Algoritmo di Google | Weboptim
Sono finiti i tempi in cui bastava digitare alcune parole chiave sul proprio sito web e inserire alcuni link per far arrivare il proprio sito in cima ai risultati di ricerca? L'algoritmo di posizionamento di Google diventa ogni anno più sofisticato.
In ogni fase dello sviluppo della ricerca, sono state poste nuove pietre miliari.
Tra l'altro, Google è diventato il primo motore di ricerca al mondo perché utilizza il suo algoritmo "PageRank" per monitorare la rete di link ai siti web come una rete di voto. Questa è stata la prima grande pietra miliare. È stato allora che sono entrati in gioco i "segnali sociali", ovvero la considerazione delle preferenze e delle antipatie degli esseri umani nel classificare i siti web. Si tratta in particolare delle condivisioni e dei "mi piace" sui social, che si tratti di Facebook, Google+ o Twitter.
E dove siamo oggi? Che cosa è importante oggi agli occhi di Google?
Le principali politiche e il loro impatto su di noi:
È ancora importante che l'utente ottenga ciò che sta cercando e che gli venga presentato un buon servizio, cioè un sito web. Tutto ciò, ovviamente, è abbinato ad algoritmi di apprendimento che monitorano e misurano le nostre abitudini e forniscono risultati di conseguenza.
Lotta al webspam:
L'obiettivo è promuovere le pagine con contenuti di qualità ed eliminare dai risultati i contenuti inutili di bassa qualità (spazzatura).
Mantenere un elevato livello di esperienza utente:
1. Monitorare l'uso dell'elenco dei risultati
Cioè, se si cerca una parola chiave, c'è un elenco di risultati. Da questo elenco, selezioniamo una pagina web e facciamo clic su di essa. Da lì si misura il tempo che impieghiamo per tornare, se mai, all'elenco dei risultati. Se torniamo presto? Evidentemente non abbiamo trovato quello che cercavamo in quella pagina. I risultati non sono stati soddisfacenti, quindi a lungo termine questi siti web non saranno competitivi. Naturalmente, vale la legge dei grandi numeri: l'insoddisfazione di un visitatore non rovinerà la nostra attività.
Soluzione: Un sito web di buona qualità deve essere creato sotto tutti gli aspetti, sia per quanto riguarda i contenuti che il design. Perché è inutile fare ottimizzazione per i motori di ricerca se si vuole portare avanti un sito web che non è ben apprezzato dagli utenti. Ecco perché oggi l'ottimizzazione per i motori di ricerca come settore non esiste più. È stato ampliato per includere il content marketing, l'ergonomia, il social marketing, ecc. perché è la combinazione di tutti questi aspetti che dà risultati davvero buoni.
2. CTR (click-through rate) dei risultati di ricerca
Per l'hit list, non conta solo il tasso di clic, ma anche la percentuale di clic. Quindi il Tasso di penetrazione dei clic (CTR). Se la percentuale di clic è bassa, il Grande Fratello segnala anche che c'è qualcosa che non va in quell'hit.
Soluzione:Se arriviamo al punto di prestare attenzione a questo valore o di provare a stimarlo, è un grande passo avanti. Una soluzione concreta è quella di testare quale sia la formulazione più efficace e inserirla nell'elenco. Un buon testo può fare miracoli.
3. Google analizza anche l'utilizzo del sito web
Una volta sul sito web, l'esperienza dell'utente può essere misurata durante la gestione del sito. Il caricamento della pagina, il tempo trascorso sulla pagina, il numero di conversioni o addirittura gli acquisti. Tutti questi elementi hanno un impatto sul nostro posizionamento su Google. Questo rende la nostra strategia online estremamente complessa. Fortunatamente, disponiamo di strumenti per prepararci.
Soluzione: Analizzate frequentemente il vostro sito web per identificarne i punti deboli e rafforzarlo. Gli utenti sono il principale giudice di un contenuto. Dobbiamo solo prestare attenzione a loro e correggere gli errori in tempo. L'analisi di Google Analytics serve proprio a questo. I dati sono lì, dobbiamo solo vedere tra le righe.
4. Link e testi dei link
Fin dall'inizio, la qualità del nostro profilo di link è importante per l'ottimizzazione. Ovviamente, come nella vita, più persone dicono che siamo bravi, cioè votano per noi con un link, meglio è. Ma, proprio come nella vita, non importa chi lo dice. Se la più famosa autorità in materia dice che siamo bravi, è molto meglio che il negoziante dica lo stesso. Perché c'è una differenza di competenza tra i due sull'argomento in questione. Lo stesso vale per Google. Ecco perché dice "Rilevanza" prima di ogni altra cosa. Di conseguenza, i link provenienti da siti vicini al nostro argomento sono più forti. Cioè, forniscono link pertinenti. Inoltre, la misurazione della rilevanza fino a maggio 2013 (Google Penguin 2.0) era abbastanza legato al testo del link, le poche parole che il link prometteva. Per esempio, il testo del link nella frase precedente è Google Penguin era.
Che è stato ribaltato nel 2013: I link innaturali sono stati svalutati.
Nel suo nuovo algoritmo, Google pone un forte accento sulla naturalezza, ovvero sulla Propagazione volontaria dei link. Lo si può giudicare dal testo dei link e dall'uso dei marchi. Per i marchi più presenti sul web sarà molto più facile rimanere in cima agli elenchi.
Molte persone sono rimaste vittime di questo cambiamento
Soluzione:Analisi del profilo di collegamento e identificare quali sono i punti deboli e come migliorarli. Uno dei possibili strumenti di miglioramento che Google ha prodotto si chiama: Strumento di disavow
Questo strumento serve a rimuovere i link dal vostro profilo di link. Vorrei dire una cosa sul suo utilizzo: Fate attenzione :-), perché questo strumento può essere utilizzato anche per bandire link utili.
5. Contenuto
I contenuti devono essere di alta qualità e utili all'utente. Il rafforzamento di questo fattore implica la necessità di sviluppare contenuti per chiunque voglia rimanere competitivo. E contenuti che vengano consumati dall'utente. Molti si chiedono: ma cosa posso scrivere sul mio sito web? Cosa posso scrivere su un servizio che tutti conoscono? Questo è il compito della pianificazione della strategia dei contenuti, come viene chiamata oggi.
Possiamo creare molti contenuti utili per gli utenti, dobbiamo solo cambiare il nostro approccio. Smettere di cercare di vendere e iniziare a pensare a ciò che NOI possiamo dare all'utente. Ciò di cui hanno davvero bisogno. E se ci pensiamo in questo modo, scopriremo cosa dobbiamo fare.
Lo sviluppo dei contenuti si articola in 4 fasi:
- Scoprite le esigenze del vostro pubblico di riferimento
- Creare il contenuto
- Facciamo girare la voce in modo che le persone lo sappiano.
- E assicuratevi che il contenuto sia fresco
6. Indice di fiducia! Classifica della fiducia!
Google sta lottando contro lo spam e lo misura con il cosiddetto Trust rank. La logica alla base è che ha osservato che più un sito web è vicino a un sito web affidabile, meno è probabile che contenga spam. In realtà, la teoria dell'uomo sull'uomo è illustrata qui, solo che in questo caso la distanza è determinata dai rimbalzi dei link. Più sono i link e le pagine web che portano a destinazione, più è probabile che vi si trovino pagine web spazzatura.
Per questo motivo sono stati selezionati siti web con fiducia 100%, che sicuramente non mostreranno nulla di indesiderato. Ad esempio, il sito della BBC. Prendendo questi siti come punto di partenza, la domanda è quanto il nostro sito sia lontano da questi siti affidabili. Se siamo vicini al "fuoco" abbiamo un indice di fiducia più alto. In caso contrario, non lo siamo. È plausibile, così come il modo in cui funziona l'algoritmo. Pensateci, se il nostro sito non piace agli utenti, non sarà in cima agli elenchi per molto tempo.
7. Velocità del sito web
Forse molti non si rendono conto dell'importanza di questa caratteristica. Con la sola accelerazione di un sito web, è possibile ottenere un aumento del traffico organico fino a 20-50% in un buon caso. Naturalmente per i siti in cui il problema è questo, cioè che sono attualmente lenti. Per lentezza si intendono i siti con un tempo di caricamento inferiore a 3-4 secondi.
Ma la velocità è importante non solo perché Google ci classifica più in basso, ma anche perché influisce sugli acquisti, o sulle conversioni. Le misurazioni dimostrano che ogni secondo di ritardo provoca un calo delle conversioni.
Controllate la velocità del vostro sito web con lo strumento di Google!
Sintesi:
Una tabella riassuntiva dei principali criteri di classificazione:
Fonte: moz.com
Altre curiosità:
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Le nostre principali referenze negli ultimi 10 anni >>.
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