„Storytelling” : la historia como contenido | Weboptim
¿Cómo podemos aplicar la narración a nuestra escritura? Contar historias es un arte subjetivo, emocional y diverso debido a las variables humanas.
¿Por qué contar historias?
Un argumento concreto a su favor: la persuasión. Es fácil utilizar datos y cifras, pero el verdadero poder de las historias es hacer cambiar de opinión a alguien.
Hay 6 tipos de historias:
- „Historia del tipo ”quién soy
- „historia del tipo ”por qué estoy aquí
- „historia del tipo ”visión
- „historia tipo ”enseñanza
- „Una historia de ”valores en acción
- „Contenido del tipo ”Sé lo que estás pensando
En dos primeros tipos (quién soy, por qué estoy aquí) te da la base que necesitas para generar confianza con tu audiencia. Asumen que somos nosotros mismos y estas historias nos permiten compartir nuestra motivación. Si damos suficiente humanidad, nuestro público encontrará un terreno común con el que conectar con nosotros.
A historias de visión te dice cómo pueden salir las cosas. Muestra al público lo que tenemos para él.
Si estamos celebrando una reunión, el relato de la visión puede incluir una historia sobre cómo ha triunfado nuestra empresa en el pasado. Si estamos comercializando un producto, la historia de la visión puede hablar de un estado futuro en el que el problema que resuelve nuestro producto ya no existe.
A historia de tipo didáctico ofrece al público objetivo la oportunidad de aprender del error sin cometerlo. Ayudan a dar forma a la manera en que el público objetivo entiende las posibles soluciones a su alcance.
Por ejemplo, si un artículo tratara sobre cómo una „auditoría del sitio” puede ayudarle a comprender todas las fuentes de contenidos de las que dispone y a utilizar una herramienta concreta, estará señalando a su público objetivo la dirección de la solución y éste elegirá fácilmente esa herramienta.
En valores en historias tipo acción son similares a las visiones y las historias didácticas, pero se centran en los valores fundamentales que queremos reforzar. Debemos centrarnos en los valores positivos más que en las historias bélicas.
Una forma, por ejemplo, si eres una empresa de bodas, es escribir con orgullo un artículo sobre un asesor nupcial que ha escrito a mano una tarjeta de agradecimiento a cada novia que le ha comprado un vestido.
A saber lo que piensas tipo de fracciones y nos permiten neutralizar las preocupaciones sin que nunca se hayan planteado. Esto hace que sea relativamente fácil anticiparse a las objeciones del público, por lo que podemos utilizar este tipo de historias para evitarlas.
¿Cómo las utilizamos en el sitio?
Puede que piense que el contenido de su sitio web es perfecto para las historias y las conversiones. Pero, por desgracia, no siempre es así en la vida real.
No siempre es lo mismo qué tipo de contenido es el mejor para un determinado tipo de historia.
¿Quiénes somos y por qué estamos aquí?
Para ayudar a nuestro público a conocernos, lo ponemos en primer plano en el sitio web.
Nuestra visión
La página de inicio es un lugar perfecto para presentar nuestra visión al público.
Tenga en cuenta que cada historia de tipo visión, independientemente del lugar de la página en el que se encuentre, detalla y explica la misma visión.
Enseñanza
El blog de este sitio web es una historia típica de este tipo. No queremos vender nada, sino aportar una nueva forma de pensar a nuestro público objetivo.
Dependiendo de quién seas, las historias pueden ayudarte a enseñar a tu público objetivo sobre moda a través de accesorios, por ejemplo, o cómo ahorrar dinero a través de diferentes contactos.
Valores en acción
Podemos hacerlo a través de la enseñanza o incluso del contenido de un blog.
Demuestre el valor contando una historia sobre, por ejemplo, una gestión eficaz de proyectos que duplica las ventas, ayudando a superar las objeciones internas de los clientes. O enseñe a sus clientes a utilizar distintas especias ofreciéndoles ayuda con las recetas.
Sabemos lo que piensa
La gente habla mucho. Es el momento perfecto para compartir este tipo de historias.
El marco es universal, pero su aplicación depende de la experiencia individual.
Fuente: moz.com