Guide d'optimisation des moteurs de recherche pour les sites de commerce électronique | Weboptim

Il ne fait aucun doute que tout le monde souhaite devancer ses concurrents sur la page de résultats de Google. Mais que se passe-t-il si l'on ne connaît pas les astuces de référencement qui permettent de prendre de l'avance ? Si nous manquons de clics, nous manquons de ventes.

Que vous ayez un nouveau site web ou un site existant, ce guide fournit des tactiques utiles pour l'optimisation des moteurs de recherche.

Sans une stratégie de référencement solide, vous risquez de perdre des impressions, des clics et des ventes.

Mais comment améliorer le classement de notre site de commerce électronique ?

PARTIE 1 : RECHERCHE

Avant de commencer tout travail de référencement (on-page, off-page), nous devons faire une ou deux recherches, une recherche de mots-clés et une recherche sur les concurrents.

Pourquoi ?
La recherche est la partie la plus importante du référencement. Si vous ne ciblez pas les bons mots-clés, votre campagne apportera un trafic de faible qualité et peu de conversions, ce qu'aucune entreprise ne souhaite.

A. Recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés se concentre sur trois domaines principaux.

1. trouver des mots-clés pour votre page d'accueil et vos pages produits
Lorsqu'il s'agit d'optimiser les pages les plus importantes d'un site web, nous devons tenir compte de la pertinence, du volume de recherche et de la difficulté de classement des mots-clés.

Choisissez des mots-clés qui :

qui sont très pertinents par rapport à notre marque et à nos produits
qui ont un volume de recherche exact élevé (localement et non globalement) selon l'outil de planification des mots clés de Google.
dont le niveau de difficulté est faible

Veillez à ne pas choisir des mots trop généraux ou trop concurrentiels. Si le mot est trop générique, le taux de rebond sera élevé et le taux de conversion faible, car les internautes cliqueront sur le site web mais ne trouveront pas ce qu'ils recherchent. En outre, si vous choisissez un mot très concurrentiel, il vous faudra beaucoup de temps pour obtenir un bon classement pour ce mot (si tant est que vous puissiez obtenir un bon classement).

2. identifier les mots-clés pour les sujets de blog
La création de contenu de blog peut contribuer à améliorer le classement de votre site web pour des mots-clés supplémentaires qui n'ont pas d'espace sur le site web principal. De plus, les mots-clés de longue traîne peuvent être facilement optimisés grâce à un blog.

Que sont les mots de longue traîne ? Il s'agit de recherches spécifiques que les internautes effectuent pour trouver quelque chose. Ils se composent de plus d'un mot.

Recherchez des mots-clés de longue traîne qui ont un volume de recherche élevé et qui sont faciles à devancer. Mais attention ! N'encombrez jamais le texte de votre site web ou de vos articles de blog avec des mots-clés. Lorsque vous écrivez un blog, concentrez-vous sur la fourniture d'un contenu de qualité que les gens ont envie de lire et de partager avec d'autres.

3. attention à la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés consiste à essayer de classer plusieurs sous-pages d'une même page web pour un mot-clé donné.
N'écrivez donc pas un article de blog en utilisant des mots-clés sur lesquels une page de votre site web se concentre déjà. Pour éviter la cannibalisation des mots-clés, dressez la liste des sous-pages du site web sur une feuille de calcul Excel avec les mots-clés sur lesquels vous souhaitez prendre de l'avance. Triez les mots-clés, si vous êtes sûr de ne pas avoir de doublons entre eux.

B. Recherche de concurrents
Une fois que vous avez effectué la recherche de mots-clés, vous avez parcouru la moitié du chemin. Il est maintenant temps d'effectuer une recherche sur les concurrents.

1) Pour quels mots-clés les principaux concurrents sont-ils en tête ?
Dressez une liste de mots-clés pour lesquels vos concurrents apparaissent en bonne position. Nous devons voir s'ils ont une valeur d'autorité de domaine supérieure à la nôtre. Votre site web a-t-il une valeur d'autorité de page plus élevée que la nôtre ?
Si vos concurrents ont un DA et un PA nettement plus élevés que les vôtres, il peut être judicieux de les optimiser pour d'autres mots-clés, car ils peuvent être très difficiles à combattre. Essayez de gagner plus simplement si vous le pouvez !

2. d'où proviennent leurs liens ?
Il est important de collecter les sites à partir desquels les concurrents reçoivent des liens entrants. Nous devrions essayer d'obtenir nous-mêmes des liens à partir de ces sites, par exemple en visitant le blogueur, en créant notre propre page d'entreprise, etc.
Avant de procéder à cette opération, supprimez de la liste les sites web dont la valeur DA est faible. Les liens provenant de ces sites peuvent avoir un effet négatif sur notre classement dans Google, car Google pourrait penser que si de mauvais sites créent des liens vers nous, c'est que nous sommes un mauvais site.

3) Quelle est la structure de votre site web ?
Examinons la structure des sites web concurrents. Comment se présente leur navigation ? Quelle est la profondeur des liens ? Lorsque l'on examine la structure des sites de commerce électronique, il convient d'accorder une attention particulière aux points suivants :

les produits populaires dans une catégorie donnée
produits apparentés
produits les mieux notés
derniers produits consultés

Une fois que vous savez comment les grandes entreprises organisent leurs sites web, vous pouvez choisir de suivre la même voie ou de choisir une voie complètement différente. Mais ce n'est pas parce que les grands concurrents ont une navigation interne profonde que nous devons les copier.

PARTIE 2 : IDENTIFICATION DES PROBLÈMES

Une fois que nous avons effectué la recherche de mots-clés et de concurrents, il est temps de commencer à examiner les problèmes de notre site web. Voici quelques points sur lesquels nous devons nous concentrer :

A. Trouver rapidement les erreurs du site web
Les erreurs les plus courantes, mais rapidement corrigibles, sont les suivantes

rediriger les pages 404 vers le contenu actuel approprié
remplacer les redirections 302 par des redirections 301
mettre à jour les pages dupliquées, les méta titres et les méta descriptions

B. Déterminer la vitesse du site web
Les visiteurs n'attendront pas le chargement d'un site web lent. Ils retourneront sur la page de résultats de Google et chercheront un site plus rapide, probablement un concurrent.
Des études montrent que 40% des personnes quitteront leur site si une page web met plus de 3 secondes à se charger. Ne perdez pas de clients parce que votre site est lent !
Si votre site se charge en plus de 3 secondes, améliorez la vitesse en utilisant un autre système CMS, en augmentant l'espace serveur ou en réduisant la taille des images et des fichiers.

PARTIE 3 : OPTIMISATION DES PAGES

Si nous savons que l'optimisation off-page (création de liens) est importante, l'optimisation on-page l'est tout autant. Elle comprend tous les éléments d'un site web qui peuvent contribuer à améliorer le classement.

Pour l'optimisation des pages, concentrez-vous sur les 8 points suivants :

optimisation des mots-clés
structure du site
liens internes
l'utilisabilité
version mobile
commentaires des clients
snippet enrichi
intégration des médias sociaux

A. Optimisation des mots-clés
Pour optimiser les mots-clés, il faut s'assurer que le mot-clé est présent à des endroits stratégiques, notamment :

titre de la page
A la une
sous-titres
Paragraphes
description du produit
noms des images
texte alt des images
méta titre et description
URL

Lorsque vous créez une URL, veillez à ce qu'elle soit conviviale. Cela signifie qu'elle doit contenir des mots réels (mots-clés) et non des chiffres ou des caractères.
N'oubliez pas non plus que le méta titre et la méta description ne doivent pas être du charabia ou des mots-clés. Ils doivent être traités comme une publicité, ce qui peut conduire à des taux de clics plus élevés et à un meilleur classement dans Google.

B. Structure du site
Lors de la création d'un site web à partir de zéro ou de la refonte d'un site web, l'utilisation d'une structure d'information est obligatoire. Une bonne structure peut avoir un impact significatif sur la facilité d'utilisation du site, le classement et les conversions.
Concentrez-vous sur la création d'une structure de site web simple, ce qui signifie qu'il doit être possible de passer de la page principale aux pages de produits en quelques clics. De cette manière, la force du lien est transférée de la page d'accueil aux pages de produits par le biais des liens internes.
Prenez ensuite les mots clés, associez les mots et les sous-pages de manière à servir les visiteurs et les moteurs de recherche, en montrant un chemin logique entre la page principale et les pages de produits.

C. Liens internes
Les liens internes sont des liens qui relient une sous-page d'un site web à une autre. Les liens internes peuvent se voir attribuer leur propre texte de lien, ce qui peut également contribuer à améliorer le classement des liens par mot-clé.
Les liens internes doivent être utilisés avec parcimonie. Si toutes les pages sont truffées de liens internes, Google les considérera comme suspectes. Google est intelligent, son algorithme repère immédiatement ce type d'actions. Placez les liens internes là où ils semblent pertinents et naturels.
N'utilisez pas le même texte de lien pour de nombreux liens internes (Google recherche des variations dans le texte de lien, tant pour les liens externes que pour les liens internes).

D. Facilité d'utilisation
La facilité d'utilisation est très importante pour le référencement et pour la satisfaction des utilisateurs. Si votre site de commerce électronique est utilisable, les utilisateurs le visiteront, et c'est là l'objectif.
Une bonne expérience utilisateur signifie que le site web est simple, facile à utiliser et utile. Cela signifie également que les utilisateurs passeront plus de temps sur le site.

E. Version mobile
De nombreuses personnes ne se contentent pas de naviguer sur le web, mais effectuent également des achats via un appareil mobile, d'où l'importance de disposer d'une version de votre site web adaptée aux mobiles.
Par le passé, de nombreuses entreprises ont hésité à créer une version mobile, car cela pouvait entraîner des problèmes de duplication, des problèmes de référencement et des répercussions sur le classement dans les moteurs de recherche de Google.
Cependant, avec l'avènement du responsive web design, nous pouvons désormais créer un site web qui fonctionne bien sur tous les appareils (ordinateur portable, tablette mobile) sans avoir à créer plusieurs sites. C'est une bonne nouvelle pour les sites de commerce électronique.

F. Retour d'information des clients
Bien entendu, les commentaires des clients sont très importants pour les sites de commerce électronique, car ils peuvent augmenter le taux de conversion.
En plus d'augmenter les conversions, les avis ont également un impact positif sur le référencement car plus d'avis = plus de contenu et des avis plus fréquents = du contenu frais que Google apprécie. 🙂
Pour recueillir des avis, nous pouvons utiliser un plugin ou envoyer un courrier électronique quelques jours après l'achat pour demander aux clients s'ils ont besoin d'aide et, si ce n'est pas le cas, leur demander de rédiger un avis.

G. Rich snippet
Les snippets sont les quelques lignes d'information (titre, URL, description) qui apparaissent pour chaque page web dans les recherches Google. Dans certains cas, en fonction du terme de recherche, ces informations peuvent bien sûr être complétées par d'autres informations, par exemple.

Ces éléments sont appelés "rich snippets" et ont un impact important sur le classement d'un site web. Il existe différents types de snippets pour les auteurs, les informations sur les entreprises, les événements, les personnes, les produits, les recettes, les vidéos, etc.
Les snippets riches sont en fait des codes HTML qui indiquent aux moteurs de recherche ce que les utilisateurs doivent savoir sur un site web sans avoir à cliquer dessus.
Lorsque les internautes voient des images dans les résultats de Google, ils sont plus enclins à cliquer et à acheter.

H. Intégration des médias sociaux
Un site de commerce électronique ne peut être complet sans l'intégration des médias sociaux. Les signaux des médias sociaux (partages, likes, engagement) ont un impact sur le référencement.
Si nous avons beaucoup de signaux sociaux, cela indique à Google que les gens trouvent notre site web et notre marque utiles. Nous pouvons facilement augmenter le nombre de signaux sociaux en ajoutant des boutons sociaux aux pages de produits, aux articles de blog et à la page d'accueil.

PARTIE 4 : ESSAIS SUPPLÉMENTAIRES

Une fois l'optimisation on-page réalisée, il convient de procéder aux opérations suivantes :

utiliser l'analyse pour savoir quels sont les mots-clés qui convertissent le mieux
utiliser les campagnes PPC pour trouver les mots qui convertissent le mieux pour votre stratégie SEO
tester les méta titres et les descriptions pour augmenter les taux de clics
effectuer des tests A/B sur les pages pour augmenter les conversions

Une stratégie de test solide peut contribuer à améliorer encore les résultats. Sans un suivi constant et continu, les placements peuvent chuter et les ventes peuvent diminuer ou les ventes peuvent afficher des taux de conversion médiocres.

PARTIE 5 : AJOUTER DU CONTENU AU BLOG

Étant donné que chaque page du site web doit être optimisée pour un seul mot-clé, il y aura beaucoup de mots-clés qui ne figurent nulle part sur la page. Pour prendre de l'avance sur ces mots-clés, une bonne solution consiste à créer un blog. Tout comme un site web, les articles de blog doivent être de haute qualité et faciles à lire.
Si votre article est truffé de mots-clés ou de faible qualité, les visiteurs ne le liront pas, ils ne le partageront pas. Et Google peut même nous pénaliser pour le bourrage de mots-clés.

PARTIE 6 : CONSTRUCTION DE LIENS

Comme pour le contenu, nous devons nous concentrer sur l'obtention de liens entrants de qualité.
Non seulement Google vous pénalisera si vous avez un grand nombre de pages de mauvaise qualité qui renvoient vers vous, mais le trafic de référence n'apportera rien de positif à votre entreprise.

Un lien de mauvaise qualité peut provenir d'un site dont l'autorité est faible. Il est souvent possible de déterminer d'un coup d'œil si une page est de mauvaise qualité : ces pages sont remplies de publicités, de contenus courts, de mots-clés.
Les fermes de liens fournissent souvent des liens de mauvaise qualité, il faut donc s'en méfier.
Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'obtention de liens à partir de sites de qualité et à forte autorité en leur offrant quelque chose de précieux en échange d'un lien. Nous pouvons proposer des articles de qualité, des histoires, de l'aide pour un projet de recherche, des infographies partagées, etc.

Certains types de sites conviennent aux sites de commerce électronique :

Revue des produits
mentions
excellent contenu
construction de liens brisés

Ce qu'il ne faut pas faire :

utiliser toujours le même texte de lien - viser la variété
lien vers la même sous-page - lien vers la sous-page la plus pertinente
l'acquisition de liens à partir de sites à faible autorité

Bien sûr, nous n'avons pas toujours le contrôle sur le texte du lien ou sur les meilleures sous-pages, mais ce n'est pas grave.

PARTIE 7 : CONSEILS AUX ENTREPRISES LOCALES

Sommes-nous une entreprise locale ? Veillons à ce que la triade nom, adresse, numéro de téléphone (NAP) apparaisse à chaque endroit de notre site web où cela est possible. Ces informations peuvent être soumises à des sites d'agrégation de liens locaux forts ainsi qu'à des agrégateurs de liens spécifiques à l'industrie, le cas échéant.
Les mots-clés basés sur la localisation peuvent également être utilisés dans les méta-descriptions.
C'est important car Google combine les classements locaux et organiques.

Résumé
Il existe de nombreuses raisons d'optimiser votre site web, mais l'objectif principal est d'augmenter les ventes.
Si vous faites du bon référencement, vous pouvez bénéficier d'un trafic accru et de qualité, ce qui peut conduire à plus de conversions et de visiteurs de retour.

Avant de commencer, il faut comprendre une chose : le travail de référencement n'est pas une activité ponctuelle et occasionnelle. Google et les autres moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes afin de fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs. C'est pourquoi nous devons nous tenir au courant des mises à jour et développer notre stratégie en conséquence.
Il ne fait aucun doute que le travail de référencement prend beaucoup de temps et d'énergie, mais les avantages en valent la peine.

Source : blog.kissmetrics.com