Stratégie de contenu en ligne et étapes | Weboptim

L'audit de contenu est une analyse qualitative des données d'un site web.i : pour évaluer le contenu, nous collectons les URL et attribuons les données nécessaires, qui sont ensuite analysées. Cela semble simple, mais ça ne l'est pas. Mais elle présente d'innombrables avantages si vous la mettez en œuvre.

Le fait de passer par ce processus peut vous aider à déterminer :

les pages qui doivent être améliorées/mises à jour/supprimées,
dont les contenus se chevauchent,
le contenu qui a le plus de valeur (par exemple, en termes de nombre de visiteurs, de conversions, d'indice de confiance),
où il existe des opportunités inexploitées en matière de marketing de contenu,
les mots-clés et le contenu qui se classent dans les recherches organiques,
et bien d'autres choses encore. 🙂

Examinons le processus étape par étape :

Choix de la stratégie

sur la base de deux facteurs principaux, à savoir taille du site web (nombre de pages indexées) et le risque de pénalités basées sur le contenu. Si la page risque d'être pénalisée, il convient de tenir compte de l'algorithme Panda - soit améliorer le contenu, soit le supprimer. La taille de la page déterminera laquelle des deux options aura le plus de poids.

Pour les petits sites, une recherche par mots-clés est souvent nécessaire pour déterminer si le contenu couvre tous les aspects nécessaires du sujet. Pour les sites plus importants, cependant, cela peut poser un problème si les pages couvrent des sujets qui se chevauchent, de sorte qu'une partie du contenu peut être de faible qualité, dupliqué ou obsolète.

La sanction comporte trois aspects principaux : qualité - duplication - pertinence. Google peut vous pénaliser pour le contenu si :

mauvaise qualité (erreurs grammaticales, amas de mots-clés),
sans objet,
courte (peu de texte, beaucoup d'images),
repris d'autres sites (presque toutes les parties existent sur d'autres sites),
l'optimisation est trompeuse (elle n'informe pas correctement le visiteur),
dupliqués (à l'intérieur d'une page ou sur des pages externes),
tronqué (aucun contenu complété),
contient trop d'étiquettes.

Scanner les pages indexées et importer les données

Pour examiner les pages, nous devons collecter les URL que Google compte. Plusieurs programmes peuvent vous aider à le faire, tels que Grenouille hurlante. Mais les URL ne valent rien sans les données qu'elles contiennent. Les indicateurs clés de performance (ICP) peuvent être attribués aux pages à l'aide de différents logiciels.

En exportant les mesures vers une feuille de calcul, vous pouvez facilement identifier des modèles, des opportunités immédiates et prendre des décisions sur la manière de gérer les éléments de contenu individuels et le contenu du site web dans son ensemble.

Il peut contenir une variété de données, telles que le type de page, le méta titre - méta description, les données de facebook. Vous pouvez inclure un ce qu'il faut faire dans laquelle nous décrivons ce que le site attend - suppression, amélioration, renforcement ou maintien en l'état. Nous indiquons également les stratégie, c'est-à-dire la manière dont nous voulons que le travail soit fait.

Recherche et analyse de mots-clés

Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes pour collecter des mots-clés, comme le planificateur de mots-clés d'Adwords, les données Google Trend, etc. Une fois les mots-clés collectés, vous devez les filtrer pour éliminer ceux qui ne sont pas pertinents, puis déterminer les mesures du trafic de recherche pour les autres.

A Outil Google pour les webmasters pour obtenir les termes de recherche pour lesquels votre site web est apparu, ainsi que ceux par lesquels les visiteurs ont effectivement atteint le site web (pour les sites web plus importants, cette étape peut être sautée).

Analyse des données et préparation de la stratégie

Une fois que vous avez rassemblé toutes les informations, que vous les avez introduites dans une feuille de calcul Excel, l'analyse peut commencer. Sur la base des données, une décision doit être prise pour savoir si.. :

Quelles pages doivent être réécriture ?
Quelles pages doivent être retirer de afin de réduire le risque de sanction ?
Les pages restantes contiennent-elles du contenu volé ?
Par nombre de visites et de recherches :
- Quelles sont les pages qui doivent être corrigées ? - par exemple, un nombre élevé de visiteurs mais peu de pages vues
- quelles pages doivent être fusionnées ? - par exemple, balise canonique ou redirection 301
- Quelles sont les pages à supprimer ? - par exemple, en raison d'un contenu de faible qualité ou non pertinent
- quelles pages resteront inchangées ? - par exemple, un bon nombre de visiteurs, de bons taux de conversion

Il nous reste à déterminer comment remplir la rubrique des lacunes dans le contenu. Nous pouvons envisager de créer un nouveau contenu ou d'améliorer un contenu existant mais moins performant.
Une fois toutes les données analysées, la dernière étape consiste à préparer la stratégie de contenu. Ce document contient les conclusions et les recommandations recueillies et résumées au cours de l'audit.

Source : moz.com