Liens à l'intérieur et à l'extérieur du site - opportunités, risques, résultats | Weboptim

Les liens internes au site et les liens externes constituent une partie importante du réseau de liens d'un site web. Toutefois, il est utile de réfléchir à l'identité des personnes vers lesquelles vous établissez des liens et au type de lien que vous fournissez à partir de votre site.

A, Lors de l'établissement d'un lien vers un site web ou des pages externes

Imaginons que vous ayez un site de comparaison de téléphones portables. Dans ce cas, il est judicieux de consulter le site officiel de chaque type de téléphone portable.

Soit nous obtenons une valeur d'affiliation pour le lien, soit quelqu'un nous paie en retour, soit nous créons un lien vers un site que nous possédons ou qui est lié au nôtre et nous voulons en tirer profit.

De bons liens sortants peuvent donc accroître la pertinence de votre site, ce qui a un impact sur le classement que les moteurs de recherche vous attribuent.

Les pages vers lesquelles nous établissons des liens le font généralement en sens inverse. Après tout, si notre lien est utile et pertinent, il peut mieux répondre aux besoins des utilisateurs, ce qui signifie souvent un lien direct, car il génère du trafic vers l'autre site web, qui est plus susceptible de renvoyer vers nous.

Cependant, les liens manipulateurs peuvent être dangereux. Dans les cas suivants criminel a Google :

le lien provient du mauvais endroit
lien vers le mauvais endroit
nous établissons un lien vers le bon endroit, mais pour la mauvaise raison (si quelqu'un nous paie et que nous voulons en tirer profit).

Google a annoncé il y a quelques mois que si les blogueurs reçoivent des produits gratuits de la part d'entreprises et qu'ils créent ensuite un lien vers ces produits, ils seront pénalisés s'ils ne sont pas accompagnés d'une publicité ou d'un message sponsorisé.

B, Liens à l'intérieur du site ou vers des sites qui nous appartiennent

Nous nous en tenons à l'exemple de la comparaison mobile. Nous voulons créer un lien vers notre propre site, par exemple avec une vidéo. Nous voulons assurer la navigation. Nous voulons aider les visiteurs à trouver ce qu'ils cherchent.
Ils peuvent non seulement vous aider à indexer et à parcourir les pages, mais aussi à les classer. De bons liens internes peuvent donc avoir un impact important sur les performances de l'ensemble du site web.

Les liens internes sont généralement performants, car ils génèrent du trafic et raccourcissent le chemin des visiteurs. Ils aident les gens à trouver les informations dont ils ont besoin. Toutefois, ils peuvent ne pas générer de trafic parce que les utilisateurs ne les trouvent pas utiles et ont donc peu d'impact sur les résultats de la page.

Mais il est également vrai que les liens internes ont le plus grand impact lorsque votre site est déjà un site reconnu et faisant autorité. Si nous sommes déjà un site solide, les liens peuvent nous aider à rendre la structure profonde de notre site plus facile à explorer.

Les liens manipulateurs, tels que les liens vers votre propre sous-page LG pour chaque mot LG, ne fonctionnent pas vraiment. Je suis sûr que tout le monde a déjà rencontré ce type de liens sur des sites web, c'était une tactique courante il y a quelques années et Google ne vous pénalisait pas pour cela à l'époque.

Les liens internes manipulateurs, en particulier ceux qui apparaissent dans le pied de page ou à chaque mot, ne sont pas bien vus par Google. En effet, ils ne sont pas faits dans l'intérêt de l'utilisateur. Nous espérons que cela améliorera le classement de la page.

En règle générale, si vous ne pouvez pas justifier que vous le faites pour le visiteur, ne le faites pas.

Souvent, ces liens sont placés dans une zone de la page qui n'est pas cliquable par les utilisateurs, plus souvent dans la barre latérale, le menu de navigation ou dans un contenu, ce dernier étant un endroit dangereux en raison du texte du lien, mais ce n'est pas le seul que Google pénalise.

Résumé

Lien vers un site externe :

Des liens sortants de qualité et de grande valeur peuvent accroître la pertinence et améliorer le classement.
Ils redirigent le trafic vers d'autres sites, qui préfèrent alors établir un lien avec nous.
Les liens manipulateurs (vers un site de faible qualité, vers un bon site mais sans justification) peuvent nuire au classement.

Lien à l'intérieur d'une page :

De bons liens internes peuvent avoir un impact positif sur l'indexation et le classement.
Les liens internes qui génèrent du trafic et suivent le chemin de l'utilisateur ou fournissent des informations utiles sont les plus utiles.
Les liens internes manipulateurs (dans le pied de page, pour chaque mot, dans certaines zones de la rubrique) qui ne conduisent pas à des clics peuvent avoir une incidence négative sur le classement et entraîner des sanctions.

Il n'y a donc pas de solution claire du type „ne jamais le faire, toujours le faire”. Il faut toujours bien réfléchir, et cela vaut pour les liens internes comme pour les liens externes.

Source : moz.com