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Aujourd'hui, en raison de l'évolution du comportement des consommateurs, les outils de marketing traditionnels ne sont plus aussi efficaces qu'auparavant. Les gens sont exposés à tant de nouveaux stimuli et d'informations (par exemple, la publicité) qu'ils sont incapables d'y répondre, et la plupart des consommateurs sont devenus réfractaires à la publicité et ne réagissent en aucune façon, par exemple, à une publicité télévisée. Les spécialistes du marketing doivent concevoir des publicités qui se distinguent des autres.
En Amérique, une méthode plus alternative est apparue il y a plusieurs dizaines d'années, appelée guérilla marketings'appelle Le marketing de guérilla est dispose d'une gamme presque infinie d'outils, vous pouvez l'utiliser sur toutes les surfaces qui ne sont pas conventionnelles, l'accent est donc mis sur la créativité !
Le concept de guérilla marketing peut donc être défini comme une nouvelle forme de publicité dans la communication avec les consommateurs, qui utilise des méthodes innovantes et souvent surprenantes pour faire passer le message publicitaire aux consommateurs.
Quelle est la base ?
Dans la plupart des cas, la guérilla marketing repose sur le bouche à oreille. L'objectif est donc d'atteindre les masses dans les plus brefs délais et de la manière la plus rentable.
Une campagne de guérilla bien conçue peut atteindre des foules considérables en peu de temps par le seul biais du bouche à oreille, car si les gens s'en emparent, ils la transmettront à leurs amis et à leur famille, par exemple en la partageant sur divers sites de réseautage social.
Auriez-vous deviné que Red Bull, la boisson énergisante la plus connue et la plus populaire de notre époque, a également connu un énorme succès grâce au bouche-à-oreille dans le monde entier ? C'est pourtant le cas. À l'époque de sa sortie, elle a fait l'objet de nombreuses rumeurs positives et négatives et a été interdite, mais le résultat est qu'elle est toujours disponible aujourd'hui et que presque tous les jeunes aiment la boire le matin d'un ou deux examens.
Types de guérilla marketing
Quatre principaux types de guérilla marketing Buzz, Viral et Ambient marketing
Buzz marketing
Également connu sous le nom de Word Of Mouth (WOM), il signifie bouche à oreille, marketing de bouche à oreille. Il s'agit d'un type de guérilla marketing qui utilise les réseaux humains, le bouche à oreille, pour communiquer et délivrer un message marketing.
Pour faire passer le message rapidement, le meilleur moyen est de commencer à le diffuser sur les sites de réseaux sociaux les plus visités, tels que les blogs.
Commercialisation des virus
Le type de Buzz marketing „contagieux” qui fonctionne sur les canaux en ligne. Ce message n'est rien d'autre qu'un service ou un produit de valeur. Ce secteur crée efficacement des conditions de communication avec la société en ligne. Il s'agit de l'un des derniers outils publicitaires en matière de communication marketing.
Film viral
Un film viral bien fait possède de solides qualités créatives. Sa caractéristique principale est son ancrage, c'est-à-dire d'être percutant. Ces films sont généralement courts, rarement plus longs, choquants, parfois étonnants et choquants, ils peuvent faire mal au ventre, mais ils sont généralement humoristiques, mais quelle que soit la qualité qui prédomine, ils attirent l'attention.
Marketing ambiant
Il s'agit le plus souvent d'une méthode de guérilla publicitaire provocatrice qui attire l'attention et exploite des surfaces médiatiques spéciales et incontournables. Dans l'énorme bruit des médias, tout choix inhabituel de support peut être efficace pour créer l'étonnement. Presque tout peut devenir une surface d'ambiance, que ce soit l'asphalte d'une gare, un siège de toilettes, une poignée de porte, une rampe d'autobus, etc.
Exemples
Films viraux :