Quels sont les avantages des médias sociaux pour le référencement ? | Weboptim

Personne n'aurait pensé en 2008 que les médias sociaux deviendraient si populaires en si peu de temps.
Près d'une décennie plus tard, Facebook est une superpuissance des médias sociaux et Instagram a rassemblé 700 millions d'utilisateurs en sept ans.
On peut dire que tout est très différent et que le paysage des médias sociaux est en constante évolution, en lien avec les moteurs de recherche et les pratiques de référencement.

Mais quel est ce lien en 2017 ?

Médias sociaux et référencement = compliqué

Par le passé, Google a fait des déclarations contradictoires sur le rôle des médias sociaux en tant que facteur de classement. D'une part, il a déclaré que les sites de médias sociaux sont indexés de la même manière que les autres sites web et que, par conséquent, ces liens sociaux sont également considérés comme des liens.
D'un autre côté, ils ont fait valoir que les indicateurs communautaires ne sont pas un facteur de classement direct.

C'est en fait très déroutant.
Peut-on affirmer à 100% que les indicateurs sociaux ont un impact direct sur le classement des moteurs de recherche ? Probablement pas. Toutefois, si nous examinons l'influence des médias sociaux sur le classement des moteurs de recherche, la situation pourrait changer.
Il ne faut pas s'inquiéter que les liens provenant des sites de médias sociaux soient valorisés par Google de la même manière que les liens provenant de sites pertinents et de haute qualité. Nous devrions plutôt examiner les avantages de l'exploitation des médias sociaux sur la base des facteurs de classement que nous savons importants.

Nous devons également garder à l'esprit l'impact des médias sociaux sur les SERP. Se concentrer sur un „indicateur SEO” spécifique est une vieille tactique. Aujourd'hui, le référencement va bien au-delà des mots-clés et des liens. Un référencement efficace fonctionne comme une campagne de marketing numérique holistique et intégrée.

Acquisition de liens

Le Saint-Graal de toute campagne de création de liens. Le gain de liens est une opportunité d'obtenir plus de liens pour un seul élément de contenu par rapport à la construction traditionnelle de liens simples.

Quel est l'avantage des médias sociaux ?
Presque toutes les personnes que nous connaissons ont un profil et probablement des centaines de contacts. Il s'agit d'une plateforme qui permet non seulement de diffuser instantanément du contenu à des centaines de personnes, mais aussi d'atteindre un plus grand nombre de personnes grâce à l'engagement et à l'interaction avec le contenu.

Co-citation et cooccurrence

En distribuant du contenu socialement, vous pouvez diffuser votre marque sur plusieurs plateformes. Cela peut se traduire par l'affichage d'un contenu plus pertinent en ligne, ce qui augmente la co-citation et la co-occurrence.

Autorité de la marque et CTR

La communauté peut être utilisée non seulement pour développer la notoriété, mais aussi pour améliorer l'autorité de la marque. Certes, les gens se méfient davantage de la désinformation et des nouvelles sur les médias sociaux que les années précédentes, mais cela ne signifie pas qu'une campagne de médias sociaux bien pensée et de qualité n'améliorera pas votre marque aux yeux du public.

Lorsque les gens commencent à chercher un produit, ils peuvent rechercher directement le nom d'une marque ou des termes liés à la marque. Si le nom de la marque est le seul qu'ils connaissent dans les résultats de la recherche, cela peut augmenter le taux de clics.

Les médias sociaux dans les résultats de recherche

Les profils des médias sociaux sont disponibles dans les SERP, et des informations en temps réel sont également disponibles par le biais des tweets (fournis par Twitter à Google). La présence dans les médias sociaux a donc un impact sur les résultats de recherche.

Il est vrai que la majorité des liens sociaux figurant dans les résultats de recherche concernent des termes de recherche de marque, mais cela peut varier. Nous devons donc veiller à ce que les termes de recherche de la marque obtiennent un taux de clics élevé.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi une entreprise ou une personne n'avait pas de page communautaire ? Dans la société actuelle, où les followers, les likes et les partages influencent la perception, l'impact des résultats des médias sociaux dans les résultats de recherche ne doit pas être sous-estimé, non seulement pour les taux de clics dans les SERP, mais aussi pour les conversions futures.

Les indicateurs sociaux seront-ils un jour un facteur de classement direct ?

Il est clair que des problèmes majeurs empêchent l'utilisation d'indicateurs de communauté comme facteur de classement direct. Il s'agit notamment de l'accès limité des robots aux plateformes sociales et donc à la compréhension de l'autorité sociale, ainsi que de la prévalence de faux profils et de likes achetés, qui sont susceptibles de ressembler à des liens payants.
En bref, les possibilités de manipuler ces indicateurs sont actuellement trop nombreuses.

Les médias sociaux ont leurs avantages

Qu'il s'agisse de Google ou de Bing, l'utilisation des indicateurs sociaux comme facteur de classement direct est controversée. Les médias sociaux et l'optimisation des moteurs de recherche doivent travailler ensemble et fournir du contenu.

N'oubliez pas que les entreprises peuvent bénéficier directement des revenus des médias sociaux, que les indicateurs sociaux influencent ou non les classements. Les campagnes de médias sociaux devraient être agrégées principalement pour créer leur propre succès, le référencement étant une considération secondaire.

Source : searchenginewatch.com

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