Liste de contrôle SEO pour la relocalisation d'un site web | Weboptim

Peu de choses peuvent ruiner la performance d'une marque dans les résultats de recherche autant qu'une migration de site web mal exécutée.

Changer de nom de domaine ou mettre en œuvre le protocole HTTPS peut être une excellente décision commerciale, mais si vous ne tenez pas compte de la manière dont les moteurs de recherche réagissent à cette décision, vous pouvez presque certainement vous attendre à une baisse significative des résultats de la recherche organique.

Utilisez la liste de contrôle SEO ci-dessous pour préparer la migration.

1. se demander si la migration est le bon choix

Le déplacement d'une page entraîne presque toujours une perte temporaire de trafic, car Google a besoin de temps pour traiter et indexer le changement. Une migration soigneusement exécutée peut minimiser les fluctuations de trafic et, dans le meilleur des cas, Google traitera le nouveau site comme s'il s'agissait du site d'origine.
Mais il ne s'agit là que du meilleur scénario possible. En réalité, la migration de site seule offre moins d'avantages en matière de référencement et n'élimine pas les pénalités imposées par les moteurs de recherche.

Dans ce contexte, quand cela vaut-il la peine ?

quand un changement de nom fort est nécessaire
lorsque la migration génère de la presse et des liens
lorsque le site doit être migré vers HTTPS (un des cas où la migration seule offre des gains en termes de référencement)

2. utiliser un bac à sable

N'effectuez jamais une migration de site sur un site web sans avoir d'abord tout testé sur le serveur de test. Vérifiez que les redirections fonctionnent correctement et effectuez toutes les vérifications qui sont faites en public. Essayer de tout faire sans tester peut entraîner des erreurs, et si les erreurs sont suffisamment graves, il peut falloir des semaines pour restaurer le site web.

3. nous planifions la migration pour une période de faible trafic

Un déménagement bien planifié et contrôlé n'affectera pas le trafic de manière permanente, mais vous devez prévoir une baisse temporaire. Pour cette raison, il est préférable que le transfert soit effectué à une période de l'année où le trafic est moins important, en supposant qu'il existe une certaine saisonnalité dans les performances du site.
Déménager avant les vacances est toujours une mauvaise idée. Bien que l'objectif soit toujours d'éviter de perdre du trafic, il est important de s'assurer que si vous en perdez, vous le faites lorsque le trafic est déjà plus faible.

4. cartographier le site avant la migration

Lancez un crawler et assurez-vous que tout est sauvegardé.
Veillez à obtenir une liste complète des URL de l'ancien site.
Nous utilisons également cette option pour rediriger les erreurs de navigation sur l'ancien site. Ces erreurs disparaîtront avec le temps. Il est rare de rencontrer un site web qui n'a pas au moins quelques liens cassés ou redirigés.

Supprimez ou remplacez complètement les liens vers les pages 404 pendant le processus de migration. Il est également recommandé de mettre à jour les liens vers les pages redirigées pour qu'ils pointent vers la page finale. Ne pas avoir de chaînes de redirection à la fin du processus.

N'oubliez pas que l'exploration du site ne peut pas identifier toutes les pages de votre site. Par exemple, si certaines pages ne sont liées à aucune autre sous-page, elles n'apparaîtront pas dans le robot d'exploration. Nous utilisons nos propres bases de données pour trouver ces pages, mais si ce n'est pas possible, nous pouvons les rechercher dans Google Analytics. Si nous trouvons des pages orphelines, assurez-vous que nous les mettons à jour et que nous créons des liens vers elles au cours du processus de migration.

5. rassembler les données analytiques

Faites une copie de vos données Google Analytics, vous pourriez avoir besoin de ces informations plus tard pour identifier le trafic perdu.
En cas de perte de trafic, nous pouvons exporter les données analytiques du nouveau site et les comparer aux données de l'ancien site afin d'identifier précisément les pages qui ont perdu du trafic. Dans de nombreux cas, seules certaines pages verront leur trafic diminuer, et non l'ensemble du site web.

Il est également utile d'identifier et d'enregistrer les sites les plus performants. Accordez-leur une attention particulière après la migration. S'ils perdent du trafic, cela indique que le transfert d'autorité n'a pas réussi. Après tout, ce sont les pages qui contribuent le plus à l'autorité, et leur perte peut donc affecter les performances globales du site.

6. déplacer toutes les URL modifiées de l'ancienne vers la nouvelle

Créez un tableau avec tous les anciens et tous les nouveaux URL.
Idéalement, une fois le site migré, toutes les anciennes pages se trouveront à un nouvel emplacement. Bien entendu, si une page est supprimée, elle sera également supprimée de l'indexation.

Idéalement, la nouvelle architecture URL devrait être la même que l'ancienne, à moins qu'il n'y ait une très bonne raison de la modifier. Si vous souhaitez la modifier, la migration du site peut être une bonne idée, mais sachez que Google considérera alors le site comme un site web complètement différent.

Une autre raison de préserver l'architecture est qu'elle permet d'utiliser des expressions rationnelles dans le fichier .htaccess, de sorte que vous pouvez facilement rediriger d'anciennes pages vers de nouvelles. Cette méthode est moins contraignante pour le serveur et moins pénible que les redirections une à une.

7. mettre à jour tous les liens internes

Les liens HTML sur les nouvelles pages doivent pointer vers la nouvelle page et non vers l'ancienne.
Cela peut sembler évident, mais au fur et à mesure que nous avançons dans le processus, nous réalisons rapidement à quel point il est tentant de laisser les références inchangées. Ne cédez pas à la tentation. Cela peut ralentir les performances de la page et les redirections peuvent réduire le PageRank.
La manière idéale de réécrire les liens est d'effectuer une opération de recherche et de remplacement dans la base de données.

8. canoniser chaque nouvelle page

Vérifiez que la canonicalisation pointe vers le nouveau site et non vers l'ancien. La canonicalisation vers l'ancien site peut être désastreuse car elle peut empêcher le nouveau site d'être indexé.
Toutes les sous-pages du nouveau site (à l'exception, bien sûr, des pages qui sont canonisées vers un autre site) sont canonisées vers elles-mêmes. Avec les redirections, cela indique à Google que le nouveau site est en fait l'ancien site au nouvel emplacement.

9. résoudre le problème du contenu dupliqué

Différentes étapes erronées dans le processus de migration peuvent entraîner un contenu dupliqué.
Prenons-en conscience :

Si nous publions les deux versions de l'URL, nous aurons du contenu dupliqué. Si la canonicalisation est effectuée correctement, le problème devrait être résolu, mais il est également recommandé de définir les règles de redirection dans le fichier .htaccess afin qu'une seule version soit disponible.
Les adresses IP doivent rediriger les URL.
Recherchez les dossiers qui contiennent le même contenu, en particulier s'il s'agit de dossiers par défaut.
Assurez-vous que vous utilisez https ou http et que le site web n'est disponible que dans l'une de ces versions. L'autre version doit être redirigée vers l'emplacement correct.
Si le site dispose d'une fonction de recherche, les pages de résultats de la recherche ne doivent pas être indexées.
Si l'autocanonisation est effectuée correctement, elle permet essentiellement d'éviter le contenu dupliqué.

10. identifier et gérer toutes les pages supprimées

Nous évitons généralement de supprimer des pages pendant le déménagement. Mais si certaines pages doivent être supprimées pour des raisons de stratégie de marque, procédez comme suit :

établir une liste de toutes les sous-pages
ne pas rediriger ces anciennes pages vers le nouveau site
supprimer tous les liens vers ces sites
supprimer la page de l'ancien site
- si la page a un remplaçant adéquat, définir une redirection et tous les liens pointeront vers la nouvelle page. Cette opération ne doit être effectuée que si la page de remplacement remplit la même fonction que l'ancienne page.
- s'il n'y a pas de substitut approprié, alors 404
- ne pas rediriger la page supprimée vers la page principale (erreur douce 404)

11. veillez à utiliser une page 404 unique

La page 404 unique permet aux utilisateurs de naviguer facilement sur le site et de trouver quelque chose d'utile s'ils tombent sur une page qui n'existe plus.

12. gérer le plan du site

Conservez votre ancien plan du site dans Google Webmaster Tools et ajoutez le plan de votre nouveau site. Si Google commence à explorer l'ancien plan du site et détecte les redirections, il y a de fortes chances que cela accélère le processus.

13. toujours utiliser un outil d'analyse

Installez Google Analytics sur le nouveau domaine, configurez-le et faites-le fonctionner avant de rendre le site public. Surveillez l'évolution du trafic pendant la transition.

14. rediriger tous les liens modifiés

La façon idéale de créer des redirections est d'utiliser l'expression regex dans le fichier .htaccess de l'ancien site. Pour l'expression regex, il suffit de remplacer le nom de domaine ou de remplacer HTTP par HTTPS si vous effectuez une migration SSL.
Sur les sites où cela n'est pas possible, vous devrez mettre en place une redirection unique. Veillez à ce que cette redirection n'entre pas en conflit avec les regex et ne crée pas de chaînes de redirection.
Vérifiez les redirections sur un serveur de test. Les redirections deviennent actives lorsque le site est réellement migré.

15. surveiller l'ancien domaine

À moins que le but de la migration ne soit de vendre le domaine d'origine, il est recommandé de continuer à le surveiller. Idéalement, l'ancien domaine sera redirigé vers le nouveau, page par page. Si ces redirections sont perdues, tous les liens entrants acquis par l'ancien site seront également perdus.

Certains experts affirment que vous pouvez cesser de surveiller votre ancien domaine si Google a cessé de l'indexer, mais cela n'est pas recommandé. Il est toutefois possible que Google attribue les liens de l'ancien site au nouveau, même sans redirection.

16. surveiller le trafic, les performances et le classement

Gardez un œil sur le trafic de recherche et de référence, vérifiez-le quotidiennement pendant au moins une semaine après la migration. En cas de changement de trafic, descendez au niveau de la page et comparez le trafic des anciennes et des nouvelles pages, identifiez les sous-pages dont le trafic a chuté. Ces pages doivent être vérifiées pour détecter les erreurs d'indexation et les problèmes de liens.

Il est également important de surveiller les pages les plus liées, à la fois en termes d'autorité et de liens externes. Ces pages jouent le rôle le plus important dans le classement du site, de sorte que tout changement dans leur performance aura une incidence sur la performance globale du site.

17. ajouter des notes dans Analytics

Utilisez les notes pour marquer les jours importants de la transition. Cela nous aidera à identifier les causes des problèmes au cours du processus.

18. s'assurer que Google Search Console est correctement configuré

Vous devez configurer la nouvelle propriété dans la Search Console. Assurez-vous que la bonne version est spécifiée, entre HTTP et HTTPS, et www et no www. Soumettez un nouveau plan du site.

19. gérer correctement le PPC

Mettez à jour vos campagnes PPC pour qu'elles pointent vers le bon site web. Si les campagnes PPC pointent vers l'ancien site web, l'attribution sera perdue dans Analytics en raison de la redirection.

20. mettre à jour toutes les autres plateformes

Mettez à jour tous vos profils de médias sociaux, vos descriptions, vos autres sites web privés et vos messages sur les forums de manière à ce que le lien pointe vers la nouvelle page et non vers l'ancienne.

21. atteindre les liens les plus pertinents

Contactez les principaux sites de liaison, informez-les de la migration et suggérez-leur de mettre à jour leur lien. Tout le monde ne le fera pas, bien sûr, mais ceux qui le feront contribueront au processus de migration.

22. contrôler le nombre de pages indexées

Google n'indexera pas immédiatement toutes les sous-pages du nouveau site, mais si le nombre de pages indexées ne correspond pas au nombre de pages indexées sur l'ancien site, même après un mois, il y a probablement un problème dans le processus.

23. vérifier les 404 et les redirections

Cartographiez les nouvelles pages pour vous assurer qu'il n'y a pas d'erreurs 404 ou 301. Assurez-vous que tous les liens du nouveau site pointent vers une page fonctionnelle. Les erreurs 404 et 501 sont les plus graves et doivent donc être vérifiées en premier. S'il existe une page de remplacement pour la page 404, remplacez le lien.

Le deuxième pire est l'utilisation de 301 sur l'ancienne page. Même si elles pointent vers le nouveau site, les performances du serveur seront médiocres et le lien vers l'ancien site risque d'être confondu lors de la migration du site.
Mettez toujours à jour les liens internes pour qu'ils pointent directement vers la bonne page, jamais pour qu'ils redirigent.

24. mappons les anciens URL

Veillez à explorer toutes les URL collectées avant le transfert et à inclure toutes les URL qui n'ont pas été explorées. N'essayez pas d'explorer la page directement, seules les premières pages seront visibles en raison des 301.

Vérifiez que toutes les anciennes URL sont redirigées vers la nouvelle. Il n'y a pas de page 404, sauf si vous avez supprimé la page pendant le transfert. S'il y a une page 404, vérifiez qu'il n'y a pas de lien pointant vers elle. Si 404 n'est pas une cible, créez une redirection appropriée.

Vérifiez les URL externes pour vous assurer que toutes les redirections fonctionnent et qu'aucune n'est 301 ou 404. Une chaîne de redirection 301 dans une URL externe indique une chaîne de redirection 301, ce qui est mauvais pour les performances. Et une redirection vers 404 est une expérience très frustrante pour les utilisateurs et nuit au référencement.

Conclusion
Si un site web est migré sans tenir compte du référencement, il est presque certain que vous perdrez du trafic dans le processus. Par conséquent, gardez toujours à l'esprit ce qui précède lorsque vous planifiez la migration d'un site web.

Source : searchengineland.com