Conseils de référencement pour les grands sites de commerce électronique | Weboptim
L'optimisation des moteurs de recherche diffère certainement en fonction de l'endroit et du secteur dans lequel vous travaillez, et le commerce électronique ne fait pas exception.
À quoi faut-il faire attention sur les grands sites ?
Les choses les plus importantes à faire lorsque l'on travaille avec un site de commerce électronique sont les suivantes :
- Examinons les options
- Quelle optimisation peut être mise en œuvre pour obtenir la plus grande disponibilité et nécessiter le moins de ressources internes ?
- Voyons ce qu'il faut mobiliser
- Avons-nous des centaines de milliers de pages indexées ? Avons-nous des millions de liens entrants ? Tirer parti de ces possibilités devrait être une priorité.
- Adopter une approche SEO centrée sur l'utilisateur
- Les grands sites de commerce électronique ont de nombreux clients. Ce ne sont pas des visages vides - des gens vides avec des portefeuilles vides - ils sont l'âme de l'entreprise et les défenseurs de la marque.
- Il s'agit également d'inciter les utilisateurs à payer une récompense. Que sont les liens si ce n'est des votes pour l'algorithme de recherche ?
Quels sont les objectifs ?
Quels sont exactement les objectifs du référencement pour les sites de commerce électronique ? Les ventes, bien sûr ! Le chiffre d'affaires est la clé. Mais quelles sont les tactiques et les stratégies qui mènent aux ventes ? Et quel est leur objectif général ? En bref, l'objectif est de dominer la SERP (Search Engine Results Page) (une domination pertinente et centrée sur l'utilisateur, bien entendu).
Quels sont les principaux facteurs ?
De grandes pages signifient un grand nombre de liens et un grand nombre de pages indexées. Le référencement sur la page devient primordial, mais il ne s'agit pas de savoir ce que font les autres, c'est bien plus que cela. L'obtention de liens a moins d'importance si vous en avez déjà beaucoup. Les principaux facteurs seront les URL, le contenu et les liens internes. C'est particulièrement vrai dans le cas de Google.
- URL - Les moteurs de recherche apprécient les URL agréables et conviviales, sans duplication excessive (une URL par page), qui améliorent l'expérience de l'utilisateur et fournissent un contexte et une pertinence. C'est pourquoi les noms de domaine à mots clés sont de véritables atouts. 🙂
- Liens internes - Les liens internes ne concernent pas les moteurs de recherche, mais ils leur sont certainement utiles. Une bonne architecture de l'information devrait être la base de tout site de commerce électronique. En outre, les liens vers des produits et des catégories connexes (pertinents, ciblés et en quantité limitée) sont très efficaces du point de vue de l'utilisateur et de l'optimisation des moteurs de recherche.
- Contenu - Tout le monde sait que les gens veulent du contenu. Parce que les gens veulent du contenu, les moteurs de recherche veulent du contenu. Créons donc un contenu que les gens ont envie de lire, de partager, de mettre en favori et de trouver facilement par les robots.
- Obtenir des liens entrants - Comme indiqué précédemment, l'augmentation du nombre de liens entrants est moins importante. Cependant, les liens sont toujours importants, en particulier lorsqu'une entreprise souhaite se démarquer et étendre sa marque avec de nouvelles variations de produits ou de catégories.
Le référencement n'est pas qu'une question de référencement
Oui, vous avez bien lu : le référencement ne se limite pas à l'optimisation des moteurs de recherche. C'est aussi une question de personnes (pour ainsi dire). Obtenir des ventes peut être très difficile pour une grande organisation où les ressources de développement sont rares.
Quelle est la solution ? Créez des projets qui n'ont rien à voir avec le référencement, mais qui sont également utiles du point de vue de la recherche. Les projets basés sur des idées intéressantes et créatives, mais qui ont également un pouvoir de référencement, peuvent être très efficaces.
Avec moins d'aspects liés au référencement, plus d'aspects liés aux visiteurs + une valeur suffisante, il se répandra bien de lui-même (ou du moins aura de bonnes chances de le faire), de sorte que le référencement puisse être quelque peu intégré dans une partie du cycle de vie de l'entreprise. Pourquoi est-ce une bonne chose ?
Projets centrés sur l'utilisateur :
- conduisent parfois à des achats plus faciles
- détourne l'attention de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) au profit d'éléments fondamentaux tels que l'interface utilisateur (UX).
- se concentrer sur la valeur apportée
Le tableau complet
Outre les avantages et les défis liés aux sites de commerce électronique à grande échelle, il existe également des facteurs politiques. En fin de compte, nous devons savoir où nous nous situons dans le processus global. Le référencement n'est pas tout, et notre équipe n'est qu'une équipe, avec ses propres besoins, objectifs et priorités.
Les ressources sont un obstacle constant à la réussite du référencement pour toute grande entreprise.
Source : merkleinc.com