Au bout de combien de temps le référencement commence-t-il à fonctionner ? | Weboptim
La réponse n'est pas simple car la question est trompeuse.
Nouveau SEO vs. ancien SEO
Il fut un temps où la stratégie consistait à identifier les mots-clés les plus pertinents pour l'entreprise, ceux qui avaient le plus de trafic et peu de concurrence. Nous avions donc 5 à 10 mots clés, appelés „mots-clés en or”, qui a généré le plus de trafic.
Cette stratégie de mots-clés est mauvaise car il y aura de moins en moins d'exceptions, aucun mot-clé, ni aucun groupe de mots-clés plus petits ne généreront un trafic significatif vers le site - du moins pas par rapport à ce que l'on peut attendre de la stratégie de mots-clés. des recherches de longue haleine que nous pouvons obtenir. Le fait est que si nous nous concentrons sur un petit nombre de mots-clés généraux, nous avons peu de chances d'atteindre la plupart des personnes qui nous recherchent.
Aujourd'hui, le référencement est de plus en plus une recherche en langage naturel, ce qui signifie que les gens recherchent des termes qui sont plus que des requêtes normales, plus que 2 ou 3 mots-clés. Cela s'explique par le fait qu'ils utilisent des outils tels que Siri ou Google news, où ils parlent au lieu de taper. C'est pourquoi les gens tapent plus de détails dans leur recherche pour trouver ce qu'ils cherchent le plus rapidement possible.
Il est beaucoup plus facile de prendre de l'avance sur ces mots-clés car la concurrence n'est pas très forte. Ils sont plus pertinents parce qu'ils contiennent plus de détails et, par conséquent, le trafic vers ces mots-clés a un taux de conversion plus élevé.
Et dans l'ensemble, le nombre de recherches de longue traîne est souvent plus élevé que le nombre de recherches de „mots-clés en or”. L'objectif ne devrait donc pas être d'être en tête pour quelques mots-clés clés qui ne changent pas au fil du temps, mais plutôt de se concentrer sur un plus grand nombre de recherches en langage naturel qui changent et augmentent constamment.
Les classements ne sont pas aussi importants qu'on le pense
Les lieux comptent. Mais ce ne sont pas les indicateurs sur lesquels nous devons nous concentrer. Si nous considérons la question „Combien de temps faut-il pour que le référencement fonctionne ?” comme „Quand vais-je monter dans les classements ?”, nous confondons les résultats et les conséquences.
Pour obtenir un classement (output), les sociétés de référencement peuvent facilement promettre parce qu'elles sont émotionnellement satisfaites, mais elles ne sont pas utiles si elles ne génèrent pas de ventes - le résultat souhaité.
C'est pourquoi vous devez faire appel à des sociétés de référencement ou à des professionnels qui se concentrent sur les résultats, et non sur la production.
La question que nous devons poser
Maintenant que nous savons que le référencement a changé et que les ventes sont plus importantes que les classements, la prochaine question à se poser est la suivante : „Combien de temps faut-il pour que le référencement commence à générer des ventes ?”
Combien de temps faut-il pour que le référencement commence à générer des ventes ?
Nous avons la bonne question, la réponse : cela dépend. Cela dépend de quoi ? De la taille du site web, de l'importance du travail de référencement effectué par le passé, du format du site, de la quantité de contenu, du profil des liens et de bien d'autres facteurs de référencement. Il n'y a pas deux sites web qui partent de la même base, même s'ils sont dans le même secteur et ont les mêmes clients.
En même temps, nous avons fourni un scénario possible pour les premiers mois et les résultats que l'on peut en attendre :
1er mois
Recherche, recherche de sites web, recherche de mots-clés et Planification. Si la recherche est effectuée rapidement, les changements techniques peuvent commencer dès le premier mois. Dans d'autres cas, la recherche peut prendre plus d'un mois.
2ème mois
Le début de la le référencement technique fonctionne, le site web amendements après l'audit du site web. Dans certains cas, le site web nécessite de nombreuses améliorations, ce qui peut prendre jusqu'à un mois.
D'autres activités de référencement, telles que le profilage des liens ou la création de contenu, peuvent être réalisées en même temps que la refonte du site web. Si vous vous trouvez dans une telle situation, vous pouvez faire du référencement, mais vous ne verrez pas encore de résultats, car les changements n'auront un impact qu'une fois qu'ils auront été effectués.
3ème mois
Focus sur les pour la création de contenu. Blog, FAQ, articles, descriptions détaillées des produits, informations sur l'entreprise, etc. Idéalement, vous pouvez commencer tout de suite après la stratégie et la planification, mais les budgets limitent souvent ce qui peut être fait en même temps, de sorte que la refonte technique doit venir en premier. Nous pourrions constater une amélioration des classements ce mois-ci. Si les placements génèrent des ventes, c'est encore mieux, mais il ne faut pas s'y attendre tout de suite.
4ème mois
En continu création de contenu, optimisation technique et saine profil de lien Ce mois-ci, vous pouvez vous attendre à une amélioration du classement, à une augmentation du trafic et des ventes.
Ce ne sera pas du tout ce que nous devrons faire pour le référencement dans 12 mois, mais cela pourrait être suffisamment important pour savoir que le référencement fonctionne.
5ème mois
Ce mois-ci, ou peut-être même plus tôt, vous devriez commencer à gestion des médias sociaux afin de renforcer le contenu et d'augmenter le trafic sur le site web. Cela permet de créer des liens naturels et sains et, bien sûr, de générer des ventes. Continuez à étoffer votre contenu et participez à des activités de relations publiques ou à des apparitions dans les médias. À ce stade, nous devrions constater une augmentation du trafic et, par conséquent, des ventes.
6ème mois
Si votre trafic atteint 5 000 visiteurs par jour ou plus, vous pouvez bénéficier de optimisation de la conversion afin d'améliorer la manière dont le trafic entrant parvient au point d'achat et à la vente.
À partir de ce moment, l'accent doit être mis sur la création de contenu et la promotion, ou sur des activités plus créatives. Les activités spécifiques dépendront beaucoup du type d'entreprise que nous sommes et du type de site web que nous avons.
De nombreuses sociétés de référencement vous diront qu'il faut 4 à 6 mois pour commencer à voir des résultats. C'est généralement exact, mais n'oubliez pas que c'est à ce moment-là que vous commencez à voir des résultats et que ces résultats de référencement augmenteront régulièrement. Quels que soient les résultats obtenus après 6 mois, ils seront nettement inférieurs à ceux obtenus après 12 mois.
À un moment donné, il se peut que les résultats diminuent progressivement, et il devient alors plus important de maintenir les résultats que de les augmenter.
Ne pas s'arrêter trop tôt
De nombreuses entreprises sous-estiment le temps et l'argent nécessaires à la réussite du référencement.
Le succès, quelle que soit la norme ou la stratégie utilisée, est rarement au rendez-vous au cours des trois premiers mois, même avec un budget SEO conséquent.
Si vous ne disposez pas d'un budget de référencement suffisant pour 6 à 12 mois, il peut être préférable d'utiliser l'argent à cette fin ailleurs. Payer uniquement pour les premiers mois d'optimisation pour les moteurs de recherche est souvent une perte d'argent, cela ne vaut rien.
Le référencement est une tactique de marketing à long terme, et non une tactique de génération rapide de ventes. Cependant, avec un investissement et un plan à long terme appropriés, le référencement peut être l'une des meilleures tactiques de marketing pour le retour sur investissement.
Source : forbes.com