10 types de contenu qui sont bons pour le SEO | Weboptim
Le contenu peut se présenter sous de nombreuses formes sur le web, le plus souvent sous forme de texte, mais aussi, de plus en plus, sous forme d'images, de vidéos, d'infographies et de contenu interactif.
Les 10 ou 11 types les plus courants - probablement les plus familiers - sont les suivants :
- Articles de blog et articles régulièrement mis à jour
- Contenu et articles courts et évolutifs
- Articles longs
- Images et galeries visuelles
- Listes détaillées et riches en informations
- Outils et contenus interactifs
- Pages de catégories complètes
- Guides de plusieurs pages
- Données ou informations visuelles complexes
- Vidéo de
- +1 : PDF, PPT
Le type 11 - qui n'est pas si recommandé - est encore souvent listé dans les résultats de recherche, et c'est aussi le format des documents officiels, PDF ou PowerPoint et autres.
Mais ils ne sont pas recommandés parce qu'ils sont difficiles à traiter. Ils sont particulièrement difficiles à ouvrir sur un appareil mobile. Ils ne sont pas très conviviaux et la plupart du temps, la raison pour laquelle ils sont bien classés sur Google est qu'ils citent beaucoup d'autres choses (articles). Lorsque les spécialistes du marketing de contenu investissent dans ce genre de choses et produisent des documents dans ce format, c'est pour que le contenu final soit meilleur, plus complet, plus utile, même s'il demande beaucoup plus de travail, mais il peut aussi mieux se classer.
Quel type utilise-t-on ?
Pour ce faire, nous devons répondre à trois questions principales.
1) Quelles sont les intentions des utilisateurs de la recherche ? Que cherchent-ils à atteindre ?
D'une manière générale, l'objectif d'une recherche est la navigation, la transaction ou la recherche d'informations. Les types de marketing de contenu ne peuvent pas être associés à ces types de recherche. Un très grand nombre de recherches sont effectuées sur l'internet et beaucoup d'entre elles doivent déjà être ciblées par le marketing de contenu parce que nous voulons entendre des personnes „Oui, maintenant je connais votre marque et je pense à vous quand je regarde.
Les recherches de navigation sont principalement dirigées vers la page principale, tandis que les recherches transactionnelles sont dirigées vers les pages de produits ou de catégories.
Mais l'objectif principal est toujours de trouver des informations. Il peut y avoir de nombreuses variantes de ce que vous recherchez :
- réponse rapide à une question
- comparaison approfondie de différents produits, services ou informations
- une vue d'ensemble
- curiosités professionnelles et scientifiques
- exploration multifibres
- nous recherchons des informations par pure curiosité
En outre, il existe de nombreux autres types de demandes d'informations. L'essentiel est de se demander lesquelles sont les plus utilisées par la plupart des gens pour obtenir ce qu'ils recherchent et vous pourrez ainsi faire un bien meilleur travail. Choisissons donc 3 ou 4 d'entre elles.
2) Qu'est-ce qui apparaît réellement sur la page de résultats ?
Pour ceux qui sont déjà sur place, quel type d'information utilisez-vous ? Vous pouvez nous donner des idées ou nous aider si nous voulons être différents d'eux. Ce que vous pouvez voir sur la page des résultats :
- 10 liens et annonces bleus (forme très classique)
- Photos et galeries
- Nouvelles en format plus court ou plus long
- Vidéos
Mais nous pouvons toujours vous voir :
- Les réponses instantanées, les questions des gens, les résultats détaillés - tout cela montre la complexité de l'information et la volonté des gens d'approfondir les choses.
- Sitelinks, Maps, extensions Google - ces éléments nous donnent essentiellement des réponses. Par exemple, si vous recherchez le prix d'un vol, vous trouverez la réponse sans avoir à cliquer. Les possibilités sont presque illimitées dans le monde du marketing de contenu.
3. quel groupe est le plus fort ? Mon public ou ses influenceurs ?
Pour les deux groupes, il y a deux points à surveiller :
- Type d'appareil et lieu de recherche : si une personne effectue une recherche sur un appareil mobile, il s'agit généralement d'une recherche en cours et l'intention de ce type de requête est de fournir des informations, mais les informations sont nécessaires très rapidement, il est donc utile de prendre en compte des éléments plus courts.
- Si l'étape suivante est porteuse d'espoir et que nous connaissons la situation, nous pouvons fournir un guide de plusieurs pages, une page de catégorie, un outil interactif ou une liste détaillée.
Vous devez prendre en compte les personnes qui recherchent :
- sont à la recherche de formats nouveaux et intéressants qui les fascineront et qu'ils apprécieront,
- soit ils recherchent quelque chose de familier et de fiable, qui n'est pas nouveau, une simple requête et c'est tout.
Propositions
- Ne rejetez pas les nouveaux formulaires - même si vous n'avez pas envisagé de les utiliser dans le passé, ne les rejetez pas complètement.
- N'utilisez pas un type uniquement parce qu'il est nouveau. C'est une très mauvaise idée. Utilisez un caractère s'il convient à votre public cible parce qu'il peut remplir toutes les fonctions dont vous avez besoin.
- Apprenez de ceux qui ont déjà réussi.
- Ne copiez pas le contenu de quelqu'un simplement parce que c'est facile. Un contenu fiable est de loin préférable.
- Examinez les types de contenu et trouvez des moyens d'en tirer un avantage concurrentiel. Si tous vos concurrents utilisent des billets de blog et des articles plus ou moins longs, vous pourriez gagner facilement grâce à une galerie visuelle ou à un contenu interactif.
- Adoptez une approche plus axée sur les mots-clés... Ainsi, lorsque vous recherchez l'intention des moteurs de recherche, envisagez tous les mots ou expressions pour lesquels vous pouvez trouver un contenu, et non pas un seul mot-clé ou une seule expression. C'est la meilleure façon de sélectionner le bon type de contenu pour vos requêtes et d'atteindre l'objectif global d'attirer des utilisateurs sur votre site.
Source : moz.com