Temps de séjour : l'indicateur le plus important que beaucoup de gens n'utilisent pas | Weboptim
Le temps de visite est l'un des indicateurs de site les plus importants, mais il est malheureusement souvent mal compris. De nombreux spécialistes du marketing placent trop d'espoir dans la mesure du „temps passé sur la page”, mais cette mesure peut être peu fiable et trompeuse.
Qu'est-ce que la durée d'immobilisation ?
Le temps d'attente est le temps réel qu'un visiteur passe sur la page avant de retourner au moteur de recherche. En théorie, plus ce temps est long, mieux c'est, car cela signifie que le visiteur consulte/lit la majeure partie du contenu de la page avant de revenir ou d'effectuer d'autres actions.
Taux d'inversion et taux d'inversion effectif
Quelle est la différence ? Le temps de séjour est étroitement lié au taux de retour. Dans Google Analytics, vous pouvez déterminer avec précision le temps passé sur une page - y compris le nombre d'entrées et de sorties - en seulement deux clics. Mais le taux de rebond est tout aussi important. Une session au cours de laquelle un visiteur arrive sur la page, y reste pendant 25 minutes et la quitte ensuite sera comptabilisée comme une visite de retour, même si ce n'est manifestement pas le cas.
Une session de 6 secondes est manifestement une inversion réelle. C'est le cas lorsqu'un visiteur arrive, constate presque immédiatement que la page ou le contenu ne correspond pas à ce qu'il recherche et quitte la page. Toutefois, une visite au cours de laquelle l'utilisateur arrive, passe près d'une demi-heure à lire avant de quitter la page n'est pas un retour réel.
C'est pourquoi certaines pages bien classées par Google et dont le contenu est excellent ont un taux de rebond élevé. Il ne s'agit pas de taux de rebond réels, mais de taux de rebond standard élevés.
Par conséquent, le temps d'attente est un indicateur plus fiable de la qualité et de la pertinence d'une page. Certains spécialistes du marketing estiment qu'il est trop simpliste pour constituer un indice fiable. Mais que font les moteurs de recherche des données relatives à la durée d'affichage ?
Un facteur de classement pour le temps d'attente ?
La question de savoir si les moteurs de recherche utilisent le temps d'attente comme facteur de classement fait l'objet de longs débats sur le référencement depuis des années.
Bien que Google reste très discret sur les facteurs de classement, certaines caractéristiques suggèrent que le temps d'attente est un facteur de classement.
La perception générale est que Google détermine s'il peut bloquer des pages sur la page de résultats de recherche en fonction du temps d'attente. De toute évidence, le seuil exact reste un mystère, mais il va sans dire que des durées d'attente plus courtes peuvent entraîner un blocage, afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Un autre signe que Google surveille l'indicateur du temps d'attente est la fonction d'articles supplémentaires dans les recherches. Cette fonction est étroitement liée à la paternité des articles. Les producteurs de contenu surveillés publient des articles dont l'indicateur de durée d'affichage est long, ce que les robots récompensent par un meilleur classement dans les SERP et, sous le lien ’Plus d'articles’, vous pouvez trouver des résultats de recherche primaires.
Quoi qu'il en soit, n'oubliez pas que le temps d'attente peut être utilisé pour déduire de manière fiable la qualité et la pertinence du contenu d'un site du point de vue de l'utilisateur.
La question de savoir si le temps d'attente est un facteur de classement définitif reste sans réponse.
Comment améliorer la durée du séjour ?
Maintenant que nous savons ce qu'est le temps d'attente et pourquoi nous devrions y prêter attention en tant que facteur de classement, comment pouvons-nous l'augmenter ? Il n'existe pas de solution miracle pour l'augmenter, mais certaines techniques peuvent être utilisées pour rendre votre contenu plus „collant”.
Élaborer un meilleur contenu
La première suggestion pour augmenter le temps de visite est de produire un meilleur contenu. Après tout, personne ne restera si nous n'avons pas un bon contenu, n'est-ce pas ?
Qu'il s'agisse d'articles de blog, d'infographies, de vidéos, de bon contenu :
- utile (enseigne ou incite à l'action)
- amusant (drôle, inhabituel, surprenant)
- accessible (bien conçu, interactif)
Si vous avez écrit beaucoup de contenu de qualité, mais que votre blog ne fonctionne pas aussi bien qu'il le devrait, ne vous inquiétez pas, écrivez du contenu qui tue. Plus le contenu est intéressant, plus les visiteurs sont susceptibles de rester sur le site, ce qui augmente le temps de visite.
Utiliser des liens internes forts et logiques
Le temps d'attente étant mesuré entre l'arrivée sur le site et le retour aux résultats de la recherche, il est intéressant d'encourager les utilisateurs à poursuivre leur navigation sur le site une fois qu'ils ont fini de lire le contenu. Il en résulte une meilleure expérience pour l'utilisateur.
Bien entendu, les liens internes sont également essentiels pour optimiser le référencement. Sans liens internes solides et logiques, votre site web risque de souffrir dans les classements, car les moteurs de recherche ne seront pas en mesure d'indexer l'ensemble du site web.
Utiliser de meilleures tactiques d'engagement
Outre les liens internes, d'autres articles et pages peuvent inciter les visiteurs à rester sur le site et donc à s'engager, comme la recommandation de contenu.
Si nous recommandons un article pertinent à nos lecteurs, nous les encourageons fortement à rester sur le site. Cette tactique peut être très efficace si elle est mise en œuvre correctement, et plus les articles recommandés sont étroitement liés à un élément de contenu que les utilisateurs sont en train de lire, plus ils resteront longtemps sur la page grâce aux clics. Après tout, si l'intérêt du visiteur est piqué par plusieurs autres sujets sans revenir aux résultats de la recherche, pourquoi ne pas rester ?
Introduction du concept de roulement
Une autre technique pour augmenter le temps de visite consiste à créer un design déroulant pour votre site web.
Si le défilement infini peut être utile pour l'expérience de l'utilisateur, il peut nuire au référencement s'il n'est pas utilisé correctement. En effet, les robots des moteurs de recherche sont stupides et ne peuvent pas toujours reproduire le comportement des utilisateurs, comme le fait de cliquer ou de faire défiler une page. Des robots stupides.
Heureusement, il existe une solution pratique qui ne demande pas beaucoup de travail. Pour que les robots puissent indexer la page défilante, celle-ci doit être divisée en plusieurs sections. Chaque section doit avoir une balise title, et un attribut rel=”next” et rel=”prev” dans la balise atag.
Que le signal de résidence soit ou non un facteur de classement, l'augmentation du nombre de visiteurs n'est qu'un avantage. Les mesures ci-dessus peuvent rendre votre site plus attrayant, améliorer l'expérience de l'utilisateur et potentiellement augmenter les conversions.
Source : wordstream.com