Quoi de neuf dans Google Adwords | Weboptim
Septembre 2014
Google Adwords a subi un certain nombre de changements au cours de l'été, avec de nouvelles fonctionnalités axées sur les campagnes d'affichage qui permettront aux entreprises de bénéficier d'une optimisation encore plus efficace.
Quelques informations sur les nouvelles fonctionnalités :
1. les liens dynamiques
Les sitelinks, également connus sous le nom de liens internes, sont Extensions d'annonces Adwords comprennent. Ils complètent les annonces en pointant vers une sous-page du site web et peuvent augmenter le taux de clics de 5 à 10%.
En plus des extensions de liens internes traditionnelles, spécifiées manuellement, il y a maintenant sitelinks dynamiques qui sont générés automatiquement sur la base du contenu du site web. Google Adwords place des sitelinks pertinents dans l'annonce en fonction de la recherche précédente de l'utilisateur.
Un avantage important est que le CTR (taux de clics) peut être 10-12% plus élevé. Cependant, si vous avez précédemment mis en place des sitelinks normaux pour vos campagnes, cette fonctionnalité n'est pas disponible. Les clics sur les sitelinks dynamiques sont maintenant encore plus élevés. sont gratuits : si quelqu'un ne clique pas sur la publicité mais sur un lien, l'annonceur n'est pas facturé.
2. placer des extensions pour les annonces textuelles
A affichage en ligne à l'adresse suivante utilisé annonces textuellesvous pouvez désormais ajouter une extension de lieu, qui apparaîtra sous la forme d'une petite carte à côté de l'annonce. Elle apparaîtra sur tous les appareils (tablette, mobile, ordinateur). Elle peut être utile lors de la création d'une campagne Adwords pour une entreprise qui annonce un emplacement physique spécifique.
3. fusion de mots clés - prise en compte des variantes proches
A réseau de recherche pour les campagnes en cours, correspondance de la ponctualité et de l'expression type mots-clés il existe une option permettant d'exclure les variations proches, ce qui signifie que si, par exemple, quelqu'un tape un terme de recherche et que cette fonction est activée dans le compte, l'annonce ne lui sera pas présentée.
Mais à partir de la fin du mois de septembre, nous ne pourrons plus le faire. ’Considérations sur les versions voisines’ sera disponible. La raison de ce changement est qu'environ 7% des recherches sont mal orthographiées et que Google veut relier ces utilisateurs au produit/service qu'ils recherchent.
4. des publics similaires - un meilleur ciblage
Les mots-clés pour les campagnes d'affichage peut être créé à l'adresse suivante listes de remarketing, Ils recueillent les utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce et visité le site web. A ’public similaire’.’ permet de trouver des personnes qui, après avoir sélectionné une liste de remarketing spécifique, ont un comportement et des centres d'intérêt similaires à ceux des visiteurs du site web.
Grâce à cette amélioration, Google conserve désormais près de 20 fois plus de données sur les centres d'intérêt des utilisateurs, sur la base de leurs recherches et de leurs visites sur le site web. Par exemple, alors qu'il se contentait auparavant de vérifier si un utilisateur était intéressé par les chaussures de sport, il enregistre désormais également s'il était intéressé par les chaussures de sport Adidas. Les propriétaires de sites web peuvent ainsi obtenir jusqu'à 40% de conversions supplémentaires, alors que le CPA (coût d'acquisition d'un client) n'augmente que faiblement.
Les éléments suivants jouent un rôle important dans le suivi des campagnes Adwords Google Analytics est.
Une innovation majeure a été introduite cet été, il s'agit de l'application ’ Diagnostics analytiques’La fonction de notification de votre compte est disponible. Lorsque vous vous connectez à Analytics, vous trouverez des notifications pour votre compte en haut à droite.
Google procède périodiquement à une évaluation : ces notifications peuvent vous indiquer, par exemple, si le code de l'indicateur ne fonctionne pas correctement ou s'il y a eu récemment un écart de performance important. En plus d'identifier les problèmes, Analytics fournit également des suggestions pour les résoudre.
En plus de ces nouvelles fonctionnalités, il y a bien sûr un certain nombre de changements mineurs dans Google Adwords et Google Analytics. Pour rester à jour et accroître l'efficacité de vos campagnes, vous devez vous tenir au courant régulièrement.