premiers résultats de recherche. Lorsqu'un internaute clique sur un résultat, nous devenons privilégiés et les recherches suivantes sont susceptibles d'inclure notre site dans les premiers résultats.
Des choses plus importantes pour 2018 :
Création de liens
Le link building ne devrait pas disparaître en 2018, mais la création de la stratégie elle-même sera plus importante. Il n'est pas nécessaire de cibler de nouveaux liens, sauf s'ils apportent une valeur ajoutée et contribuent à développer votre marque.
Les meilleurs liens ne proviennent pas toujours des sites les plus populaires, mais il est important de rechercher des sites pertinents pour votre secteur d'activité.
Une stratégie de référencement réussie en 2018 s'oriente vers la création de liens, ce qui aide les marques à établir des relations plus efficaces sur le long terme. Ce sera un défi d'aborder les blogs invités et la façon de les inclure dans votre stratégie de création de liens sans nuire à la réputation de votre marque.
UX
L'expérience utilisateur sera encore plus importante en 2018. Google a clairement indiqué que l'accent est mis sur l'utilisateur et que les sites web doivent offrir une bonne expérience utilisateur aux visiteurs.
Une bonne interface utilisateur augmente les chances d'engagement de l'utilisateur au cours de sa visite.
La première étape consiste à vérifier la vitesse, la lisibilité et la structure de navigation du site web.
Un examen plus approfondi des habitudes de navigation des visiteurs fournit des informations utiles. Par exemple, si les visiteurs provenant directement de recherches ne passent que 30 secondes sur le site, le contenu ou l'expérience utilisateur est probablement médiocre.
En outre, comme de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles, il est de plus en plus nécessaire d'offrir une excellente expérience utilisateur sur tous les appareils.
Snippet en vedette et réponses rapides
Selon des études, près de 30% des requêtes de recherche sur Google en comportent un. La popularité du featured snippet a accru la concurrence entre les entreprises qui souhaitaient apparaître en première position.
Les listes, les tableaux et les graphiques sont populaires, mais il est également utile de créer du contenu sous forme de questions-réponses, ce qui permet à Google de remplir plus facilement le bon contenu et de l'afficher sous forme d'extrait mis en évidence.
Un moyen facile d'atteindre le sommet des SERP est de créer un contenu qui sert de réponse rapide. L'encadré réponse de Google est un type d'extrait de code conçu pour répondre à une question de manière plus attrayante.
Elle suit généralement une structure „comment” ou „quoi”, et Google vise à organiser l'intention de recherche d'une manière qui soit utile aux résultats de la recherche. Il a été observé que les résultats affichés dans les boîtes de réponse affichent un CTR de 32%.
IA et apprentissage automatique
L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique ont déjà modifié le classement des résultats de recherche. L'apprentissage automatique peut également faciliter les recherches, en aidant les utilisateurs à trouver des résultats adaptés au contexte.
La recherche vocale et l'essor des assistants numériques constituent une plateforme idéale pour le développement de l'intelligence artificielle et de stratégies de référencement efficaces.
L'année 2018 s'annonce intéressante. Les techniques de référencement traditionnelles sont toujours efficaces, mais un certain nombre de tendances à venir pourraient modifier considérablement les pratiques d'optimisation des moteurs de recherche.
Ce qu'il faut comprendre, c'est que le référencement évolue et que l'objectif ultime n'est plus de figurer dans les premières positions. Avec l'évolution des moteurs de recherche, il existe de plus en plus de possibilités d'augmenter le trafic de recherche sans nécessairement se concentrer sur les SERP organiques.
Les augmentations des featured snippets, du PPC, de la recherche vocale et du référencement local donnent souvent de meilleurs résultats que les classements organiques. Il est donc utile de se tenir au courant des stratégies de référencement réussies au cours de l'année à venir.
Source : searchengineland.com , searchenginewatch.com