Utiliser les mots d'exclusion Adwords | Weboptim

Notre publicité Google Adwords s'adresse à mots-clés que nous avons spécifié pour cette campagne ou ce groupe d'annonces.

En plus des mots-clés simples, nous avons la possibilité d'inclure mots d'exclusion les mots que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans la liste. Il convient de réfléchir attentivement aux mots qui sont saisis ici et à la manière dont ils le sont, car des mots d'exclusion mal choisis peuvent entraîner la perte de précieux clics.

Par exemple, nous avons une boutique en ligne de climatiseurs que nous ne voulons pas afficher. „Climatisation gratuite” mot. Après tout, nous ne les donnons pas gratuitement. 🙂 Si vous regardez la liste des résultats, vous pouvez voir que certains acteurs du marché sont présents :

Si nous l'incluons comme mot-clé d'exclusion, cela ne se produira pas. Les mots d'exclusion en utilisant afin d'éviter de montrer la publicité à des utilisateurs qui ne font pas partie de votre groupe cible.

Les mots campagne- et au niveau du groupe d'annonces nous pouvons également exclure. Si vous excluez au niveau du groupe d'annonces, vous n'incluez que les mots-clés de ce groupe.

Comme pour les mots-clés normaux (positifs), nous avons la possibilité d'utiliser différents types de mots-clés. les paramètres de correspondance :

Accord général

Contrairement aux annonces normales, les pluriels, les fautes de frappe et les synonymes ne s'appliquent pas. Dans le cas d'une correspondance générale, notre annonce ne sera pas affichée si tous les mots du mot d'exclusion sont inclus dans le terme de recherche (l'ordre des mots peu importe).

Par exemple, nous ajoutons le mot-clé ’modèle de site web’ à la liste d'exclusion. Dans ce cas, si quelqu'un recherche ’création de modèle de site web’ ou ’modèle de site web wordpress’, notre annonce n'apparaîtra pas (puisque les deux mots d'exclusion sont inclus), mais si quelqu'un recherche ’modèle de boutique en ligne’, elle apparaîtra, puisqu'elle n'inclut pas le mot ’site web’.

Correspondance des expressions

Si la recherche inclut le terme recherché (ici questions l'ordre des mots), il n'y aura pas d'apparition, mais aucun autre mot ne pourra être inséré entre les mots.

Par exemple, nous ajoutons le terme „comparaison d'ordinateurs portables” à la liste des mots d'exclusion. Si un internaute recherche ’Comparaison d'ordinateurs portables Asus’, notre publicité n'apparaîtra pas. En revanche, si un utilisateur recherche ’comparaison de marques d'ordinateurs portables’, elle apparaîtra, car elle ne bloquera plus notre exclusion (en raison de la présence d'un mot entre les deux).

Correspondance exacte

L'annonce n'apparaîtra que si l'utilisateur recherche le terme exact. S'il y a d'autres mots avant ou après, le blocage sera débloqué.

Par exemple, le terme [location de voitures Szeged] est exclu. Si quelqu'un ne saisit que cela et exactement cela, l'annonce n'apparaîtra pas. En revanche, si le terme de recherche est ’location de voitures szeged belváros’, notre annonce sera affichée.

Si notre site est sur le bien classé dans les résultats de recherche organiques pour ce mot-clé, vous devez également l'inclure dans la liste d'exclusion, mais uniquement avec une correspondance exacte. Si vous y réfléchissez bien, il n'est pas nécessaire que votre annonce apparaisse et que votre site apparaisse en dessous dans la liste des résultats.

L'image ci-dessous illustre un tel cas :

Bien sûr, nous ne pouvons pas dire qu'il est inutile de faire de la publicité dans de tels cas, mais cela vaut la peine d'essayer d'exclure.

Quels sont les mots à exclure ?

les zones géographiques - où notre produit/service n'est pas disponible
comparaison, opinion, expérience - lorsque l'objectif premier est de recueillir des informations et non d'acheter
emploi, mots liés au travail - à moins que vous ne recherchiez des employés
free, free of charge, mots utilisés - si nous offrons un nouveau produit
téléchargement, téléchargements - à moins que vous ne puissiez télécharger le contenu

Les avantages de l'utilisation :

seulement pertinent notre annonce apparaît dans les recherches
- moins d'impressions (non pertinentes) -> taux de clics plus élevé
sera inférieure à la Coûts
- parce que seules les personnes qui recherchent l'annonce la verront
améliorer les mots-clés indicateur de qualitébien
- CTR plus élevé -> meilleur indice de qualité -> meilleure position -> CPC plus bas

Il est utile de revoir et d'affiner de temps à autre les mots-clés fournis pour les annonces et d'étendre la liste des mots-clés exclus sur cette base. Cela peut rendre votre campagne Adwords encore plus efficace. 🙂