10 rapporti Adwords che tutti dovrebbero conoscere | Weboptim
I dati PPC sono spesso trascurati quando si analizzano i dati.
Da Editor di rapporti Adwords ma ha reso la visualizzazione dei dati più semplice che mai. Oltre ai report di base, offre anche la possibilità di creare grafici e diagrammi personalizzati, che possono essere molto utili per gli analisti PPC.
Di seguito sono riportati i 10 grafici più utili.
1. Prestazioni della campagna nel tempo
Spesso vediamo che le prestazioni degli account fluttuano a livello di campagne, gruppi di annunci o parole chiave. Con questo report, possiamo tracciare ogni campagna su un grafico di tendenza, in modo da poter determinare rapidamente quali sono quelle che hanno un rendimento insufficiente.
Una volta individuate le campagne più deboli, possiamo approfondire con un report simile (a livello di gruppo di annunci o di parola chiave). Assicuratevi di utilizzare questo report per monitorare i cambiamenti della campagna.
2. Termini di ricerca nel tempo - livello di account
La sovrapposizione tra termini di ricerca e parole chiave di corrispondenza comuni può causare molta confusione. Questo report torna alle origini, indipendentemente dalla struttura delle parole chiave o dal tipo di corrispondenza. Aggrega le query di ricerca tra i diversi gruppi di annunci e mostra una tendenza per le query più popolari.
È un ottimo modo per tenere traccia dei termini di ricerca più importanti e per avere nuove idee per i testi pubblicitari e le parole chiave.
3. Termini di ricerca nel tempo - per corrispondenza
L'analisi dei termini di ricerca è adatta alle parole chiave generali e a quelle che corrispondono ai termini. Possiamo identificare i termini di ricerca che hanno una tendenza al rialzo. Possiamo inserire i termini con scarso rendimento in una lista negativa o prendere le parole chiave in crescita prima della concorrenza.
È particolarmente efficace per definire le parole chiave del "servizio clienti" (parole che gli utenti inseriscono quando c'è un'interruzione del servizio).
4. Distribuzione delle visualizzazioni per strumento nel tempo
Se gli annunci appaiono nelle prime tre posizioni, vale la pena di esaminare la quota di impressioni per dispositivo. Google modifica costantemente gli annunci in una determinata asta per garantire la migliore esperienza utente possibile.
Di conseguenza, il tasso di visualizzazione può essere volatile. Con la metà delle impressioni che si verificano sui dispositivi mobili, gli inserzionisti non possono permettersi di ignorare i tassi di visualizzazione su qualsiasi dispositivo.
5. Costi e prestazioni per area
Il volume di ricerca, la concorrenza e l'intento degli utenti variano da zona a zona. I segmenti geografici ci permettono di capire l'andamento di ciascuna regione. Possiamo utilizzare questi report per definire i modificatori d'offerta geografici.
6. Ripartizione per tipo di clic
Che tipo di clic otteniamo? Se utilizziamo le estensioni degli annunci, questo report ve lo mostrerà. Ricordate che le estensioni devono essere controllate regolarmente, proprio come le variazioni degli annunci.
7. Rapporto sugli indicatori analitici
I dati di Google Analytics sono una buona guida quando non sono disponibili le conversioni di Adwords. Confrontando la durata delle sessioni e il conteggio delle pagine/sessioni, possiamo saperne di più sull'intento specifico.
8. Visualizzazioni per tipo di corrispondenza
Gli annunci sono sufficientemente rilevanti per gli utenti? È possibile ottenere un maggior numero di impressioni con le parole chiave a corrispondenza esatta, e la pertinenza è maggiore quando il motore di ricerca abbina l'annuncio giusto all'intento della ricerca.
Se un'alta percentuale di clic proviene da parole chiave generiche o che corrispondono a una frase, è necessario scavare più a fondo.
9. Cliccare sul tipo per dispositivo
Gli utenti dei dispositivi mobili desiderano informazioni il più rapidamente possibile e le estensioni degli annunci sono uno strumento utile per ottenere questo risultato su schermi di dimensioni ridotte. È importante confrontare il tipo di clic in base al dispositivo. Se non vedete diversi tipi di clic su mobile, controllate le estensioni degli annunci.
Se vedete che sono state approvate da Adwords ma continuano a non avere successo, provate a creare un link interno mobile separato. Questo separerà le estensioni per dispositivi mobili, consentendovi di indirizzare in modo specifico gli utenti in movimento e può anche migliorare la pertinenza dei vostri annunci.
10. Prestazioni per giorno della settimana e ora del giorno
L'intento dell'utente e la concorrenza possono essere molto variabili durante la settimana... CPC e posizione indicano i momenti in cui la concorrenza fluttua. Il tasso di conversione e la durata della sessione indicano l'intento. In base ai risultati, possiamo regolare la programmazione degli annunci e l'adeguamento delle offerte durante la settimana. L'intento di acquisto è solitamente diverso nel fine settimana rispetto alla settimana.
Sintesi
L'Editor di rapporti Adwords è uno dei miglioramenti più utili apportati all'interfaccia utente di Adwords negli ultimi anni. La sua visualizzazione dei dati è un modo estremamente efficace per identificare le opportunità nel vostro account. Le metriche, le dimensioni e i filtri consentono di visualizzare i dati in vari modi.
Fonte: ppchero.com