Conseils SEO pour augmenter le trafic de votre site web | Weboptim

La beauté du référencement, c'est qu'au lieu de bombarder les gens de messages marketing insistants qui ne veulent pas entendre ce que nous avons à dire, nous pouvons reprendre le processus depuis le début pour découvrir exactement ce que les utilisateurs recherchent, puis créer le bon contenu avant même qu'ils ne fassent une recherche. Il ne s'agit pas d'une technique d'incitation, mais d'une technique d'attraction.
Cela fonctionne comme un charme. Les clients viendront.

„Le contenu est roi”

C'est un mensonge. L'affirmation serait plutôt vraie : si le contenu est le roi, l'utilisateur est la reine et gouverne l'univers. Pourquoi est-ce si important ?
Google ne s'intéresse au contenu que s'il répond à la requête de l'utilisateur. Les résultats de la recherche ne sont pas une collection de „bons” contenus, mais sont classés en fonction du contenu qui correspond le mieux à ce que l'utilisateur recherche.

Le processus typique de création de contenu :

la recherche de mots-clés pour savoir ce que les utilisateurs recherchent
la sélection des termes les plus demandés et les moins concurrentiels
créer du contenu autour de ces termes
lancement et promotion du site, quelques liens
surveillance du trafic
passer au projet suivant

Souvent, les étapes 1 à 4 manquent. Et nous ne pouvons pas nous arrêter là. L'ensemble du processus est basé sur des facteurs de référencement traditionnels. Des facteurs tels que l'utilisation de mots-clés, le classement des pages. Bien que ces facteurs soient toujours extrêmement importants, les fonctionnalités basées sur l'utilisateur jouent également un rôle significatif.

Outre les indicateurs tels que la convivialité mobile, la vitesse du site web, l'UX globale, vous devez désormais également prêter attention aux facteurs suivants :

si la page correspond à l'intention des chercheurs : En d'autres termes, s'agit-il de la page que les utilisateurs sont le plus susceptibles de rechercher ?
résultats de la recherche „clickstream” données: mesure les résultats de recherche sur lesquels les utilisateurs cliquent réellement
achèvement des tâchesl'utilisateur est-il en mesure de terminer la tâche là où il l'a commencée, en d'autres termes, obtient-il la réponse à sa question ?

Comment améliorer les pages sous-performantes pour les 3 facteurs ci-dessus en une seule fois, à l'aide d'une seule technique ? Optimisez-le en fonction de la manière dont les utilisateurs se servent du site, et vous obtiendrez un trafic nettement plus important.Nous devons répondre à trois questions :

notre contenu correspond-il aux objectifs des visiteurs ?
sur la base de l'intention, notre extrait de recherche incite-t-il les utilisateurs à cliquer ?
le site permet aux utilisateurs d'effectuer la tâche ?

Les étapes de l'exercice :

1. identifier les sites peu ou moyennement performants

Ce processus fonctionne mieux pour les sites dont le trafic est faible ou décevant. C'est pourquoi les pages très performantes doivent être ignorées : si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas.
Cela ne veut pas dire que les sites performants ne peuvent pas être améliorés, mais lorsque vous apportez des changements, vous prenez un risque, cela peut casser des choses, mais cela peut aussi bien fonctionner, c'est pourquoi vous devriez plutôt vous concentrer sur les sites les plus faibles.
La manière la plus simple de procéder est d'identifier dans Google Analytics les pages qui sont de bonne qualité mais qui apportent moins de trafic que prévu.

2. trouver l'inadéquation entre l'intention de l'utilisateur et le contenu

Nous voulons trouver les termes pour lesquels l'URL apparaît dans les résultats de recherche. Pour ce faire, il faut Outils Google pour les webmastersnous pouvons le faire.

3. optimiser en fonction de l'intention de l'utilisateur

Maintenant que nous comprenons comment les utilisateurs ont trouvé le site, nous devons faire comprendre que notre site résout leur problème. Les 5 domaines clés :

Titre
Méta description
Titre de la page et en-têtes
Texte de
Bouton d'appel à l'action

Réécrivez les balises de titre et de description des pages peu performantes pour y inclure les termes de recherche utilisés par les utilisateurs, afin que l'URL puisse rapidement générer davantage de clics et de visites.
En cas de succès, il s'agira d'une preuve supplémentaire que des taux de clics plus élevés conduisent à un meilleur positionnement. En fin de compte, cela n'a pas vraiment d'importance. L'objectif est d'attirer le plus de trafic possible, d'une manière ou d'une autre. La clé est de rédiger l'extrait de recherche de manière à attirer un trafic plus important et de meilleure qualité vers le site.
Obtenir des clics n'est qu'un aspect de la question. Une fois que nous avons des visiteurs, nous devons les convaincre (presque immédiatement) que nous pouvons résoudre le problème qu'ils sont venus chercher.

4. améliorer l'exécution des tâches

Considérons qu'un utilisateur recherche „Le meilleur restaurant de Budapest” exprimée en. Nous aimerions que notre pizzeria soit classée au premier rang pour cette requête, mais les utilisateurs sont-ils d'accord ?
Probablement pas, car ils recherchent une liste des meilleurs restaurants avec des avis, des heures d'ouverture, des cartes et des menus. Si nous pouvons leur fournir tout cela, nous les aurons aidés à faire leur travail.
La clé de l'accomplissement de la tâche est de résoudre les problèmes de l'utilisateur de manière claire et immédiate. La norme pour accomplir la tâche est de répondre à la question ci-dessous : une fois que l'utilisateur a visité la page, a-t-il trouvé exactement ce qu'il cherchait ou retournera-t-il à la page de résultats de Google pour obtenir de l'aide ?
Si vous êtes satisfait de la page qui suit la requête, vous avez accompli votre tâche et méritez probablement d'être bien classé pour ce terme de recherche.

5. soumettre la page à la réindexation

L'intérêt de cet exercice est qu'il permet d'obtenir des résultats très rapidement. La méthode la plus simple consiste à soumettre la page à Google pour qu'elle soit réindexée, ce qui permet de faire apparaître les modifications dans les résultats de recherche le plus rapidement possible. Cela ne prend généralement pas plus de 1 à 2 jours.

6-7. Mesurer les résultats, répéter

Maintenant que nous voyons les résultats, nous voulons mesurer la performance actuelle. Après quelques jours ou semaines (s'il y a suffisamment de données statistiques pour prendre une décision significative), nous devons examiner ces éléments en particulier :

le classement ou l'apparence générale
les clics et le taux de clics
les indicateurs d'engagement, y compris le taux de rebond, le temps passé sur la page et les conversions

Avertissement : il se peut que la situation ne s'améliore pas après la première fois. Ce n'est pas grave. Répétez et améliorez.

Si nous suivons ce processus, nous pouvons constater que le trafic n'augmente pas seulement, mais qu'il se développe également - le trafic provient d'un endroit qui est mieux adapté à ce que nous offrons au visiteur.
Le meilleur contenu est celui qui correspond à l'intention des utilisateurs, à ce que les moteurs de recherche veulent leur transmettre. C'est ce que nous voulons transmettre aux moteurs de recherche. Le résultat peut être gratifiant.

Source : moz.com