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Il marketing su Internet può assumere molte forme diverse.

È possibile acquistare spazi per banner, scrivere articoli, iscriversi a programmi di affiliazione e di scambio di link. Ma la manovra di marketing più efficace è quella di posizionarsi bene nei risultati dei motori di ricerca. Dal punto di vista del marketing, un annuncio che non viene acquistato a pagamento ha più valore per un utente. Questo perché pensa di non dover pagare quel prezzo per il prodotto.

 
Ad esempio, se si vede una pubblicità in uno spot televisivo costoso, si può giustamente pensare che il prezzo della pubblicità sia stato incluso nel prezzo del prodotto. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è anche un modo per ottenere un flusso costante di traffico e, in particolare, per raggiungere le persone che stanno cercando un determinato argomento. È quindi la forma di marketing più mirata. Possiamo raggiungere le persone che ci stanno cercando.
 
Internet è ancora in evoluzione. Oggi ci sono più di 8 miliardi di siti Internet sul pianeta. Almeno, questo è ciò che vedono i motori di ricerca di Internet. Si stima che esista anche una parte cosiddetta invisibile di Internet, stimata in circa 50%. La chiamiamo invisibile perché i motori di ricerca non la vedono. Poiché su Internet c'è una grande quantità di informazioni, la ricercabilità gioca un ruolo enorme. Come possiamo trovare rapidamente le informazioni tra le tante pagine di Internet?
 
Il modo più rapido per ottenere informazioni è utilizzare un motore di ricerca. Esistono molti motori di ricerca, sia generali che specifici, incentrati su argomenti particolari. I leader del mercato, in termini di numero di utenti, sono Google, Yahoo e MSN.
 
Quando si crea un sito Internet, è importante assicurarsi che i motori di ricerca ne siano a conoscenza e che, preferibilmente, abbiano una buona
ottenere un posizionamento in essi. Il marketing sui motori di ricerca è l'area in cui questi problemi possono essere risolti.
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