SEO on page: 8 principi per il successo | Weboptim

La SEO on page non è più un elenco di cose da spuntare. È diventata più complessa di quanto non lo sia mai stata. Si potrebbe dedicare molto tempo all'ottimizzazione della pagina. Invece, vi illustreremo gli 8 principi alla base del lavoro tattico che potete fare per ottimizzare la vostra pagina per parole specifiche. Al giorno d'oggi, non si tratta più di parole, ma di frasi.

1. Soddisfare lo scopo e l'intento della persona che cerca

Dietro ogni ricerca c'è un'intenzione. Cerchiamo informazioni, eseguiamo compiti. Spesso l'intenzione iniziale è diversa dall'obiettivo finale che abbiamo raggiunto.

Ad esempio, se qualcuno cerca modelli di abiti da sposa, possiamo dedurre che l'intento specifico della ricerca è quello di vedere diversi modelli di abiti da sposa che potrebbero essere indossati a un matrimonio, sia come invitati che come sposi o spose. Ma l'obiettivo finale è probabilmente quello di decidere e poi eventualmente acquistare l'articolo.

Ciò significa che dobbiamo cercare di servire sia l'intenzione iniziale che quella finale. Se abbiamo un sito di e-commerce, possiamo dire che vogliamo apparire al primo posto per i tipi di abito da sposa, e vogliamo essere la pagina che viene classificata dal motore di ricerca che dice alle persone di acquistare quello smoking speciale.

- Non sappiamo se avremo bisogno di una cravatta nera per accompagnarlo.

- Non sappiamo se la persona che effettua la ricerca sia un uomo o una donna.

- Una donna potrebbe comprare uno smoking, ma probabilmente non lo farà, almeno secondo le statistiche. Preferiscono cercare un vestito.

- Potremmo avere più successo se il sito contenesse 20 abiti che gli uomini possono indossare per i matrimoni. Se ci rivolgiamo agli uomini o se questo tipo di abito è un abito da cerimonia, con una pagina come questa abbiamo maggiori possibilità di soddisfare l'intento di chi effettua la ricerca e di raggiungere i suoi obiettivi, soprattutto se rimandiamo a piccoli siti dove possono acquistare diversi pezzi o accessori.

2. Velocità, velocità e ancora velocità

Semplice, ma l'idea è grandiosa.
Sappiamo che l'esperienza dell'utente è un segnale che Google interpreta indirettamente in molti casi e direttamente in molti altri.
Sappiamo anche che le percentuali di rimbalzo sono elevate, soprattutto sulle pagine a caricamento lento su mobile.
Sappiamo che le pagine che si caricano rapidamente ottengono più link e sono più forti.
Sappiamo che tutto questo ha un impatto sulla velocità, che è positivamente correlata alle classifiche, e sappiamo che Google considera il tempo di caricamento delle pagine un fattore di poco conto, ma che influisce direttamente sulle classifiche. Quindi è estremamente importante.

3. Creare fiducia e coinvolgimento attraverso l'interfaccia utente, l'interfaccia utente e la costruzione del marchio.

La velocità è certamente una parte importante dell'esperienza dell'utente. Ma è anche fondamentale, perché questi due fattori influenzano la nostra capacità di essere mobile-friendly e di essere accessibili agli utenti su più dispositivi.

Si occupano di molte cose, alcune delle quali sono state a lungo fuori dal controllo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Fortunatamente, la SEO sta diventando sempre più multidisciplinare nel marketing, per cui si spera che possa avere maggiore influenza su aspetti quali:

La gente ha sentito parlare del nostro sito?
Ci conoscono, ci amano? Si fidano di noi?
Ci sono elementi dell'interfaccia utente e visivi che ci rendono affidabili, anche se è la prima volta che si sente parlare di noi?
Forniamo un accesso intuitivo? (Dal punto di vista della navigazione e del consumo di contenuti)
Si spera che ci siano dei link esterni che indichino che il contenuto e il marchio sono affidabili. Tra questi potrebbero esserci referenze, recensioni, ecc.

4. Evitare gli elementi che distraggono il visitatore.

Evitate tutti gli elementi che confondono l'utente o lo distraggono, ora o in futuro. Uno dei più comuni è quello di parlare di ciò che interferisce con il consumo dei contenuti.

Ad esempio:

Finestra pop-up: "Vuoi rimanere sposato? Se sì, scarica il manuale".
La risposta dell'utente può essere "Sì, certo che voglio restare" oppure "No, sono una persona terribile e non cliccherò sul pop-up" seguito da un altro pop-up.

Questo tipo di copertura ha un impatto negativo sul sito, lo si può vedere nei dati degli utenti, nel tasso di coinvolgimento. Ma dobbiamo comunque scegliere che tipo di deterrenti all'engagement siamo disposti a inserire nel sito.

Sappiamo che il "pogo" è anche un criterio di classificazione. È qualcosa che viene giudicato direttamente e potenzialmente indirettamente. "Pogo sticking" significa che un ricercatore clicca sul nostro risultato di ricerca, va sul nostro sito web e poi clicca sul pulsante "back" e sceglie un altro risultato. Questo viene interpretato da Google come un pessimo segnale.

5. Targeting delle parole chiave

Il targeting delle parole chiave è un classico fattore di ranking in pagina, ancora oggi. Vale la pena utilizzarlo per una serie di motivi.

Elementi del titolo
Questo è il più importante.
È bene includere nel titolo la parola o la frase chiave più importante.
Includetelo nell'intestazione della pagina, se possibile. Può essere il tag H1, ma non è necessario. Basta il titolo in grassetto all'inizio della pagina. Spesso è lo stesso titolo della pagina, o almeno molto simile, perché non si vuole che un utente che fa clic sul titolo e poi arriva sulla pagina si ritrovi con un titolo diverso e quindi prema il pulsante indietro. Questo è pericoloso.

Formulazione, link in uscita, testi alt, URL
Se possibile, includere le parole chiave nel contenuto e utilizzarle come testo di ancoraggio per i link in uscita. Le immagini devono comparire anche nel testo alt e nell'URL.
Ad esempio, se la nostra pagina principale riguarda i matrimoni e stiamo facendo un'intervista su qualcosa, allora nella nostra pagina about dovremmo inserire qualcosa sul nostro sito web sugli stili di matrimonio e fare in modo che il testo di ancoraggio sia basato su una parola chiave.

Nome del file immagine
Se volete posizionarvi nella ricerca per immagini di Google, includete una parola chiave nel nome dell'immagine.

Collegamenti interni
Infine, li utilizziamo anche nel testo dei link interni in modo intelligente ed equilibrato, senza che appaiano come spam.

Quando tutti gli elementi sono pronti, si ha il targeting delle parole chiave. Ma non è più come ai vecchi tempi, quando le parole chiave vi portavano dove volevate essere nelle classifiche. Sono necessari gli altri 7 punti...

6. Argomenti correlati al target

Si basa sul fatto che Google dispone di enormi combinazioni lessicali e analisi semantiche delle parole chiave.
Gli argomenti correlati possono essere molto importanti per i termini di ricerca. Se qualcuno cerca abiti da cerimonia per il matrimonio, è insolito che trovi una pagina altamente pertinente per gli utenti, anche se non contiene il tipo di parole o frasi che sta cercando.
Devo pensare a quali sono le parole e le frasi rilevanti e come posso assicurarmi che i miei contenuti le includano? Se non lo faccio, il posizionamento sarà peggiore di quello dei concorrenti che già lo utilizzano in modo sensato.

7. Ottimizzazione degli snippet

Il sito non si limita a influenzare le classifiche. Vogliamo anche ottenere clic.
Vogliamo avere lo snippet meglio ottimizzato e visibile nella SERP.

Elementi all'interno della pagina
Il formato dell'URL è semplice per le pagine principali e più complesso per le sottopagine. Se avete una struttura URL non SEO friendly o una categorizzazione incoerente, Google inizierà a categorizzare le pagine da solo.

Data di pubblicazione
Meno importante, soprattutto per gli utenti che cercano contenuti freschi. Ad esempio, se qualcuno cerca abiti da cerimonia per il matrimonio, non deve preoccuparsi della data. Ma se molte persone cercano abiti da cerimonia del 2017? In questo caso, è necessaria una data fresca. Se Google vede che molte persone la cercano, lo prende come un segnale e classifica meglio i contenuti freschi.

Utilizzo dello schema
Anche questa è un'opzione. Ad esempio, se siamo un sito di ricette, abbiamo uno schema dedicato alle ricette. Se siamo nel settore delle notizie, anche lì ce n'è uno separato. Ce ne sono molti altri, a seconda di dove siamo presenti, anche a livello locale.

Nome del dominio
Anche questo aspetto va considerato. Quando si registra un nome di dominio e si costruisce un sito, bisogna considerare il motivo per cui le persone vorranno cliccarci sopra, la consapevolezza del marchio, l'ottimizzazione degli snippet, ecc.

Formato del contenuto
Il formato del contenuto è molto importante perché Google, soprattutto quando si tratta di query di ricerca con più domande, mostra meta descrizioni più lunghe. Se riusciamo a mettere insieme un contenuto che risponda alla domanda dell'utente, c'è la possibilità di raggiungere più spazio e quindi più clic.
Funziona bene per liste, forum e chat. Funziona bene anche per i contenuti di tipo "how-to", processi passo-passo e simili. Lo stesso vale per un'opzione di risposta immediata, quando si vuole apparire in cima ai risultati di ricerca di Google con una risposta immediata alla domanda di un utente.

8. Valore unico + Amplificazione

Cosa dobbiamo fare per avere una possibilità di ottenere posti, buoni posti, costantemente buoni posti?
Se il posizionamento è facile, è necessario un contenuto classico, buono e unico. Tutto qui. Fate in modo che siano due volte migliori di quelli dei vostri concorrenti, ma con gli stessi obiettivi. Questo può essere sufficiente per ottenere un buon posizionamento.
È necessario un contenuto di valore unico. Ciò significa fornire un valore che nessun altro nei risultati di ricerca può eguagliare. Non limitatevi a fare un lavoro migliore, ma fate un lavoro unico, fornendo informazioni e dati sempre più preziosi.

In sostanza, dobbiamo porci le seguenti domande:

Cosa ci rende migliori di quelli già esistenti?
Perché sarà difficile o impossibile per gli altri copiarci?
Chi vi aiuta ad amplificare i contenuti e perché?

Fonte: moz.com