5 gros mensonges SEO | Weboptim
En 2016, nous sommes confrontés à de plus en plus de risques en matière de référencement. Il est facile de perdre des classements si les changements d'algorithmes font qu'une stratégie qui était bonne devient soudainement inutilisable. Ou pire encore, nos concurrents peuvent nous dépasser avec des trillions de connexions de liens.
Chaque semaine, nous entendons des histoires d'horreur sur le référencement, si bien que nous avons peur de tester des idées, même prometteuses, au cas où nous ferions plus de mal que de bien. Et en effet, l'enjeu est de taille...
Nous avons rassemblé les 5 plus grandes idées reçues en matière de référencement qui se sont avérées fausses.
1) Ne créez pas de liens pour l'amour du référencement
Le mythe
Nous l'avons entendu à maintes reprises : Google ne récompense pas la création de liens pour l'optimisation des moteurs de recherche. Le géant de la recherche est contre les liens non naturels, dit le Directives de qualité pour les outils pour les webmasters:
„Tout lien visant à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche de Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens et comme une violation des directives de Google à l'intention des webmasters.”
L'idée de laisser votre profil de liens se développer naturellement est bonne, car si vous avez un contenu utile, tout le monde sera prêt à créer un lien vers ce contenu. Mais comment survivre dans un secteur où tout le monde crée des liens ? Le link building est-il vraiment le côté obscur ?
La vérité
Malgré ce que dit Google, les liens sont l'un des facteurs de classement les plus importants.
La leçon
Que Google l'admette ou non, la création de liens reste un élément important de votre stratégie de référencement. Si vous décidez de ne pas créer de liens, vous serez probablement à la traîne par rapport à vos concurrents, qui en créent certainement.
Il est vrai que l'objectif idéal est d'obtenir des liens de qualité provenant d'une source fiable, mais la définition de la qualité varie d'un secteur à l'autre. Plus important encore, vous devez examiner attentivement les réseaux de liens de vos concurrents les mieux classés pour vous faire une idée des liens qui fonctionnent bien dans votre secteur d'activité.
2. les clics n'affectent pas le classement
Le mythe
Qu'il s'agisse ou non de la position officielle de Google, l'affirmation selon laquelle les taux de clics dans les recherches affectent les classements est incohérente.
Lorsqu'on leur pose la question, ils nient cette affirmation, ce qui amène les experts en référencement à penser que les données relatives aux clics peuvent être facilement utilisées pour manipuler les classements.
La vérité
Il existe de nombreuses preuves à l'encontre de ce mythe. Tout d'abord, Google a déposé des brevets sur l'utilisation des clics comme facteur de classement :
„L'hypothèse générale [...] est que les utilisateurs qui effectuent des recherches sont souvent les meilleurs juges de la pertinence, de sorte que s'ils sélectionnent un résultat de recherche particulier, c'est qu'il est probablement pertinent, ou du moins plus pertinent que les autres possibilités présentées”.”
Il est intéressant de noter que ces brevets mentionnent également le fait que Google n'utilise pas les clics organiques pour le classement à cause du spam. Mais bien sûr, ce n'est pas parce qu'il existe une telle règle qu'elle est toujours utilisée correctement...
La leçon
Des expériences ont clairement montré que plus les internautes cliquent sur une page dans le cadre d'une recherche organique à une position donnée, plus cette page a de chances d'améliorer son classement. C'est donc une raison supplémentaire d'optimiser vos snippets.
3. les mots-clés ne sont plus importants
Le mythe
En 2013, le Mise à jour de Google Hummingbird il semblait invalider tout ce que nous pensions des mots-clés ou du référencement des pages. Il semblait que les mots-clés étaient remplacés par des concepts et des sujets, et que le ciblage des mots-clés n'avait donc plus de sens.
Et la contribution du colibri n'est pas la seule. A Graphique de connaissances et le RankBrain vise également à comprendre l'intention des requêtes de recherche d'une manière aussi centrée sur l'homme que possible.
Pour être honnête, Google n'a jamais déclaré ouvertement que les mots-clés n'étaient plus importants. Ce sont plutôt les experts en référencement qui ont propagé ce mythe, en développant ce que Google a réellement dit à propos de son objectif.
La vérité
Les efforts déployés par Google pour interpréter les requêtes des utilisateurs reposent sur plusieurs solutions de haute technologie, mais aussi sur un peu de magie. Soyons honnêtes : les caractères ne sont que des caractères, le traitement informatique du langage n'existe pas et n'existera jamais.
Bien entendu, cela ne remet pas en cause les progrès réalisés par Google dans ce domaine.
Hummingbird et d'autres sont sans aucun doute en train de transformer le moteur de recherche en une „chose” plus compréhensive pour relier les requêtes saisies dans le moteur de recherche à un contenu connexe. Si cela modifie considérablement la recherche de mots clés, cela ne la rend pas moins importante.
La leçon
À l'ère de la recherche sémantique, la recherche de mots-clés est moins évidente, mais pas moins importante.
4) Les signaux sociaux n'ont aucun effet sur le référencement
Le mythe
Comme pour les taux de clics, les signaux sociaux sont également un facteur controversé. En 2010, Matt Cuts a ouvertement déclaré que les indicateurs d'engagement des médias sociaux sont des facteurs de classement. Mais Google a par la suite démenti ce fait.
La vérité
En fait, Google a déjà déclaré qu'il n'utilisait pas les signaux des médias sociaux pour le classement. Mais les choses évoluent et si vous suivez la position de Google sur la question, vous remarquerez qu'il ne nie plus l'impact des signaux sociaux sur le classement.
La leçon
Il existe un lien étroit entre les signaux sociaux et le classement, et nous ne pouvons pas nous permettre de l'ignorer dans notre stratégie.
5. un texte de lien optimisé pour les mots-clés est mauvais pour le référencement
Le mythe
Depuis l'entrée en vigueur de la première mise à jour de Penguin publié en 2012 (axé sur les textes de liens sur-optimisés, la pertinence des liens et les liens de spam), nous entendons beaucoup parler des dangers des textes de liens par mots clés. A Selon les lignes directrices de Google Un texte de lien optimisé peut faire plus de mal que de bien :
„Les liens avec un texte d'ancrage optimisé dans des articles ou des communiqués de presse diffusés sur d'autres sites sont des exemples de liens non naturels”.”
La vérité
Le Penguin n'est pas une blague, il est difficile de s'en remettre. La diversité des liens est l'une des plus grandes préoccupations en matière de construction de liens.
Mais cela ne signifie pas que le texte du lien ne peut pas être optimisé pour les principaux mots-clés. Dans la plupart des cas, Penguin ne vous pénalisera que pour un texte de lien trop optimisé.
La leçon
Les textes de liens contenant des mots-clés exacts sont fortement corrélés avec les classements, et les textes de liens non optimisés peuvent également vous causer des problèmes, car ils manquent de diversité.
Il n'existe pas de données universelles sur le pourcentage de textes de liens riches en mots-clés. Le mieux est d'examiner les principaux concurrents, leurs textes de liens et leur distribution, c'est-à-dire ce qui fonctionne déjà dans le secteur.
Aucun de ces mythes n'est en fait la faute des chercheurs. Ils sont souvent créés et perpétués par les professionnels du référencement, à cause des peurs et de notre manque de connaissance de l'algorithme de Google.
Source : link-assistant.com