Consigli per l'ottimizzazione di Google Adsense | Weboptim

A Google Adsense è un prodotto di Google che consente ai proprietari di siti web di affittare lo spazio del proprio sito a inserzioni pubblicitarie (immagini, testo, video, contenuti interattivi) per guadagnare denaro. Questi annunci sono gestiti, ordinati e mantenuti da Google.

Il sistema Adsense esamina il contenuto di un sito web e invia annunci pertinenti al sito. Quando il visitatore fa clic sull'annuncio, l'inserzionista viene pagato, una parte della quale va al proprietario del sito web che visualizza l'annuncio.

Come possiamo ottimizzare questi annunci?

Correggere il traffico Adsense non valido

Da Traffico non valido - AdSense per i contenuti'. a volte un importo trascurabile, ma a volte una fonte di reddito significativa.

Secondo Google, "l'attività di clic non valida comprende qualsiasi clic o visualizzazione che potrebbe aumentare artificialmente i costi o i ricavi di visualizzazione di un inserzionista e per il quale potremmo decidere di non addebitare l'inserzionista. Ciò include, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, i clic e le impressioni generati dagli inserzionisti quando fanno clic sui propri annunci, gli strumenti di clic automatizzati, i robot o altri software ingannevoli.

Cosa possiamo fare?
Google offre alcuni suggerimenti come:

evitare fonti di traffico di bassa qualità
monitoraggio dell'attuazione
ed evitare la tentazione di cliccare sui vostri stessi annunci

Contenuto! Google vi penalizzerà se il vostro sito contiene più annunci che contenuti. Fate attenzione a bilanciare le due cose, perché questo può influenzare il vostro pubblico.

Attenzione al traffico sui social media: Adsense non lo gradisce. Google preferisce dare accesso ai visitatori provenienti dai motori di ricerca o dalle sottopagine. In particolare, non gradisce il traffico a pagamento che viene pagato separatamente su piattaforme diverse (ad esempio, post a pagamento nei gruppi di Facebook o retweet a pagamento).

Blocco della categoria

Il blocco o lo sblocco delle categorie di Adsense può influire sulle entrate.
Per impostazione predefinita, tutte le categorie "sicure" sono contrassegnate come disponibili, mentre le categorie rischiose (ad esempio, il gioco d'azzardo) sono deselezionate. Queste impostazioni possono essere lasciate così come sono.

Perché ci fidiamo che Google scelga l'annuncio migliore per ogni visitatore del sito. È un punto di vista ottimistico. Ma non molto realistico.
Possiamo pensare che visualizzando tutte le categorie di annunci disponibili sul sito web, possiamo aumentare la concorrenza per gli inserzionisti.
Alcune categorie hanno CPC più elevati, mentre altre hanno CTR più elevati. Un RPM elevato si traduce in un CTR e in un CPC elevati. Ma l'uno non funziona senza l'altro.

Diamo un'occhiata all'Allow&Blocks Ads/Ammetti e blocca gli annunci' per verificare quali categorie hanno un cattivo rendimento. Le categorie con molte impressioni ma pochi ricavi sono quelle che possiamo provare a disattivare, almeno temporaneamente.

Prezzi intelligenti per CPC più elevati

Molti inserzionisti sono soddisfatti dell'algoritmo intelligente di determinazione dei prezzi di Google Adsense. Questo algoritmo cerca di garantire che per gli inserzionisti sia conveniente fare pubblicità sulla rete.
Ciò significa che, ove possibile, Google terrà traccia delle conversioni degli inserzionisti. I siti e le pagine che possono determinare tassi di conversione più elevati riceveranno offerte CPC più alte.

Purtroppo, solo i clic sono visibili agli spettatori, non le conversioni. Pertanto, non possiamo indirizzare categorie di annunci o inserzionisti specifici per migliorare la qualità agli occhi di Google. Quello che possiamo fare è cercare di rendere più vantaggiose le offerte e i CPC più elevati.

Canali individuali

I canali personalizzati possono essere utilizzati per creare gruppi di annunci o posizionamenti che possono essere indirizzati direttamente agli inserzionisti. Per gli inserzionisti si tratta di una capacità che aumenta la concorrenza per gli spazi pubblicitari.

Annunci di ancoraggio e di flusso

Tutti i proprietari di siti web sanno che l'above the fold è oro. Ma è l'oro degli sciocchi.
Gli annunci above-the-fold sono spesso la prima cosa che un visitatore vede quando arriva sul sito. Gli annunci sono attraenti. Ma il visitatore non è qui per vedere gli annunci, e non possiamo permetterci di dimenticarlo. Il visitatore vuole vedere i contenuti.

Supponiamo che un visitatore arrivi a un sito web che promette grandi contenuti. Supponendo che stiamo facendo tutto bene, il visitatore vedrà un annuncio pertinente e vorrà fare clic.
Ma è venuto per il contenuto. Anche se l'offerta è rilevante, se il contenuto è buono come deve essere, continuerà a scorrere. E quando avrà finito, potrebbe dimenticarsi dell'annuncio.

Cosa dobbiamo fare?
Gli annunci di ancoraggio seguono gli utenti durante lo scorrimento, mentre gli annunci di flusso contengono punti di uscita per i contenuti. Tenete presente che gli annunci di ancoraggio possono causare clic non validi su mobile, quindi non utilizzateli.

Ottimizzare le dimensioni

A seconda del tema e delle impostazioni del sito web, è possibile creare layout diversi su dispositivi diversi.

I siti responsive spesso inseriscono gli annunci nel posto sbagliato su mobile, ma ad esempio un'unità pubblicitaria sidebar nella versione mobile apparirà in fondo al post. Possiamo quindi nascondere gli annunci che hanno un rendimento peggiore su mobile. Specificare un set di annunci mobile separato che appaia solo su un dispositivo mobile e sia ottimizzato per il layout mobile.

Estensione del targeting geografico

Alcuni paesi hanno indicatori CPC più elevati, ad esempio Regno Unito, Stati Uniti, Canada, ecc.

Utilizzare il codice Adsense asincrono

Nel 2015 Google ha introdotto il codice degli annunci asincrono, che aiuta gli editori a ridurre i tempi di caricamento della pagina nelle unità pubblicitarie.

Provate altri stili di annunci

La scelta del giusto stile dell'annuncio contribuirà a migliorare la visibilità dell'annuncio e a ridurre la possibilità che gli utenti lo guardino subito.

Esistono 3 strategie principali:

per gli annunci misti, creare un annuncio con lo stesso sfondo e lo stesso bordo dello sfondo del sito web; questo funziona bene per i siti con sfondo bianco
per gli annunci complementari, utilizzare colori già presenti sul sito ma che non corrispondono esattamente allo sfondo in cui sono inseriti gli annunci
e per gli annunci a contrasto, scegliere colori che risaltino sul colore di sfondo del sito web. Questo stile è più adatto ai siti scuri

Provate più dimensioni di annunci

Come regola generale, gli annunci larghi tendono a dare risultati migliori di quelli alti che interrompono la lettura dell'utente.

Provare più posizionamenti

Per farlo, dobbiamo sapere dove gli utenti trascorrono il loro tempo sul vostro sito web. Solo perché un'impostazione pubblicitaria funziona bene su un sito web, ad esempio, di un giornale di tecnologia, non significa che funzionerà bene per altri argomenti. Allo stesso modo, solo perché funziona nella home page, potrebbe non essere l'impostazione migliore per ogni sottopagina.

Nella maggior parte dei casi si vedranno annunci nell'intestazione, nella barra laterale, all'interno del contenuto o sotto il contenuto. L'unico modo per sapere qual è lo spazio più performante è impostarne uno, poi cambiare e misurare le prestazioni rispetto all'impostazione precedente.

Installazione di più unità pubblicitarie

È possibile scegliere di visualizzare più di un'unità pubblicitaria sul sito web, in quanto ciò aumenta la probabilità che un utente faccia clic su almeno una di esse.

Utilizzate un'unità di collegamento nei punti più piccoli

Le unità di link sono leggermente diverse dalle unità di annunci di contenuto: visualizzano un elenco di argomenti rilevanti per il contenuto del sito e, quando l'utente fa clic sull'unità, viene indirizzato a una pagina di risultati in cui vengono visualizzati diversi annunci, il cui pagamento viene effettuato quando l'utente fa clic su tali annunci.
Sono molto distintivi e quindi hanno maggiori probabilità di scatenare un'azione.

Utilizziamo sia annunci di testo che di immagini

Google Adsense consente di visualizzare annunci solo testo, solo immagine o combinati (immagine + testo).

Google raccomanda specificamente di consentire sia la pubblicità display che quella visiva alla rete per massimizzare il potenziale di guadagno.
Se si disabilitano gli annunci di testo o di immagini, è possibile eliminare circa la metà degli inserzionisti che utilizzano molto spazio, con un conseguente ritorno economico significativamente inferiore.

Non utilizzare troppi filtri

Adsense consente agli inserzionisti di filtrare gli annunci per URL o categoria. Questo può essere utile in caso di conflitto di interessi o se l'inserzionista non desidera apparire sulla pagina per qualsiasi motivo.
Anche se Adsense consente agli spettatori di filtrare fino a 200 siti diversi, è consigliabile mantenere l'elenco il più breve possibile. Filtrate solo ciò che è assolutamente necessario.

Utilizzare la numerazione delle pagine

Poiché Adsense non consente l'aggiornamento automatico degli annunci, le visualizzazioni stesse devono essere impostate per utilizzare i contenuti più recenti.
Se le voci di testo sono troppo lunghe, è consigliabile impostare la numerazione delle pagine in modo che l'utente possa fare clic sul link per visualizzare la pagina successiva.

Ciò comporta due vantaggi: Dal punto di vista dell'utente, elimina la necessità di scorrere all'infinito e suddivide il post in parti più gestibili. Dal punto di vista dell'ottimizzazione degli annunci, è efficace perché un nuovo annuncio può apparire ogni volta che la pagina viene aggiornata.

Test A/B degli annunci pubblicitari

È difficile determinare quale combinazione (stile, dimensione, posizione...) sia giusta per il sito web e per gli utenti. I test A/B consentono di smettere di tirare a indovinare e di ottenere dati reali per prendere una decisione.

In Google Adsense, è possibile eseguire test A/B con Esperimenti definendo i propri parametri sperimentali. All'interno del test, avete la possibilità di scegliere come distribuire il traffico tra le varianti del test, anche se è meglio lasciare che se ne occupi AdSense.

Automatizzare il test degli annunci

Immaginate di voler testare 3 unità pubblicitarie diverse, con stili, dimensioni e posizioni differenti. È qui che entrano in gioco i test automatizzati. Il AdPushup aiuta gli inserzionisti ad automatizzare l'intero processo.