"Storytelling": la storia come contenuto | Weboptim
Come possiamo applicare lo storytelling alla nostra scrittura? Lo storytelling è un'arte - soggettiva, emotiva e diversa a causa delle variabili umane.
Perché la narrazione?
Un argomento concreto a suo favore: la persuasione. È facile usare fatti e cifre, ma il vero potere delle storie è quello di far cambiare idea a qualcuno.
Esistono 6 tipi di storie:
- Storia del tipo "chi sono io"
- storia del tipo "perché sono qui"
- "Storia di tipo "visionario
- "Storia di tipo "didattico
- "Una storia del tipo "valori in azione
- Contenuti del tipo "So cosa stai pensando".
Da primi due tipi (chi sono, perché sono qui) vi fornisce le basi necessarie per costruire la fiducia con il vostro pubblico. Partono dal presupposto che siamo noi stessi e queste storie ci permettono di condividere le nostre motivazioni. Se diamo abbastanza umanità, il nostro pubblico troverà un terreno comune con cui collegarsi a noi.
A storie di visione vi dice come potrebbero andare le cose. Mostra al pubblico cosa abbiamo in serbo per loro.
Se state tenendo una riunione, la storia della visione può includere una storia su come la vostra azienda ha trionfato in passato. Se stiamo commercializzando un prodotto, la vision story potrebbe parlare di uno stato futuro in cui il problema che il nostro prodotto risolve non esiste più.
A storia di tipo didattico offre al pubblico di riferimento l'opportunità di imparare dall'errore senza commetterlo. Contribuiscono a modellare il modo in cui il pubblico di riferimento comprende le potenziali soluzioni a sua disposizione.
Ad esempio, se un articolo parla di come una "verifica del sito" possa aiutarvi a comprendere tutte le fonti di contenuti a vostra disposizione e a utilizzare un particolare strumento, state indicando al vostro pubblico di riferimento la soluzione e sarà facile che scelga quello strumento.
Da valori in storie di tipo action sono simili alle visioni e alle storie didattiche, ma si concentrano sui valori fondamentali che vogliamo rafforzare. Dovremmo concentrarci sui valori positivi piuttosto che sulle storie di guerra.
Un modo per esempio, se siete un'azienda che si occupa di matrimoni, è quello di scrivere con orgoglio un articolo su un consulente sposa che ha scritto a mano un biglietto di ringraziamento a tutte le spose che hanno acquistato un abito da lui.
A sapere cosa si pensa tipo di frazioni e ci permettono di neutralizzare le preoccupazioni senza che siano mai state sollevate. In questo modo è relativamente facile anticipare le obiezioni del pubblico, in modo da poter usare questo tipo di storia per prevenirle.
Come li utilizziamo sul sito?
Potreste pensare che i contenuti del vostro sito siano perfetti per le storie e le conversioni. Purtroppo, però, non è sempre così nella vita reale.
Non sempre il tipo di contenuto più adatto a un determinato tipo di storia è lo stesso.
Chi siamo e perché siamo qui?
Per aiutare il nostro pubblico a conoscerci, lo mettiamo in primo piano sul sito web.
La nostra visione
La homepage è un luogo perfetto per presentare la nostra visione al pubblico.
Si noti che ogni storia di tipo visionario, indipendentemente dalla posizione nella pagina, illustra e spiega la stessa visione.
Insegnamento
Il blog di questo sito è una tipica storia di questo tipo. Non vogliamo vendere nulla, ma vogliamo portare un nuovo modo di pensare al nostro pubblico di riferimento.
A seconda di chi siete, le storie possono aiutarvi a insegnare al vostro pubblico di riferimento la moda attraverso gli accessori, per esempio, o come risparmiare denaro attraverso diversi contatti.
Valori in azione
Possiamo farlo attraverso l'insegnamento o anche attraverso i contenuti del blog.
Dimostrate il valore raccontando, ad esempio, una storia di gestione efficace dei progetti che raddoppia le vendite, aiutando a superare le obiezioni interne dei clienti. Oppure insegnate ai vostri clienti come usare le diverse spezie, aiutandoli con le ricette.
Sappiamo cosa pensate
Le persone parlano molto. Questo è il momento perfetto per condividere questo tipo di storie.
Il quadro di riferimento è universale, ma la sua applicazione dipende dall'esperienza individuale..
Fonte: moz.com