„Storytelling” : l'histoire comme contenu | Weboptim
Comment pouvons-nous appliquer la narration à notre écriture ? La narration est un art - subjectif, émotionnel et diversifié en raison des variables humaines.
Pourquoi raconter des histoires ?
Un argument concret en sa faveur : la persuasion. Il est facile d'utiliser des faits et des chiffres, mais le véritable pouvoir des histoires est de faire changer d'avis quelqu'un.
Il existe 6 types d'histoires :
- „Histoire du type ”qui suis-je ?
- „Histoire du type ”pourquoi suis-je ici ?
- „histoire de type ”vision
- „histoire de type ”enseignement
- „Un récit du type ”les valeurs en action".
- „Contenu de type ”Je sais ce que vous pensez".
De les deux premiers types (qui suis-je, pourquoi suis-je ici) vous donne la base dont vous avez besoin pour établir une relation de confiance avec votre public. Ils partent du principe que nous sommes nous-mêmes et ces histoires nous permettent de partager nos motivations. Si nous faisons preuve de suffisamment d'humanité, notre public trouvera un terrain d'entente qui lui permettra de se rapprocher de nous.
A histoires de vision vous dire comment les choses vont se passer. Il montre au public ce que nous avons en nous pour lui.
Si vous organisez une réunion, l'histoire de la vision peut inclure une histoire sur la façon dont votre entreprise a triomphé dans le passé. Si nous commercialisons un produit, l'histoire de la vision peut parler d'un état futur où le problème que notre produit résout n'existe plus.
A histoire du type d'enseignement donne au public cible la possibilité d'apprendre de l'erreur sans la commettre. Ils contribuent à façonner la manière dont le public cible comprend les solutions potentielles qui s'offrent à lui.
Par exemple, si un article explique comment un „audit de site” peut vous aider à comprendre toutes les sources de contenu à votre disposition et à utiliser un outil particulier, vous orientez votre public cible vers la solution et il choisira facilement cet outil.
De les valeurs en action sont similaires aux visions et aux récits d'enseignement, mais se concentrent sur les valeurs fondamentales que nous voulons renforcer. Nous devrions nous concentrer sur les valeurs positives plutôt que sur les histoires de guerre.
Par exemple, si vous êtes une entreprise spécialisée dans les mariages, vous pouvez écrire fièrement un article sur un conseiller en mariage qui a écrit à la main une carte de remerciement à toutes les mariées qui lui ont acheté une robe.
A savoir ce que l'on pense type de fractions et nous permettent de neutraliser les inquiétudes sans qu'elles n'aient jamais été soulevées. Il est donc relativement facile d'anticiper les objections du public, de sorte que nous pouvons utiliser ce type d'histoire pour les prévenir.
Comment les utilisons-nous sur le site ?
Vous pensez peut-être que le contenu de votre site est parfait pour les histoires et les conversions. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas dans la réalité.
Il n'est pas toujours possible de déterminer le type de contenu qui convient le mieux à un type d'article particulier.
Qui sommes-nous et pourquoi sommes-nous ici ?
Pour aider le public à nous connaître, nous l'avons mis en avant sur le site web.
Notre vision
La page d'accueil est l'endroit idéal pour présenter notre vision au public.
Notez que chaque histoire de type vision, quel que soit l'endroit où elle se trouve sur la page, détaille et explique la même vision.
L'enseignement
Le blog de ce site web est un exemple typique de ce type d'histoire. Nous ne voulons rien vendre, mais nous voulons apporter une nouvelle façon de penser à notre public cible.
En fonction de votre identité, les histoires peuvent vous permettre d'enseigner à votre public cible la mode par le biais d'accessoires, par exemple, ou comment économiser de l'argent grâce à différents contacts.
Les valeurs en action
Nous pouvons le faire par le biais de l'enseignement ou même du contenu d'un blog.
Démontrez cette valeur en racontant, par exemple, qu'une gestion de projet efficace a permis de doubler les ventes, en aidant à surmonter les objections internes des clients. Ou encore, apprenez à vos clients à utiliser différentes épices en les aidant à élaborer des recettes.
Nous savons ce que vous pensez
Les gens parlent beaucoup. C'est le moment idéal pour partager ce type d'histoires.
Le cadre est universel, mais son application dépend de l'expérience de chacun.
Source : moz.com