Conseils pour l'optimisation de Google Adsense | Weboptim

A Google Adsense est un produit Google qui permet aux propriétaires de sites web de louer l'espace de leur site à des publicités (images, textes, vidéos, contenu interactif) pour gagner de l'argent. Ces annonces sont gérées, triées et entretenues par Google.

Le système Adsense examine le contenu d'un site web et envoie des annonces pertinentes au site. Lorsque le visiteur clique sur l'annonce, l'annonceur est rémunéré, dont une partie est reversée au propriétaire du site web qui affiche l'annonce.

Comment optimiser ces annonces ?

Corriger le trafic Adsense invalide

De ‘Trafic non valide - AdSense pour le contenu’.’ parfois un montant négligeable, mais parfois une source de revenus importante.

Selon Google, "l'activité de clic invalide comprend tout clic ou affichage susceptible d'augmenter artificiellement les coûts ou les recettes d'affichage d'un annonceur et que nous pouvons décider de ne pas facturer à l'annonceur. Cela inclut, sans s'y limiter, les clics et les impressions générés par les annonceurs lorsqu'ils cliquent sur leurs propres annonces, les outils de clics automatisés, les robots ou autres logiciels trompeurs.

Que pouvons-nous faire ?
Google propose quelques conseils :

éviter les sources de trafic de mauvaise qualité
le suivi de la mise en œuvre
et évitez la tentation de cliquer sur vos propres publicités

Contenu ! Google vous pénalisera si votre site contient plus d'annonces que de contenu. Veillez à équilibrer les deux, car cela peut affecter votre public.

Surveillez votre trafic sur les médias sociaux - Adsense n'aime pas cela. Google préfère donner accès aux visiteurs des moteurs de recherche ou des sous-pages. Il n'apprécie pas particulièrement le trafic payant qui est payé séparément sur différentes plateformes (par exemple, les posts payants dans les groupes Facebook ou les retweets payants).

Blocage des catégories

Le blocage ou le déblocage des catégories Adsense peut avoir une incidence sur les recettes.
Par défaut, toutes les catégories „sûres” sont marquées comme disponibles et les catégories à risque (par exemple, les jeux d'argent) ne sont pas cochées. Il est probable que ces paramètres aient été laissés tels quels.

Parce que nous faisons confiance à Google pour choisir la meilleure annonce pour chaque visiteur du site. C'est un point de vue optimiste. Mais pas très réaliste.
Nous pouvons penser qu'en affichant toutes les catégories d'annonces disponibles sur le site web, nous pouvons augmenter la concurrence pour les annonceurs.
Certaines catégories ont des CPC plus élevés, tandis que d'autres ont des CTR plus élevés. Un RPM élevé se traduit par un CTR et un CPC élevés. Mais l'un ne va pas sans l'autre.

Jetons un coup d'œil à la rubrique ‘Autoriser et bloquer les publicités/Autoriser et bloquer les publicités‘pour vérifier quelles sont les catégories dont les performances sont médiocres. Les catégories ayant beaucoup d'impressions mais peu de revenus sont celles que nous pouvons essayer de désactiver, au moins temporairement.

Des prix intelligents pour des CPC plus élevés

De nombreux annonceurs sont satisfaits de l'algorithme de tarification intelligent de Google Adsense. Cet algorithme s'efforce de faire en sorte qu'il soit rentable pour les annonceurs de faire de la publicité sur le réseau.
Cela signifie que, dans la mesure du possible, Google suit les conversions des annonceurs. Les sites et les pages susceptibles de générer des taux de conversion plus élevés feront l'objet d'enchères CPC plus élevées.

Malheureusement, seuls les clics sont visibles par les internautes, et non les conversions. Nous ne pouvons donc pas cibler des catégories d'annonces ou des annonceurs spécifiques pour améliorer la qualité aux yeux de Google. Ce que nous pouvons faire, c'est essayer de faire en sorte que cela vaille la peine d'offrir de meilleures enchères et des CPC plus élevés.

Canaux individuels

Les canaux personnalisés peuvent être utilisés pour créer des groupes d'annonces ou des placements qui peuvent être ciblés directement sur les annonceurs. Pour les annonceurs, il s'agit d'une capacité qui accroît la concurrence pour les espaces publicitaires.

Annonces d'ancrage et de flux

Tous les propriétaires de sites web le savent : l'affichage au-dessus du pli est de l'or. Mais c'est de l'or en barre.
Les annonces en haut de page sont souvent la première chose qu'un visiteur voit lorsqu'il arrive sur le site. Elles sont attrayantes. Mais le visiteur n'est pas là pour les voir, et nous ne pouvons pas nous permettre de l'oublier. Le visiteur veut voir le contenu.

Supposons qu'un visiteur arrive sur un site web qui promet un contenu intéressant. En supposant que nous fassions tout correctement, le visiteur verra une annonce pertinente et voudra cliquer.
Mais il est venu pour le contenu. Même si l'offre est pertinente, si le contenu est aussi bon qu'il doit l'être, il continuera à défiler. Et lorsque vous aurez terminé, vous risquez d'oublier la publicité.

Que devons-nous faire ?
Les annonces d'ancrage suivent les utilisateurs lorsqu'ils font défiler la page, tandis que les annonces en flux contiennent des points de sortie pour le contenu. Gardez à l'esprit que les annonces à ancrage peuvent entraîner des clics non valides sur les téléphones portables, c'est pourquoi il ne faut pas les utiliser dans ce cas.

Optimiser en fonction de la taille

En fonction du thème et des paramètres de votre site web, vous pouvez créer des mises en page différentes selon les appareils.

Les sites réactifs placent souvent les publicités au mauvais endroit sur mobile, mais par exemple une barre publicitaire latérale dans la version mobile apparaîtra au bas de l'article. Nous pouvons donc masquer les publicités qui sont moins performantes sur mobile. Spécifiez un ensemble de publicités mobiles distinct qui ne s'affiche que sur un appareil mobile et qui est optimisé pour la mise en page mobile.

Ciblage géographique étendu

Certains pays ont des indicateurs de CPC plus élevés, par exemple le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada, etc.

Utiliser un code Adsense asynchrone

En 2015, Google a introduit le code publicitaire asynchrone, qui aide les annonceurs à réduire le temps de chargement des pages dans les unités publicitaires.

Essayez d'autres styles d'annonces

Le choix d'un style d'annonce approprié contribuera à améliorer la visibilité de votre annonce et à réduire le risque que les utilisateurs la lisent immédiatement.

Il existe trois stratégies principales :

pour les annonces mixtes, créez une annonce avec le même arrière-plan et la même bordure que l'arrière-plan du site web, ce qui fonctionne bien pour les sites avec un arrière-plan blanc
pour les annonces complémentaires, utiliser des couleurs qui existent déjà sur le site mais qui ne correspondent pas exactement à l'arrière-plan où les annonces sont placées
pour les annonces contrastées, choisissez des couleurs qui se détachent de la couleur d'arrière-plan du site web. Ce style est plus approprié pour les sites sombres

Essayez d'autres tailles d'annonces

En règle générale, les annonces larges ont tendance à donner de meilleurs résultats que les annonces hautes qui interrompent la lecture de l'utilisateur.

Essayer d'autres placements

Pour ce faire, nous devons savoir où les utilisateurs passent leur temps sur votre site web. Ce n'est pas parce qu'un paramètre publicitaire fonctionne bien sur le site web d'un journal technologique, par exemple, qu'il fonctionnera bien pour d'autres sujets. De même, ce n'est pas parce qu'un paramètre fonctionne sur la page d'accueil qu'il sera le meilleur pour chaque sous-page.

La plupart du temps, vous verrez des publicités dans l'en-tête, dans la barre latérale, dans le contenu ou sous le contenu. Le seul moyen de savoir quel est l'espace le plus performant est d'en définir un, puis de changer et de mesurer les performances par rapport au paramètre précédent.

Installer plus d'unités publicitaires

Vous pouvez choisir d'afficher plus d'une unité publicitaire sur le site web, ce qui augmente la probabilité qu'un utilisateur clique sur au moins l'une d'entre elles.

Utiliser une unité de liaison dans des endroits plus petits

Les unités de lien sont un peu différentes des unités d'annonces de contenu : elles affichent une liste de sujets en rapport avec le contenu du site et, lorsque l'utilisateur clique sur l'unité, il est dirigé vers une page de résultats où plusieurs annonces sont affichées, le paiement étant effectué lorsque l'utilisateur clique sur ces annonces.
Ils sont très distinctifs et donc plus susceptibles de déclencher une action.

Nous utilisons à la fois des annonces textuelles et des annonces illustrées

Google Adsense vous permet d'afficher des annonces sous forme de texte uniquement, d'image uniquement ou d'annonces combinées (image + texte).

Google nous recommande expressément d'autoriser l'affichage et la publicité visuelle sur le réseau afin de maximiser le potentiel de revenus.
Si vous désactivez les annonces sous forme de texte ou d'image, vous pouvez supprimer environ la moitié des annonceurs qui utilisent beaucoup d'espace, ce qui se traduit par un retour sur investissement nettement inférieur.

Ne pas utiliser trop de filtres

Adsense permet aux annonceurs de filtrer les publicités par URL ou par catégorie. Cela peut être utile en cas de conflit d'intérêts ou si l'annonceur ne souhaite pas apparaître sur la page pour une raison quelconque.
Même si Adsense permet aux utilisateurs de filtrer jusqu'à 200 sites différents, il est conseillé de garder cette liste aussi courte que possible. Ne filtrez que ce qui est absolument nécessaire.

Utiliser la numérotation des pages

Comme Adsense ne permet pas la mise à jour automatique des annonces, les affichages eux-mêmes doivent être configurés pour utiliser le contenu le plus récent.
Si les entrées de texte sont trop longues, il est conseillé de numéroter les pages afin que l'utilisateur puisse cliquer sur le lien pour accéder à la page suivante.

Cela présente deux avantages : Du point de vue de l'utilisateur, il n'est pas nécessaire de faire défiler la page à l'infini et l'article est divisé en morceaux plus faciles à consommer. Du point de vue de l'optimisation des publicités, cette méthode est efficace car une nouvelle publicité peut apparaître à chaque fois que la page est rafraîchie.

Tests A/B des publicités

Il est difficile de déterminer quelle combinaison (style, taille, emplacement...) convient le mieux au site web et aux utilisateurs. Les tests A/B vous permettent d'arrêter de deviner et d'obtenir des données réelles pour prendre une décision.

Dans Google Adsense, vous pouvez effectuer des tests A/B avec ‘Expériences’ en définissant vos propres paramètres expérimentaux. Dans le cadre du test, vous avez la possibilité de choisir comment répartir le trafic entre les variantes du test, bien qu'il soit préférable de laisser AdSense s'en charger.

Automatiser le test des annonces

Imaginez que vous souhaitiez tester 3 unités publicitaires différentes, avec des styles, des tailles et des emplacements différents. C'est là que les tests automatisés entrent en jeu. Les tests AdPushup aide les annonceurs à automatiser l'ensemble du processus.