Types de résultats de recherche Google | Weboptim
Il est loin le temps où tous les résultats de Google se ressemblaient. Aujourd'hui, nous voyons des formes et des tailles différentes, et la différence est due à l'utilisation de différents facteurs.
Les résultats de la recherche peuvent être regroupés en 5 types principaux (chacun avec des sous-types) :
- Résultats du graphique de connaissances
- Publicité
- Résultats de la recherche locale
- Extraits de texte (snippets)
- Résultats de la recherche organique
Examinons les catégories et leurs sous-catégories une à une, par fonction et par les options de référencement qu'elles offrent.
Résultats du graphique de connaissances
1. carrousel
Actuellement, les résultats du carrousel sont affichés pour les requêtes non commerciales, où l'objectif de Google est la compréhension, et l'utilisateur a donc plusieurs options à choisir. Google l'utilisait pour les entreprises locales, mais depuis 2014, il ne l'utilise plus : les restaurants, les hôtels et les lieux de divertissement ne sont plus inclus. L'inconvénient est qu'il n'inclut pas de lien vers le site, en cliquant dessus, on accède à une nouvelle page de résultats de recherche.
Potentiel de référencement : très faible
Bon à utiliser : pour les musées, les musiciens
2. le graphique de connaissance de la marque
On l'observe principalement dans les requêtes relatives aux marques. Il comprend généralement le nom de l'entreprise/de la marque, le logo, un lien vers le site web, une description et des liens vers les profils sociaux. L'avantage est qu'il attire l'attention de l'utilisateur et augmente indirectement la fiabilité de l'entreprise/la marque.
Potentiel de référencement : élevé
Bon à utiliser : les entreprises ciblant des mots-clés de marque
Quelles sont les informations utilisées pour obtenir les données présentées ici ?
- Données de Wikipédia
- Marquage Schema sur le site web
- Profils de médias sociaux confirmés
Publicité
1. les annonces Adwords
Les annonces Adwords s'affichent au-dessus ou au-dessous des résultats organiques (en bas de page). Elles peuvent apparaître sur n'importe quelle page de résultats de Google pour presque tous les termes de recherche.
Potentiel des entreprises d'État : élevé
Bon à utiliser : pour tous
Comment s'y rendre : créer un compte Adwords et lancer une ou plusieurs campagnes de recherche.
2. Google Shopping
Les annonces d'achat apparaissent dans un bloc distinct sur le côté droit de la page de résultats, avec les images des produits. Elles ne sont visibles que dans le cas d'un contenu hautement commercial.
Potentiel de référencement : moyenne
Bon à utiliser : pour les propriétaires de sites web
Comment s'y rendre : Pour créer une campagne Google Shopping, vous devez disposer de comptes Google Adwords et Merchant Center (les annonces Shopping ne sont actuellement disponibles que pour les campagnes ciblées sur les États-Unis dans notre pays).
3. Google Flights
Google Flights est un partenariat entre Google et ITA est le fruit d'une collaboration entre. Les utilisateurs peuvent désormais voir les horaires et les prix des vols lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google. Les noms des compagnies aériennes sont également indiqués, avec des liens. En cliquant dessus, vous accédez à la page Google Flights, où vous pouvez même réserver une place sur le vol de votre choix (dans certains cas, vous pouvez acheter un billet sans quitter Google).
Potentiel de référencement : élevé
Bon à utiliser : pour les compagnies aériennes, les agences de voyage
Comment s'y rendre : vous devez contacter l'ITA pour l'utiliser.
4. publicité pour les hôtels
Pour les hôtels, Google offre souvent la possibilité de réserver une chambre directement sur la page de recherche. Cette option peut être utilisée pour réserver à la fois sur le site officiel de l'hôtel et sur divers sites de voyage (par exemple, booking.com, agoda.com).
Potentiel de référencement : élevé
Bon à utiliser : pour les hôtels, les agences de voyage, les agences de réservation
Comment s'y rendre : contacter l'équipe Google
Résultats de la recherche locale
1. les résultats locaux
Il contient une carte et une liste de trois éléments qui dépendent en grande partie de notre localisation. En cliquant, vous accédez à Google Maps, où vous pouvez obtenir plus d'informations sur l'entreprise.
Potentiel de référencement : élevé
Bon à utiliser : pour toutes les entreprises ayant un établissement physique
Comment s'y rendre :
- enregistrer votre entreprise dans Google My Business (adresse, numéro de téléphone, photos, etc.)
- recueillir des avis positifs (ils peuvent influencer l'emplacement de l'affichage)
2. le panneau du graphique de la connaissance locale
Il apparaît principalement dans les recherches de marques, ce qui signifie que l'utilisateur recherche la localisation de l'entreprise, et moins souvent d'autres informations. Il est similaire au graphique de connaissance de la marque présenté précédemment, mais ici les données proviennent d'autres sources.
Il comprend généralement une photo, un plan, un lien vers le site web de l'entreprise, un lien vers l'itinéraire Google Maps, des avis Google, les coordonnées de l'entreprise et, pour certains types d'entreprises, les périodes les plus populaires. Parfois, le graphique de connaissances de l'entreprise (marque) et le graphique de connaissances local peuvent être affichés dans la recherche.
Potentiel de référencement: grand
Bon à utiliser : pour toutes les entreprises ayant un établissement physique
Comment s'y rendre :
- mener une campagne d'introduction : veiller à ce que votre entreprise figure sur toutes les pages de collecte locales et sectorielles pertinentes (nom, adresse, numéro de téléphone)
- mettre en place notre page Google my business : l'existence est essentielle pour le référencement local KG
- il est important que les données soient correctes et pertinentes
- obtenir de bonnes critiques
Extraits de texte (snippets)
1. boîte de voyage
Pour les requêtes où l'utilisateur cherche à se rendre d'un endroit à un autre, Google affiche souvent un champ "Voyage" qui permet de visualiser l'itinéraire sur la carte et de choisir entre la voiture, la marche, le vélo ou le train comme moyen de transport. Les résultats sont identiques à ceux de l'option d'itinéraire sur Google Maps.
Potentiel de référencement : élevé
Bon à utiliser : les entreprises de voyage et de transport
Comment s'y rendre : a Google programme de partenariat pour le transport gratuitsi nous avons un service qui est toujours sur un itinéraire fixe.
2. le snippet riche
Il existe d'innombrables types de rich snippets, des prévisions météorologiques aux calculs d'événements sportifs en direct. Ils présentent l'avantage de fournir une réponse textuelle immédiate à la requête de l'utilisateur, sans qu'il ait besoin de quitter Google. La plupart de ces informations proviennent d'une source de type tiers, avec un lien pointant vers la page d'origine (comme le montre l'image ci-dessus).
Potentiel de référencement : très élevé
Bon à utiliser : pour tous
Comment s'y rendre :
- trouver des questions courantes dans l'industrie pour lesquelles nous pouvons créer du contenu
- répondre à la question du contenu
- utiliser le schéma de balisage
- optimiser le site
Résultats de la recherche organique
1. les produits biologiques traditionnels
C'est le résultat de la bonne vieille optimisation des moteurs de recherche. Mais les résultats de recherche traditionnels ne sont plus les mêmes aujourd'hui qu'hier, ils ne sont plus aussi uniformes.
Potentiel de référencement : très élevé
Bon à utiliser : pour tous
Comment s'y rendre :
- optimisez votre site web
- créer des snippets riches (avec des images, des opinions, des liens internes)
2. liste communautaire
Les résultats communautaires, tels qu'ils apparaissent dans la liste des résultats, ont augmenté au cours des dernières années.
Potentiel de référencement : moyenne
Bon à utiliser : pour tous ceux qui sont actifs sur les sites de réseaux sociaux
Comment s'y rendre :
- utiliser le schéma de balisage sur la page principale de votre site web
- renforcer nos profils sociaux
3. Google News
Google News résultats de recherche dans les résultats organiques, sur la première page de résultats. Il peut contenir jusqu'à 3 liens, et le premier est souvent accompagné d'une petite image d'index.
Potentiel de référencement : moyenne
Bon à utiliser : pour les blogueurs et les sites d'information
Comment s'y rendre : si vous disposez d'un contenu de qualité, frais, unique et non commercial et que vous suivez les instructions de Google pour les sites d'actualités, vous pouvez devenir un éditeur de Google Actualités.
4. photos
Des „boîtes” d'images sont souvent visibles au-dessus ou au-dessous des résultats organiques. Ces images renvoient directement à la page Google Images.
Potentiel de référencement : moyenne
Bon à utiliser : Sites de photos d'archives pour photographes et artistes
Comment s'y rendre :
- optimiser la taille de vos images (également important pour la vitesse du site)
- n'utiliser que des images uniques et originales
- remplir les champs "image title" et "alt text" pour chaque image
- optimiser la page et l'URL (avec des mots-clés)
5. vidéos
Comme pour les liens sociaux, les résultats vidéo sont également inclus dans les résultats organiques et contiennent un extrait unique. Vous pouvez voir l'image d'index, la date de publication et le nom de la chaîne vidéo (téléchargée par...).
Potentiel de référencement : élevé
Bon à utiliser : pour tous ceux qui veulent créer du contenu vidéo
Comment s'y rendre :
- créer du contenu vidéo
- optimiser le nom, le titre, la description et les balises de la vidéo
- optimiser l'expérience des utilisateurs (les commentaires et les vues déterminent la qualité d'une vidéo)
- faire de la publicité pour la vidéo
Voici donc les principaux types de résultats de recherche Google et leurs caractéristiques. C'est toujours le secteur d'activité, le type de service que vous fournissez, qui détermine celui que vous devez/peut utiliser.
Source de: link-assistant.com