Tendances en ligne en 2016 | Weboptim
Le monde du marketing en ligne est en constante évolution. Chaque année, de nouveaux matériels, logiciels, méthodes et habitudes d'utilisation s'imposent et les entreprises les utilisent ou ne les utilisent pas.
2016 s'annonce comme une bonne année pour le marketing en ligne. Voyons quelles seront les tendances :
1. la publicité vidéo devient de plus en plus dominante
À première vue, il ne s'agit pas d'une nouveauté, car les canaux sociaux tels que YouTube et les plateformes publicitaires telles que Facebook et Bing proposent déjà de la publicité vidéo.
Ce qui sera différent en 2016, c'est que Google commencera également à diffuser ce type d'annonces sur les sites suivants entre les résultats de la recherche. Les utilisateurs s'habituent aux publicités vidéo et si cette tendance se poursuit, d'autres types de publicités vidéo apparaîtront dans des endroits inattendus, les possibilités étant presque illimitées.
2. les applications continuent d'évoluer
Google autorise l'indexation des applications depuis un certain temps, mais leur classement deviendra encore plus complexe en 2016. De plus en plus de chefs d'entreprise prendront conscience de l'intérêt d'avoir leur propre application.
Si les sites optimisés pour la téléphonie mobile remportent un franc succès auprès du public mobile, ils seront bientôt remplacés par les sites suivants les applications mobiles. Les applications peuvent faire tout ce que fait un site web, mais de manière plus pratique et plus accessible.
Toutefois, il faudra encore plusieurs années avant qu'elles ne prennent totalement le relais des sites web, mais 2016 sera une année charnière pour les applications.
3. les mobiles prennent complètement le pas sur les ordinateurs de bureau
2015 a été une grande année pour la téléphonie mobile - le lancement de Mobilegeddon mise à jour de l'algorithme. Apparemment, il n'y a plus besoin de version mobile en plus d'une page web optimisée - selon Google, un site exclusivement mobile sans contrepartie pour ordinateur de bureau est parfaitement acceptable. Cela ne suffira pas à faire baisser le trafic sur les ordinateurs de bureau, mais la position de Google est claire. Il est favorable à l'élimination de la version pour ordinateur de bureau, ce qui signifie que l'argent sera investi dans le marketing en ligne axé sur le mobile.
4. les assistants numériques sont une nouvelle forme d'optimisation
Le référencement et la publicité PPC sont les deux stratégies les plus populaires pour accroître la visibilité d'un site web. A assistants numériques (Siri, Cortana) sera cependant une nouvelle méthode d'optimisation - les moteurs de recherche traditionnels ne sont utilisés que lorsque l'information recherchée est très importante.
L'essentiel est de veiller à ce que les informations relatives à votre entreprise soient facilement accessibles à ces assistants, plutôt que de diriger les utilisateurs spécifiquement vers le site web.
5. faire passer la technologie portable à un niveau supérieur
Le portable dispositifs intelligents En 2015, nous avons assisté au dévoilement de l'Apple Watch, la première génération de smartwatches, mais cette année verra davantage de smartwatches et d'appareils portables similaires arriver sur le marché. Ces appareils modifient le marketing local et brouillent la frontière entre le marketing en ligne et le marketing réel.
6. le pouvoir du référencement se déplace vers le marketing de contenu
L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas morte, elle a simplement grandi. Ce qui était autrefois considéré comme une pratique manipulatrice s'est transformé en ce que les spécialistes du marketing appelleraient l'optimisation des moteurs de recherche. ‘Marketing de contenu’. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche deviennent de plus en plus complexes et sont constamment capables de filtrer les contenus qui tentent de tromper le système et ceux qui sont réellement utiles aux utilisateurs finaux.
7. la conception et la rapidité sont une nécessité, pas un luxe
La conception du site et la rapidité de son chargement sont des facteurs clés lorsque les utilisateurs arrivent sur le site. Au fur et à mesure que les sites plus anciens seront remaniés en 2016, nous assisterons à une évolution du contenu simple vers un contenu qui utile, visuellement émouvant et chargement rapide sur l'écran de l'utilisateur (quel que soit l'appareil qu'il utilise).
8. le contenu devient plus interactif
En 2013, Buzzfeed était l'un des sites les plus populaires de l'internet, non pas pour ses titres ou ses articles de blog, mais pour ses quiz. Il proposait aux utilisateurs un simple quiz de personnalité. Lorsque quelqu'un le remplissait, il était encouragé à partager ses résultats. En partageant ses résultats, l'utilisateur pouvait recommander l'article et encourager ses amis à l'essayer.
Ce type de contenu fonctionne parce qu'il permet d'atteindre un niveau supérieur en engageant les utilisateurs. avec un contenu interactif vous le verrez à travers des vidéos, des publicités.
Bien sûr, ce ne sont pas les seules tendances que nous verrons en 2016, mais elles auront le plus grand impact sur le marketing en ligne.
Ceux qui reconnaissent les nouveautés auront un avantage décisif sur leurs concurrents, notamment en ce qui concerne l'accès à de nouveaux marchés, la réputation et l'expertise. Ceux qui attendent ou paniquent avant d'adopter de nouvelles stratégies manqueront de bonnes occasions.
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