10 aziende multate da Google | Weboptim
Se avete mai pensato di provare tecniche SEO black hat per manipolare le vostre classifiche di ricerca, ecco 10 casi da considerare.
Che si tratti di cloaking (mostrare contenuti diversi agli utenti e diversi ai bot di ricerca), di link innaturali a pagamento, di pagine doorway (progettate per posizionarsi bene, di solito senza informazioni e in molti casi reindirizzando automaticamente l'utente alla pagina principale), di spam o di link nascosti, Google può imporre penalizzazioni rapide e brutali al vostro sito web. Anche se il "crimine" non è necessariamente colpa nostra.
In realtà, i seguenti marchi noti sono colpevoli solo di non aver prestato abbastanza attenzione o di non essere stati abbastanza abili quando si trattava di sanzionare.
1. Washington Post
Nell'ottobre 2007, il Washington Post è stato sorpreso a vendere link sul proprio blog senza rispettare le pratiche di Google sui link a pagamento. Il PageRank del giornale è sceso da 7 a 5 e probabilmente ci sono voluti diversi mesi per recuperare.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di circa 76,4 milioni di euro*.
2. WordPress
Nel marzo 2005 è stato multato per l'utilizzo di gatesides. Si tratta di siti web che vengono utilizzati per fare spam creando più pagine per determinati termini di ricerca di valore, ma inviando i visitatori alla stessa posizione. WordPress ha creato 168.000 articoli per parole chiave pubblicitarie ad alto costo e per questo è stato multato per 2 giorni da Google. In quei due giorni, WordPress non è nemmeno apparso nelle ricerche per il proprio marchio e il suo PageRank è sceso a 0.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di fatturato di circa 10 milioni di euro*.
3. BBC
Nel marzo 2013, la BBC è stata multata per link innaturali, ma i dettagli non sono stati confermati. Si dice che non sia stata colpa della BBC, ma di uno scraper di feed RSS. La sottopagina in questione è stata retrocessa da Google.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di circa 3,5 milioni di euro al giorno*.
4. BMW
Nel febbraio 2006, BMW è stata sorpresa a manipolare i risultati di ricerca: il termine "auto usate" reindirizzava gli utenti al sito aziendale di BMW dopo un clic. Di conseguenza, il sito è stato completamente rimosso dai risultati di ricerca per 3 giorni.
Oggi, una simile penalizzazione comporterebbe una perdita di circa 71.000 unità di traffico*.
5. Mozilla
Nell'aprile 2013, Mozilla è stata multata perché una sottopagina del sito web conteneva 12 MB di spam, proveniente da 21.169 commenti di utenti diversi. Non è colpa di Mozilla, ma è una buona lezione per tutti: tutti i contenuti generati dagli utenti devono essere monitorati. Il ranking della pagina è sceso e Mozilla ha rimosso la pagina.
Oggi, una simile penalizzazione causerebbe una perdita di traffico di circa 1,25 milioni al giorno. *
6. Genio
Nel dicembre 2013, l'azienda è stata multata pubblicamente da Google per aver chiesto ai blogger di linkare i loro contenuti testuali in cambio di tweet dei post dei blogger, che avrebbero generato un enorme traffico per entrambe le parti. L'obiettivo non è quello di far apparire i link come naturali, ma di farli sembrare tali. Questo ha portato a un divieto di 10 giorni, in cui l'azienda non è stata classificata da Google con il proprio nome e il suo PageRank è sceso significativamente.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di fatturato di circa 3,8 milioni di euro*.
7. eBay
È un po' un mistero, perché né eBay né Google hanno confermato i dettagli, ma nel 2014 l'azienda è stata multata e ha ricevuto un'ammenda di importo non specificato.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di circa 6,11 milioni di euro di traffico al giorno*.
8. Overstock
Nel febbraio 2011, Overstock ha offerto sconti alle scuole che si fossero collegate a Overstock dal proprio sito. Si tratta di una violazione dei link a pagamento. La manipolazione dell'algoritmo di Google ha portato a un divieto di utilizzo del marchio per 2 mesi per Overstock.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di fatturato di circa 12,17 milioni di euro*.
9. JC Penney
L'incidente è avvenuto nel febbraio 2011. La penalizzazione non è necessariamente colpa dell'azienda, ma piuttosto dell'uso di tecniche SEO black hat. La penalizzazione ha causato un enorme calo nelle classifiche, per diversi termini di ricerca, a causa di "copiosi link pad" su siti non correlati.
La condanna è durata 2 mesi.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di fatturato di circa 12,33 milioni di euro*.
10. Home Depot
Nel 2012, The Home Depot ha chiesto ai suoi partner di collegarsi al suo sito web con il testo del link fornito. Come se non bastasse, ha suggerito che questi link fossero nascosti (testo bianco su sfondo bianco, testo nascosto dietro un'immagine).
Ciò ha comportato un calo di 2 mesi per molte pagine di prodotto.
Oggi una simile sanzione comporterebbe una perdita di fatturato di circa 37,13 milioni di euro*.
*Le proiezioni delle perdite di traffico sono calcolate sulla base dei dati di Similarweb.
Ma chi punisce la pena?
Può essere sorprendente, ma la risposta alla domanda è Google. Che ci crediate o no, Google penalizza persino se stesso per la violazione delle sue linee guida sulla qualità.
Google Chrome
Nel gennaio 2012, Google ha acquistato link per promuovere il suo browser Chrome nell'ambito di una campagna video. Sebbene sia stato affermato che si trattava di un fatto accidentale, Google ha sanzionato la homepage di Chrome con un periodo di backlinking di 2 mesi.
Google Adwords
Nel luglio 2010 è stato multato per cloaking. Un portavoce ha affermato che "alcune pagine di supporto di Google mostravano contenuti diversi ai bot di ricerca rispetto agli utenti". Si è trattato più che altro di un incidente, ma per dare un esempio Google si è autopunito per un periodo di tempo imprecisato.
Fonte: searchenginewatch.com