10 rapports Adwords à connaître | Weboptim
Les données PPC sont souvent négligées lors de l'analyse des données.
De Editeur de rapports Adwords mais il a rendu la visualisation des données plus facile que jamais. Outre les rapports de base, il vous permet de créer des graphiques et des diagrammes personnalisés, ce qui peut s'avérer très utile pour les analystes PPC.
Vous trouverez ci-dessous les 10 graphiques les plus utiles.
1. la performance de la campagne dans le temps
Grâce à ce rapport, nous pouvons représenter chaque campagne sur un graphique de tendance, ce qui nous permet de déterminer rapidement quelles sont les campagnes les moins performantes.
Une fois que nous avons identifié les campagnes les plus faibles, nous pouvons approfondir la question à l'aide d'un rapport similaire (au niveau du groupe d'annonces ou du mot-clé). N'oubliez pas d'utiliser ce rapport pour surveiller les changements apportés aux campagnes.
2. les termes de recherche au fil du temps - au niveau du compte
Le chevauchement entre les termes de recherche et les mots-clés correspondants courants peut être à l'origine d'une grande confusion. Ce rapport revient à l'essentiel, quelle que soit la structure des mots clés ou le type de correspondance. Il regroupe les requêtes de recherche dans différents groupes d'annonces et montre une tendance pour les requêtes les plus populaires.
C'est un excellent moyen de suivre les termes de recherche les plus importants, tout en vous donnant de nouvelles idées de textes publicitaires et de mots-clés.
3. les termes de recherche au fil du temps - par correspondance
L'analyse des termes de recherche est adaptée aux mots-clés généraux et à ceux qui correspondent à des termes. Nous pouvons identifier les termes de recherche qui ont une tendance à la hausse. Nous pouvons placer les termes peu performants sur une liste négative ou saisir les mots-clés en hausse avant la concurrence.
Elle est particulièrement efficace pour définir les mots-clés du „service clientèle” (mots que les utilisateurs saisissent en cas de panne de service).
4. répartition des affichages par instrument au fil du temps
Si les annonces apparaissent dans les trois premières positions, il convient d'examiner la part des impressions par appareil. Google modifie constamment les annonces dans une enchère donnée afin de garantir la meilleure expérience possible pour l'utilisateur.
Par conséquent, le taux d'affichage peut être volatile. La moitié des impressions se produisant désormais sur des appareils mobiles, les annonceurs ne peuvent pas se permettre d'ignorer les taux d'affichage, quel que soit l'appareil.
5. coûts et performances par zone
Le volume de recherche, la concurrence et les intentions des utilisateurs varient d'une région à l'autre. Les segments géographiques nous permettent de comprendre les performances de chaque région. Nous pouvons utiliser ces rapports pour définir des modificateurs d'enchères géographiques.
6. répartition par type de clic
Quel type de clics obtenons-nous ? Si nous utilisons des extensions d'annonces, ce rapport vous le montrera. N'oubliez pas que les extensions doivent être vérifiées régulièrement, tout comme les variations d'annonces.
7. rapport sur les indicateurs analytiques
Les données de Google Analytics sont un bon guide lorsque les conversions Adwords ne sont pas disponibles. En comparant la durée de la session et le nombre de pages/sessions, nous pouvons en apprendre davantage sur les intentions spécifiques.
8. affichage par type de correspondance
Les annonces sont-elles suffisamment pertinentes pour les utilisateurs ? Il est possible d'obtenir plus d'impressions avec des mots-clés exacts, et la pertinence est plus grande lorsque le moteur de recherche fait correspondre la bonne annonce à l'intention de recherche.
Si un pourcentage élevé de clics provient de mots-clés généraux ou de mots-clés correspondant à une phrase, vous devez approfondir la question.
9. cliquez sur le type de dispositif
Les utilisateurs mobiles veulent obtenir des informations le plus rapidement possible, et les extensions d'annonces sont un outil utile pour les aider à le faire sur un écran minuscule. Il est important de comparer le type de clics par appareil. Si vous ne constatez pas de différences entre les types de clics sur mobile, vérifiez vos extensions publicitaires.
Si vous constatez qu'elles ont été approuvées par Adwords mais qu'elles ne sont toujours pas performantes, essayez de créer un lien interne mobile distinct. Ce lien séparera les extensions mobiles, ce qui vous permettra de cibler spécifiquement les utilisateurs en déplacement et d'améliorer la pertinence de vos annonces.
10. performances par jour de la semaine et par heure de la journée
L'intention de l'utilisateur et la concurrence peuvent être très variables tout au long de la semaine... Le CPC et la position indiquent les moments où la concurrence fluctue. Le taux de conversion et la durée de la session indiquent l'intention. En fonction des résultats, nous pouvons ajuster la programmation des annonces et les enchères tout au long de la semaine. L'intention d'achat est généralement différente le week-end et en semaine.
Résumé
L'éditeur de rapports Adwords est l'une des améliorations les plus utiles apportées à l'interface utilisateur d'Adwords ces dernières années. La visualisation des données est un moyen extrêmement efficace d'identifier les opportunités dans votre compte. Les indicateurs, les dimensions et les filtres vous permettent de visualiser les données de multiples façons.
Source : ppchero.com