Fattori di velocità del sito trascurati che influenzano il posizionamento su Google | Weboptim
La velocità del sito è importante per la SEO. Lo dicono tutti gli esperti SEO junior. Ma come e perché il tempo di caricamento delle pagine è importante?
Sito web più veloce = maggiore traffico organico
Google ha apportato modifiche significative all'algoritmo negli ultimi 2 anni e ha dato voce all'importanza della velocità. Ma la velocità non è l'unica cosa che conta, sono i tipi specifici di tempi di caricamento che fanno la vera differenza.
Cosa sappiamo già sui tempi di caricamento delle pagine
Come già detto, il tempo di caricamento della pagina è un importante fattore di ottimizzazione per i motori di ricerca. Ma non è importante solo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca! Un sito web più veloce aumenta anche le conversioni.
Ma dopo aver visto gli indicatori di velocità del sito, ci rendiamo conto che è piuttosto complicato. Infatti, lo stesso Google PageSpeed Insights non fornisce il risultato temporale. È utile, naturalmente, ma non possiamo fare affidamento su un singolo test.
Sono molti i fattori che influenzano il tempo di caricamento della pagina.
Che dire dell'uso dei plug-in, delle dimensioni delle immagini, della cache, del tempo di risposta del server, dei codici di risposta del server, del primo byte, della velocità di rendering, della posizione del server, delle ricerche DNS, dei download paralleli, delle intestazioni crittografate, dei contenuti statici, dei reindirizzamenti e di tutti gli altri fattori che giocano un ruolo?
Complicato.
Per ogni URL, vale la pena di misurare le seguenti 6 metriche (che fanno tutte parte del tempo di caricamento della pagina):
- Tempo al primo byte: Quando un browser apre un URL, invia un messaggio al server per richiedere il documento HTML presente in quell'URL. Questo misura il tempo di caricamento della pagina dal momento in cui il primo bit dei dati del sito viene inviato al browser. Un tempo di caricamento veloce può significare che il resto della pagina si carica rapidamente.
- Avviare il rendering: Il rendering avviene quando il computer converte il codice in una rappresentazione visiva, cioè in ciò che l'utente vede sullo schermo. Il rendering inizia quando viene visualizzata la prima parte della pagina web. Questo è utile per gli utenti perché permette loro di sapere che la pagina sta "facendo qualcosa".
- Visivamente completo: Il rendering è completo e il sito è completamente visibile agli utenti.
- Documento completo: Anche se il sito web è ora completamente visibile, ci sono ancora operazioni in corso in background. Una volta completate, il server indicherà che il documento HTML ha terminato il download. Questa è la misura tecnica più accurata del caricamento del sito.
- A pieno carico: Una volta completato il download del documento, i codici asincroni inizieranno ad essere eseguiti e gli altri elementi inizieranno a caricarsi. Questo non impedisce all'utente di interagire con il sito web e quindi non è normalmente considerato parte del tempo di caricamento della pagina. Questa metrica viene misurata quando tutte le attività di download sono cessate per 2 secondi.
- Numero di richieste di file: Una volta caricata la pagina, le richieste di file come CSS, JS o immagini continueranno a essere elaborate. Molti file di piccole dimensioni possono rallentare inutilmente i tempi di caricamento della pagina, quindi di solito dovrebbero essere ridotti al minimo.
Questi indicatori vengono visualizzati nella misurazione della velocità del sito come segue:
Un sito web più veloce è correlato a un migliore posizionamento su Google. Ma perché?
- I siti web più classificati hanno un'elevata velocità del sito per l'indicatore "start render".
Il tempo di riempimento totale è particolarmente veloce per le prime 5 posizioni. La sesta posizione è in media 20% più lenta del sito web in prima posizione.
Tutto ciò suggerisce che i miglioramenti nei tempi di rendering delle stelle contribuiscono direttamente ad aumentare il posizionamento su Google.
- I siti più votati offrono anche velocità di pagina più elevate per l'indicatore del primo byte. Guardando solo a questa metrica, c'è una differenza significativa tra le prime 3 posizioni.
Vediamo quanta correlazione c'è tra ciascun fattore di velocità e il ranking di ricerca:
Poiché il TTFB (time to first byte) ha un effetto così significativo sulle classifiche di ricerca, è facile ignorare l'effetto di fattori di velocità meno significativi.
Quando si combinano i render doc complet e start, le loro interazioni si avvicinano al punteggio di correlazione totale del TTFB.
Google non utilizza un punteggio TTFB semplificato come in passato. Oggi utilizza un'interazione molto più complessa tra il doc completo e il rendering iniziale e utilizza questi fattori di velocità del sito come segnali di ranking quando misura il TTFB.
Perché tanta enfasi sull'indicatore del tempo al primo byte?
La verità più importante: concentrarsi sull'utente.
La seconda cosa più importante è che la velocità è migliore della lentezza.
Se Google attribuisce a un sito web con una velocità TTFB più elevata una posizione più alta nelle classifiche di ricerca, significa che ritiene che il sito offra un'esperienza utente superiore. Nonostante il TTFB sia un fattore di ranking estremamente importante, è anche importante migliorare i tempi di velocità delle pagine, laddove possibile.
Conclusione
1. La velocità del sito è importante, ma è solo un fattore di ranking tra i tanti.
Come per la maggior parte dei fattori di ranking, il tempo di caricamento della pagina da solo non porterà un sito web in cima alla classifica, ma la lentezza può impedirgli di posizionarsi più in alto. Cosa fare? Cercate di migliorare la velocità del vostro sito, ma continuate a concentrarvi sull'ottimizzazione degli altri fattori di ricerca.
2. La UX è estremamente importante
Google ama una buona esperienza utente. L'esperienza dell'utente e il tempo di caricamento della pagina sono combinati in un certo modo: l'esperienza dell'utente di un sito web è influenzata dal tempo di caricamento della pagina e viceversa. Ottimizzate sia la velocità del sito che l'esperienza dell'utente per migliorare le classifiche di ricerca.
3. Ottimizzare l'indicatore TTFB
Quando ottimizzate la velocità del vostro sito web, giocate d'astuzia. Piuttosto che insistere sugli indicatori doc complete, star render o fully loaded, concentratevi sull'indicatore che ha l'impatto maggiore: il tempo al primo byte.
Fonte: neilpatel.com