Les classements de Google se dégradent - 10 choses à faire | Weboptim

Personne n'aime les baisses, qu'il s'agisse de classements de mots-clés importants ou d'un seul mot-clé secondaire. Si les fluctuations sont inévitables, notamment en raison des mises à jour constantes de l'algorithme de Google, il n'est jamais bon que les classements commencent à aller dans la mauvaise direction.

Le processus en 10 étapes suivant peut vous aider à identifier la source de vos problèmes afin de les résoudre et de regagner votre classement.

Étape 1 : Vérifier l'essentiel„

Lors du suivi des performances des mots-clés, nous nous concentrons parfois trop sur les stratégies modernes, tout en sous-estimant l'importance des „fondamentaux”.
Pourquoi accorder trop d'importance au rapport entre les textes des liens, à la vitesse ou à l'optimisation des liens, alors que le problème de classement peut facilement être résolu directement sur le site web ?

La page renvoie-t-elle un code d'état HTTP de 200 ?
Les codes d'état de la série 200 indiquent que le site web communique avec succès.
Si vous constatez que votre page ne vous donne pas un code de statut 200 OK, mais 404 (page non trouvée) ou 410 (la page a été définitivement supprimée), c'est qu'il y a un problème. Nous disposons de plusieurs outils pour vérifier le code de réponse http.

Les robots peuvent-ils cartographier le site ?
Le fichier robots.txt est un fichier texte situé dans le répertoire de premier niveau du serveur web qui donne des instructions sur la manière dont les robots doivent interagir avec notre site web. Dans ce fichier, vous pouvez spécifier des inclusions et des exclusions de contenu, par exemple en interdisant l'exploration d'un site web „dev” ou l'indexation de pages dupliquées.
Il est possible que nous ayons par inadvertance défini des restrictions trop étroites, empêchant les robots d'explorer les pages principales. Vérifiez toujours le fichier robots.txt.

Étape 2 : Vérifier les bases du référencement

Même si les éléments de base du référencement deviennent moins importants que les facteurs de classement des moteurs de recherche, ils ont toujours un impact. Vérifiez les éléments de base tels que le titre de la page, les méta-descriptions et les en-têtes.

Le titre de la page principale et les balises méta ont-ils été optimisés et s'affichent-ils correctement dans les résultats de recherche ?
Le titre de la page d'accueil est un moyen simple d'indiquer aux robots de recherche le sujet de votre page. S'il est trop général ou s'il n'est pas correctement pris en compte par Google, il peut avoir une incidence sur votre classement.
Bien que la méta-description n'ait pas d'impact direct sur le référencement, un texte convaincant peut améliorer les taux de clics organiques.

La balise H1 de la page principale est-elle optimisée ?
Outre les informations contenues dans la balise de titre, le titre principal (H1) permet de connaître l'objectif principal de votre page. Toutefois, si la page ne contient pas d'élément H1, les robots de recherche ne le distingueront pas du contenu de la page. Vérifiez le code source de la page pour vous assurer que chaque page utilise un élément H1 unique et pertinent.

Vous seriez surpris de constater à quel point un ou plusieurs de ces éléments importants sont souvent à l'origine d'une baisse de classement. Réglons le problème !

Étape 3 : Vérifier les mises à jour de l'algorithme de Google

Maintenant que l'algorithme de liens Penguin et l'algorithme de qualité Panda sont L'algorithme de base de Google et est mis à jour en temps réel, nous devons toujours être attentifs au fait que même les plus petits changements peuvent affecter les classements.
Si vous faites les choses correctement (rédaction de contenu approfondie, présentation intuitive du site web, temps de chargement rapide), ne vous préoccupez pas des changements d'algorithmes. Si vous le faites correctement, vous en tirerez profit à long terme.

Étape 4 : Consulter les outils Google pour les webmasters

Les algorithmes de Google sont opaques et le géant de la recherche sait ce qu'il attend d'un site web. Suivez ses lignes directrices pour améliorer les performances de recherche.

A Outils Google pour les webmasters est un service gratuit fourni par Google pour vous aider à contrôler et à optimiser la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche.
Vérifier s'il y a des erreurs d'exploration, des erreurs de serveur, des erreurs DNS.
Vous pouvez soumettre un plan du site (sitemap) montrant la structure de votre site web. Une fois chargé, vérifiez qu'il n'y a pas d'écart important entre le nombre d'URL soumis et le nombre d'URL indexés par Google. Si les chiffres ne sont pas affichés correctement, des pages importantes peuvent être bloquées.

5. vérifier Google Analytics

A Google Analytics indique si le trafic ou un indicateur tel que la durée, le nombre de pages ou le taux de rebond a diminué. Avons-nous récemment apporté des modifications au site web ? Si la date de la modification coïncide avec les changements observés dans Analytics, un changement de direction peut contribuer à rétablir le trafic.
Nous pouvons également savoir comment les internautes ont trouvé notre site web, comment ils se comportent sur le site et quelles sont les influences qu'ils subissent avant de passer à l'action.

6. vérifier le contenu

La qualité du contenu n'a jamais été aussi importante. Notre contenu est-il unique, intéressant et précieux ? Ou dupliqué, court et sans valeur ? Cela peut avoir un impact important sur le classement.
Les utilisateurs n'aiment pas les mauvais contenus. Bien que la valeur du contenu soit essentiellement subjective, elle peut être mesurée à l'aide de certains indicateurs. Par exemple, si les utilisateurs ne restent pas longtemps sur une sous-page ou s'ils la quittent sans cliquer davantage, cela indique que notre contenu n'est pas très bon.

7. vérifier la vitesse du site web

Le site web met-il plus de 3 secondes à se charger ? Si c'est le cas, vérifions. La vitesse est essentielle. Il existe plusieurs outils différents qui peuvent vous indiquer la vitesse de votre site et vous donner des suggestions pour améliorer les temps de chargement.
Même les sites web hyper-rapides peuvent être améliorés grâce à des optimisations telles que la mise en cache du navigateur, l'optimisation du code, l'optimisation des images et la compression des ressources.

8. vérifiez votre téléphone portable

Jamais auparavant il n'a été aussi important de fournir un site mobile qui soit clair, intuitif et qui apporte de la valeur aux utilisateurs. Il n'est pas nécessaire de transposer sur mobile tous les éléments ou fonctionnalités qui fonctionnent sur un ordinateur de bureau, mais seulement ceux qui sont faciles à utiliser sur un appareil mobile.

9. vérifier le profil du lien

Les liens entrants sont des liens qui pointent vers notre site web à partir de pages externes. Ils sont importants car ils prouvent que notre site a de l'importance, qu'il a de la valeur et que d'autres lui font confiance.
Si vous avez un „petit” profil de liens, quelques liens provenant de sites non fiables ou un grand nombre de liens de spam, cela peut nuire à votre classement.
Si votre classement est en baisse, il est toujours judicieux de vérifier votre profil de liens pour vous assurer que tout est en ordre.

10. vérifier la liste des mots-clés

Si vous ne cherchez pas les bons mots-clés, est-ce que cela a de l'importance si votre classement diminue ?
Par exemple, si vous avez une agence de marketing numérique, mais que vous ne fournissez plus de services de conception graphique et que vous supprimez la sous-page correspondante de votre site web.
Il est naturel de s'effacer devant ce mot-clé, et c'est très bien ainsi.

Cependant, si le classement des mots-clés qui apportent du trafic et des prospects se détériore, une intervention est nécessaire.

Les mots-clés corrects ont les trois paramètres suivants :

les plus recherchés par notre public cible
réaliste pour être en première page
susceptibles d'aboutir à une conversion

Les mots-clés que vous ciblez ne sont peut-être pas les meilleurs au début de la campagne, aussi veillez à réévaluer régulièrement votre campagne.
Si nous ne sommes pas proactifs dans le suivi des mots-clés, en ajoutant ou en supprimant des mots, cela peut détourner l'attention du succès du classement réel. Supprimez les mots qui ne sont pas réalistes ou qui n'aboutissent pas à des conversions.

Conclusion

Si votre site connaît une baisse de classement, cela vaut la peine d'inverser la tendance grâce à des mesures d'optimisation simples et peu coûteuses. Suivez les 10 étapes ci-dessus et vous trouverez probablement les erreurs à corriger.

Source : searchenginejournal.com