Quali sono i vantaggi SEO dei social media? | Weboptim

Nel 2008 nessuno avrebbe pensato che i social media sarebbero diventati così popolari in così poco tempo.
Quasi un decennio dopo, Facebook è una superpotenza dei social media e Instagram ha accumulato 700 milioni di utenti in 7 anni.
Si può dire che tutto è molto diverso e il panorama dei social media è in costante evoluzione, legato ai motori di ricerca e alle pratiche SEO.

Ma qual è questo legame nel 2017?

Social media e SEO = complicato

In passato, Google ha rilasciato dichiarazioni contraddittorie sul ruolo dei social media come fattore di ranking. Da un lato, ha dichiarato che i siti dei social media sono indicizzati allo stesso modo degli altri siti web e che quindi anche questi link sociali sono considerati link.
D'altro canto, però, hanno sostenuto che gli indicatori comunitari non sono un fattore di ranking diretto.

In realtà è molto confuso.
Possiamo dire al 100% che gli indicatori sociali hanno un impatto diretto sul posizionamento nei motori di ricerca? Probabilmente no. Tuttavia, se consideriamo l'influenza dei social media sulle classifiche dei motori di ricerca, la storia potrebbe cambiare.
Non dobbiamo preoccuparci che i link provenienti dai siti di social media siano valutati da Google allo stesso modo dei link provenienti da siti di alta qualità e pertinenti. Dobbiamo invece considerare i vantaggi di sfruttare i social media in base ai fattori di ranking che sappiamo essere importanti.

Dobbiamo anche tenere presente l'impatto dei social media sulle SERP. Concentrarsi su uno specifico "indicatore SEO" è una tattica vecchia. Oggi la SEO è molto più che parole chiave e link. Una SEO efficace funziona come una campagna di marketing digitale olistica e integrata.

Acquisizione di link

Il Santo Graal di ogni campagna di link building. Il link earning è un'opportunità per ottenere un maggior numero di link per un singolo contenuto rispetto al tradizionale link building a singolo link.

Qual è il bello dei social media?
Quasi tutti i nostri conoscenti hanno un profilo e probabilmente centinaia di contatti. Ciò fornisce una piattaforma attraverso la quale la promozione dei contenuti non solo può essere trasmessa istantaneamente a centinaia di persone, ma più persone si impegnano e interagiscono con il contenuto, più persone raggiunge.

Co-citazione e co-occorrenza

Distribuendo contenuti a livello sociale, è possibile diffondere il proprio marchio su più piattaforme. Questo a sua volta può portare alla visualizzazione online di contenuti più pertinenti, aumentando la co-citazione e la co-occorrenza.

Autorità del marchio e CTR

La community può essere utilizzata non solo per creare consapevolezza, ma anche per migliorare l'autorità del marchio. Certo, rispetto agli anni passati le persone sono più diffidenti nei confronti della disinformazione e delle notizie sui social media, ma questo non significa che una campagna sui social media ben studiata e di qualità non possa migliorare il vostro marchio agli occhi del pubblico.

Quando le persone iniziano a cercare un prodotto, possono cercare direttamente il nome di un marchio o termini correlati al marchio. Se il nome del marchio è l'unico che conoscono nei risultati della ricerca, questo può aumentare le percentuali di clic.

I social media nei risultati di ricerca

I profili dei social media sono disponibili nelle SERP e le informazioni in tempo reale sono disponibili anche attraverso i tweet (forniti da Twitter a Google). Di conseguenza, la presenza sui social media ha un impatto sui risultati di ricerca.

È vero che la maggior parte dei link sociali nei risultati di ricerca riguarda i termini di ricerca del marchio, ma la situazione può variare. Pertanto, dobbiamo assicurarci che i termini di ricerca del marchio raggiungano un'elevata percentuale di clic.

Vi siete mai chiesti perché un'azienda o una persona non ha una pagina della community? Nella società odierna, in cui i follower, i like e le condivisioni influenzano la percezione, l'impatto dei risultati dei social media nei risultati di ricerca non deve essere sottovalutato, non solo per le percentuali di clic nelle SERP, ma anche per le conversioni future.

Gli indicatori sociali saranno mai un fattore di ranking diretto?

È chiaro che ci sono problemi importanti che impediscono l'uso degli indicatori di comunità come fattore di ranking diretto. Tra questi, l'accesso limitato dei robot alle piattaforme sociali e quindi alla comprensione dell'autorità sociale, nonché la prevalenza di profili falsi e di like acquistati, che probabilmente assomigliano a link a pagamento.
In breve, attualmente ci sono troppe opportunità di manipolare questi indicatori.

I social media hanno i loro vantaggi

Che si tratti di Google o di Bing, l'uso degli indicatori sociali come fattore di ranking diretto è controverso. I social media e l'ottimizzazione dei motori di ricerca devono lavorare insieme e fornire contenuti.

Non dimenticate che le aziende possono beneficiare direttamente dei ricavi dei social media, indipendentemente dal fatto che gli indicatori sociali influenzino o meno le classifiche. Le campagne sui social media dovrebbero essere aggregate principalmente per creare il proprio successo, con la SEO come considerazione secondaria.

Fonte: searchenginewatch.com

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