Le taux d'engagement augmente-t-il le classement organique ? | Weboptim
Le taux de clics organiques est un indicateur extrêmement important. Certes, il ne s'agit pas d'un facteur de classement direct, mais il fait partie de l'algorithme de Google et a un impact indirect sur le classement.
Un taux de clics élevé est essentiel, mais un engagement positif sur le site web est encore plus crucial. Quel intérêt y a-t-il à ce que des centaines ou des milliers de personnes cliquent sur un titre brillant, mais que ces personnes ne restent pas quelques secondes sur le site ?
L'indicateur d'engagement minimum attendu varie en fonction du secteur et de la recherche.
Comment Google mesure-t-il le temps d'attente ? Quelle est la différence avec le taux de rebond et le temps passé sur la page ?
Le temps d'attente est le temps réel qu'un visiteur passe sur la page avant de retourner aux résultats de la recherche.
En 2011, Google a introduit une nouvelle option permettant de bloquer l'apparition d'un domaine dans les résultats de recherche. Si l'on clique sur un résultat et que l'on revient aux résultats de la recherche dans les secondes qui suivent, une fonction „bloquer ce site” apparaît. En un seul clic, nous pouvions bloquer tous les résultats pour ce domaine.
Même si cette fonctionnalité n'est plus disponible, nous savons qu'elle était basée sur la question de savoir si quelqu'un ferait demi-tour et, le cas échéant, à quelle vitesse. Il est donc prouvé que Google mesure le temps d'attente.
Le problème est que nous n'avons aucun moyen de mesurer ce temps. Mais nous pouvons mesurer 3 indicateurs d'engagement qui sont proportionnels et équivalents au temps d'attente : le taux de rebond, le temps passé sur la page et le taux de conversion.
Le taux d'inversion affecte-t-il les résultats organiques ?
Ce n'est pas un facteur de classement direct. Le taux de rebond ne fait pas partie de l'algorithme de Google, mais il existe clairement un lien entre le taux de rebond et le classement.
L'algorithme utilisera probablement l'indicateur d'engagement comme méthode de notation. Il s'agit d'une vérification du taux de clics, qui ne peut être quantifié avec l'algorithme actuel.
Nous pensons que Google mesure le temps d'attente pour vérifier si les sites web méritent réellement un taux de clics élevé ou s'il s'agit simplement d'une fraude au clic.
Autre question importante : de meilleurs classements peuvent-ils conduire à des indicateurs d'engagement plus élevés, et vice versa ? Ou bien ces deux phénomènes sont-ils dus à des facteurs totalement indépendants ?
Tant qu'on ne travaille pas chez Google, on ne connaît pas les secrets de l'algorithme. 🙂
Quoi qu'il en soit, l'amélioration des indicateurs d'engagement des utilisateurs, tels que le taux de rebond, a ses propres avantages. Un taux de rebond plus faible n'est qu'un indicateur de succès, pas une garantie.
Le temps passé sur le site a-t-il une incidence sur les résultats organiques ?
Si les utilisateurs passent un temps raisonnable sur le site pour notre mot-clé/contenu, nous avons plus de chances d'être dans les 6 premières positions. Si l'engagement est faible ou moyen, nous pourrions nous retrouver en 7e position ou moins.
Toutefois, au-delà d'un certain seuil minimal, il n'y a plus de changement : même si l'utilisateur passe 2 heures sur le site, cela n'a pas d'importance.
Google utilise donc le temps d'attente pour valider le taux de clics. Ces mesures lui permettent de savoir si les utilisateurs ont obtenu ce qu'ils cherchaient.
Le taux de conversion
Un taux de clics plus élevé signifie généralement un taux de conversion plus élevé.
Si les gens sont vraiment enthousiastes lorsqu'ils cliquent sur quelque chose, cet enthousiasme peut se transformer en achat ou en abonnement.
Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion ?
En moyenne, tous secteurs confondus, le taux de conversion accepté pour un site web est d'environ 2%, les 10% de sites web les plus performants atteignant un taux de conversion d'environ 11%. Les taux de conversion absolus varient considérablement d'un secteur à l'autre.
Le taux de conversion est un indicateur de succès très important car il donne la valeur la plus élevée, ce qui signifie que les utilisateurs ont trouvé ce qu'ils cherchaient.
Comment augmenter le taux de conversion de 2% à environ 10% ?
1. modifiez votre offre (beaucoup)
Plutôt que d'effectuer des tests A/B sur la couleur d'un bouton ou de modifier les images, il est préférable de supprimer l'offre actuelle et d'en créer une toute nouvelle.
Mais que pouvons-nous vous offrir qui soit suffisant pour que vous achetiez +10% ? Soyons ouverts. La réponse est toujours devant nous.
2. les publicités sur Facebook
Nous pouvons influencer les utilisateurs grâce à elle, avant même qu'ils ne fassent une recherche. La notoriété de la marque peut fausser la pensée des gens, ce qui a un impact important sur l'engagement.
Promouvoir un contenu inspirant, engageant et mémorable auprès de votre marché cible. Nous constatons souvent que, même si de nombreuses personnes consultent le contenu, la plupart d'entre elles n'achètent pas immédiatement. Ne vous inquiétez pas, cela prend du temps.
Plutôt que d'acheter, notre objectif devrait être de les „capturer” afin qu'ils recherchent nos produits à l'avenir. Même s'il s'agit d'une recherche sans marque, le fait de les avoir exposés à des influences marketing dans le passé les rendra plus enclins à cliquer et à nous choisir.
Facebook et de nombreux autres fournisseurs ont mené des études prouvant que les publicités Facebook ont un impact sur les clics et les conversions à partir de la recherche payante et organique.
Comment utilisons-nous Facebook à cette fin ?
- le ciblage basé sur les intérêts : nous pouvons atteindre les personnes qui recherchent ce que nous vendons.
- le ciblage démographique : nous pouvons atteindre les personnes qui recherchent les produits que nous vendons, peut-être dans le mois à venir.
- le ciblage comportemental : nous pouvons atteindre les personnes qui achètent des choses en rapport avec notre produit.
Il ne fonctionne pas seulement sur Facebook. Elle fonctionne également pour les publicités affichées sur le Réseau Display de Google. Nous pouvons utiliser des audiences personnalisées pour cibler les personnes qui ont recherché des mots qui nous intéressent, mais qui n'ont pas cliqué sur notre site.
3. le remarketing
Les gens sont occupés et leur durée d'attention est courte. Si vous n'utilisez pas le remarketing, même si vous dépensez beaucoup d'argent et de temps pour le référencement, le résultat de votre marketing sera que les utilisateurs ne visiteront le site qu'une seule fois.
Nous devons nous assurer que les personnes qui ont visité le site ne l'oublient pas et reviennent pour en savoir plus. Nous voulons donc qu'ils restent engagés et qu'ils convertissent.
Le remarketing a un excellent impact sur les indicateurs d'engagement tels que le temps d'attente, le taux de conversion, le temps passé sur la page, parce que le remarketing permet aux gens de mieux nous connaître, ce qui signifie qu'ils sont plus susceptibles de rester avec nous plus longtemps.
4. se débarrasser des mauvais voisins
Si vous avez essayé toutes les mesures ci-dessus, mais que votre site web a toujours de mauvais „voisins” (pages) avec un faible CTR, il est facile de les supprimer.
Il peut être très difficile pour Google de calculer l'engagement pour chaque combinaison mot-clé/page. Il s'appuie sur un score d'engagement au niveau du domaine lorsque des données détaillées ne sont pas disponibles. Adwords fait quelque chose de similaire pour la mesure de la qualité au niveau du compte.
De nombreuses personnes pensent que Google évalue également les points de lien du domaine pour chaque sous-page lorsqu'il la classe de manière organique. Si vous supprimez les mauvaises pages, la théorie veut que le score des liens au niveau du domaine augmente.
Il est évident qu'un meilleur CTR, des mesures d'engagement plus élevées et de meilleurs taux de conversion se traduisent par une augmentation des ventes. Mais l'amélioration de ces paramètres peut également conduire à de meilleurs résultats de recherche organique.
Conclusion
Il est clair que le CTR organique est important. Nous ne réalisons peut-être pas qu'un CTR élevé avec un faible engagement n'est pas très utile.
Il n'y a pas d'astuces. N'investissez pas dans des sites spécialisés dans l'augmentation du taux de clics. Même si cela peut fonctionner, cela ne fonctionnera pas bien à l'avenir. Google lutte contre la fraude au clic sur les réseaux publicitaires et appliquera les leçons tirées de cette lutte aux résultats de recherche organiques.
L'effort de référencement le plus utile consiste à optimiser votre taux de clics et votre taux de conversion. Cela vous aidera à obtenir plus de conversions très rapidement. Utilisez des tactiques et des stratégies pour tester votre taux d'engagement, puis commencez à l'optimiser.
Source : moz.com