Google est-il en train d'éclipser la recherche organique mobile ? | Weboptim

Le taux de clics d'un site web dépend largement de sa position dans les résultats de recherche.
Mais dans quelle mesure les entreprises locales sont-elles menacées par les actions de Google visant à repousser les résultats organiques sur l'écran mobile, au profit des annonces payantes, de Google My Business, etc.

Et lorsque les collecteurs de liens, les sites de comparaison, les articles et les critiques dominent le haut des recherches organiques, peut-on espérer que les utilisateurs mobiles regarderont 2, 3 ou 4 écrans de plus pour trouver notre site web ?

Google a donc évincé les recherches organiques sur mobile ?
La réponse est que la recherche organique n'est pas morte, mais il ne fait aucun doute que le jeu a changé radicalement et qu'il continuera à le faire chaque fois que Google introduira une nouvelle innovation, notamment en ce qui concerne la publicité payante, les listes Google My Business, le Knowledge Graph, etc.

Qu'a fait Google des recherches organiques ?

A, Plus d'annonces payantes
Au-dessus des résultats organiques, il n'y avait auparavant que trois annonces Google Adwords, mais il y en a désormais quatre, qui peuvent occuper tout l'écran au-dessus du pli.

B, En vedette Google My Company Appearance
Pour les recherches mobiles liées aux entreprises, les résultats apparaissent dans l'ordre suivant :

Annonces de recherche payante (jusqu'à 4 annonces différentes peuvent être affichées, ce qui représente une quantité importante de texte (au moins 10 lignes).
Résultats de Google My Business (3 entreprises locales apparaissent sur la carte, chacune avec une description unique de 4 lignes)
Résultats organiques (environ 10 résultats ; pour les recherches populaires, les premiers résultats sont souvent dominés par des pages agrégées, des articles, des critiques - cela signifie qu'il n'y aura presque pas de restaurant spécifique dans la première page des résultats de recherche).
Plus d'annonces
Recherche connexe - environ 8 termes de recherche connexes recommandés par Google
Possibilité de passer à la page suivante

C, Featured Knowledge Graph
Pour les recherches de contenu sur Google mobile, l'ordre des résultats est généralement le suivant :

Annonces de recherche payées
Graphique de connaissances (panneau contenant des informations et des images, par exemple une page Wikipédia)
Résultats organiques
Recherches connexes
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D, Pages mobiles accélérées
De AMP une initiative soutenue par Google visant à rendre les sites mobiles plus rapides.
Selon le terme recherché, les résultats AMP apparaissent en premier, les annonces payantes en second, les résultats Google My Business après les annonces, et parfois les résultats organiques entre les deux. Le fait est que les résultats organiques sont encore plus bas, bien en dessous du pli.

Une page de résultats mobile complète ressemble à ceci : lien

Les recherches sur mobile sont différentes des recherches sur ordinateur

Les résultats organiques sur ordinateur sont également affectés par les mises à jour de Google, mais dans la plupart des cas, pas autant que sur mobile.

Au début de l'année 2016, les annonces Adwords sur la droite ont disparu, mais certaines d'entre elles ont été déplacées au-dessus des résultats organiques.

Le Knowledge Graph a gagné une place en dessous des publicités. Cela signifie que lorsqu'il y a moins d'annonces, les résultats organiques peuvent apparaître à l'écran sans défiler au-dessus du pli.

Les résultats de Google My Business étaient auparavant affichés dans la barre latérale. Désormais, ils sont affichés au-dessus des résultats organiques, en dessous des annonces payantes, de sorte que la barre latérale est en fait vide.

Cela signifie que les résultats organiques sont décalés vers le bas, en fonction de la taille de l'écran de l'ordinateur pendant la lecture.

Pourquoi Google a-t-il fait cela ?

Il peut y avoir deux raisons :

Tout d'abord, Google souhaitait collecter de plus en plus d'argent grâce à la publicité
Deuxièmement, vous souhaitez que les utilisateurs obtiennent les meilleurs résultats pour leurs recherches. Si vous pouvez obtenir les informations dont vous avez besoin sans quitter la recherche Google, c'est mieux.

Quelle est l'incidence de ce changement sur les hits organiques ?
Le taux de clics pour les résultats organiques diminue au fur et à mesure que les positions augmentent.

Mais quel est l'impact des annonces payantes, des profils Google My Business et des Knowledge Graphs sur le CTR organique ?
Malheureusement, aucune étude ne montre que Google s'approprie les premiers rangs de recherche avec les propriétés qu'il possède. Certaines études ont montré que les internautes font davantage confiance aux résultats locaux, suivis des résultats organiques et, en dernier lieu, des annonces payantes.

Si la pertinence et la confiance ont un impact sur les taux de clics, comme on peut s'y attendre, il est inévitable que les résultats préférés de Google pour Google My Business aient un impact sur les classements organiques.

La grande question est de savoir dans quelle mesure la confiance sera présente dans les recherches locales lorsque Google commencera à introduire des listes locales payantes.

Un grand changement en 2015 a été l'introduction par Google de l'affichage à 3 données de Google My Company au-dessus des résultats de recherche locale, à la fois sur mobile et sur ordinateur de bureau. Ainsi, si vous recherchez une entreprise sur votre téléphone, vous pouvez obtenir suffisamment d'informations à partir du panneau Google My Business pour ne pas avoir à faire défiler les résultats.
Google tente de cibler les utilisateurs avec des requêtes connexes (qui apparaissent au bas de la page et au moment de la saisie) et de les confondre avec des annonces payantes, Google My Business.
En utilisant des termes précis, pertinents et fréquents que les utilisateurs mobiles utilisent, les moteurs de recherche ont plus de chances de trouver votre site et il y aura moins de distractions.

Le volume global des recherches sur mobile augmente tellement que la recherche organique sur mobile est presque un canal à part entière.

Google n'a pas supprimé la recherche organique pour les utilisateurs mobiles. Il n'affiche que les informations les plus pertinentes pour le public mobile, y compris les résultats organiques, mais la SERP (Search Engine Results Page) est plus limitée sur mobile. Google affiche généralement ses propres résultats (annonces payantes, listes locales, featured snippets), ce qui limite l'espace disponible pour les résultats organiques.

Google continuera d'améliorer les SERP afin de fournir les meilleurs résultats. Les spécialistes du marketing de recherche doivent continuer à optimiser leur stratégie mobile afin de tirer le meilleur parti de leurs campagnes.

Source : searchenginewatch.com

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