L'avenir du link building | Weboptim

Chaque lien est un vote pour le site web. Ces liens jouent un rôle important dans le trafic de recherche organique, car ils peuvent augmenter de manière significative le trafic vers un site web.

Google utilise un certain nombre de facteurs pour déterminer si un lien est quelle qualité et quelle valeur.

Auparavant, il était relativement facile de créer des liens. Aujourd'hui, il est beaucoup plus difficile d'obtenir un ‘bon’ lien.

Que nous réserve l'avenir ?

L'avenir n'est pas une question de liens. Il s'agit de bien plus que cela.

Les liens seront toujours, dans une certaine mesure, un facteur de classement aux yeux de Google. Il est constamment à la recherche de données, de facteurs indicateurs et d'autres signaux qui donneront aux utilisateurs les meilleurs résultats à un moment donné.

Certains facteurs sont plus prononcés, d'autres moins. Cependant, il y a tellement de signaux à prendre en compte que nous devons comprendre comment les évaluer et les utiliser à notre avantage. Google est en constante évolution et nous devons suivre le mouvement.

Qu'est-ce qui s'est passé dans le passé ?

Google ne comprenait pas vraiment les liens.

Le problème fondamental était qu'il ne disposait pas de suffisamment d'informations sur les liens. Il ne savait pas, par exemple

Quelle est la valeur de la confiance d'un lien ?
la différence entre les liens avec et sans texte
Quelle est la différence entre les liens payants et les liens non payants ?
lorsqu'un lien est de bonne qualité
la pertinence du lien

Ainsi, le site web ayant le plus de liens est mieux classé. Google a passé beaucoup de temps à essayer de comprendre la qualité des liens, mais c'était une tâche très difficile.

Enfin, ils ont introduit le Algorithme Pingouin - Au lieu de trouver de bons liens, ils ont commencé à se concentrer sur les mauvais liens. Cela n'a pas résolu tous les problèmes, mais cela a suffi à forcer les sites web à développer une stratégie de construction de liens plus efficace.

Quelle est la situation actuelle ?

Google en sait beaucoup plus sur les liens.

Mieux comprendre la signification de chaque lien. Introduit le Algorithme Hummingbird, qui interprète les recherches et peut fournir des résultats pertinents pour des questions complexes. Ce n'était qu'un début, et Google espère faire des progrès significatifs dans ce domaine.

Google comprend mieux les gens.

Vous souhaitez offrir aux utilisateurs les meilleurs résultats possibles, c'est-à-dire les résultats de recherche et les annonces les plus pertinents. La difficulté réside dans le fait que le mot clé que vous tapez n'est pas toujours exactement ce que vous voulez trouver, ou que le mot n'est pas toujours suffisant pour ce que vous recherchez. C'est pourquoi Google doit examiner les recherches dans plusieurs contextes.

Prévisions pour l'avenir

1. le texte d'ancrage perd de son importance

Le texte des liens en tant que facteur de classement a toujours fonctionné en théorie, mais pas tellement en pratique. Il est difficile de comprendre pourquoi Google y attache tant d'importance. Bien sûr, les liens contenant des mots-clés exacts ne sont pas naturels, mais c'est quelque chose qu'un webmaster ne sait pas forcément, seulement ceux qui sont impliqués dans l'optimisation des moteurs de recherche.

Pendant longtemps, le texte des liens aura encore de l'importance, mais on s'attend à ce qu'il en ait de moins en moins. Le contenu de la page et sa pertinence dans le contexte deviendront beaucoup plus importants.

2. les liens profonds auront moins d'importance

Dans le cas de boutiques en ligne vendant plusieurs produits en particulier, comment Google peut-il savoir quel site web est le mieux classé pour un produit donné ? Après tout, les pages contiennent les mêmes descriptions et spécifications de produits.

Il s'efforce donc de comprendre les différences subtiles entre les requêtes de recherche :

„avis sur les chaussures” - Je veux une chaussure, mais je ne sais pas laquelle
„Commentaires sur les chaussures adidas” - Je veux des chaussures adidas, donc je veux en savoir plus.
„Chaussures adidas vs. chaussures nike” - Je connais les deux, mais je n'arrive pas à me décider, c'est pourquoi j'aimerais faire une comparaison directe.
„achaussures didas” - Je voudrais des chaussures adidas

Nous pouvons constater que l'état d'esprit des utilisateurs peut être très différent, et il est facile d'imaginer que Google mettra davantage l'accent sur ce point.

Il existe des signes sur lesquels vous recueillez déjà des informations :

lieu de résidence (physique)
appareil (ordinateur/tablette/mobile)
l'historique des recherches

Ce ne sont là que quelques-uns des signaux que vous recherchez. La sécurité du site web, les commentaires des utilisateurs, les avis de tiers et les signaux de confiance sont également importants, etc. Si l'on considère l'ensemble de ces facteurs, il est facile de comprendre pourquoi un lien vers une page de produit particulière n'est pas un facteur de classement aussi important aux yeux de Google.

3. les petites entreprises pourront concurrencer les grandes

Dans certains contextes, des sites web plus petits avec moins de liens peuvent être aussi bien classés que des sites plus importants. La clé est la suivante contexte - L'objectif de Google est de faire en sorte que les résultats de la liste des résultats de recherche soient aussi pertinents que possible pour les recherches effectuées par les utilisateurs.
Une marque forte n'est pas toujours la bonne réponse, c'est un facteur subjectif, et Google l'a reconnu. Parfois, il peut être utile d'afficher un site web plus petit dans les listes de recherche, au-dessus des grands sites.

Que signifie tout cela ?

L'avenir est insondable. Nous avons un travail très difficile, car Google innove en permanence. Il faut s'en méfier :

1. poser les questions difficiles

Le marketing n'est pas une tâche simple. Pour transformer un utilisateur en client, il faut être préparé. Des questions auxquelles il peut être difficile de répondre :

pourquoi l'objectif existe-t-il ?
que faisons-nous pour mériter un bon classement ?
qu'est-ce qui nous différencie de nos concurrents ?
Si nous disparaissons de Google demain, quelqu'un le remarquera-t-il ?
que faisons-nous pour gagner les liens ?
quelle valeur apportons-nous aux utilisateurs ?

La formulation de la réponse est parfois difficile et complexe. Mais si nous y parvenons, nous pourrons gagner des clients plus facilement.

2. ne pas chercher le options de création de liens extensibles

Tout ce qui est susceptible d'être "giflé" perd de sa pertinence et l'équipe anti-spam de Google y prête une attention accrue. Le contenu frais est bon lorsqu'il se propage de lui-même - les gens le partagent sans que nous les y obligions.

3. se concentrer sur ce que les utilisateurs aiment

Certaines grandes entreprises dépensent des millions de dollars en publicité télévisée. D'une part, c'est utile, mais d'autre part, cela ne tient peut-être pas suffisamment compte de la personnalité du produit ou de la marque.
Il suffit souvent d'avoir un notre bon produit et un notre bon message marketing. Parce que nous pouvons aussi réussir en apportant de la valeur ajoutée.

4. ne pas ignorer les changements

La pire des tactiques est de ne rien faire. Google et le comportement des utilisateurs évoluent constamment, tout comme le secteur. Nous devons donc modifier notre stratégie lorsque la situation l'exige.

Résumé

La construction de liens n'est pas une tâche facile aujourd'hui, d'autant plus que vous avez besoin de liens que Google considère comme solides.
Nous devons nous concentrer sur ce qui compte vraiment : fournir de bons produits/services et construire un public fidèle.

Source : moz.com

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