Tout ce qu'il faut savoir sur la suppression des annonces Adwords à droite | Weboptim
En février, Google a officiellement mis à jour sa politique d'affichage des annonces de recherche : les annonces sur le côté droit de la page seront supprimées, et au-dessus des résultats organiques, 4 annonces seront affichées au lieu de 3.
Ce changement soulève de nombreuses questions .
Ce changement est-il permanent ?
Oui, Google a confirmé que les publicités sur la droite seront définitivement supprimées dans le monde entier, dans toutes les langues. Cela ne concerne que l'affichage sur les ordinateurs de bureau, car il n'y a jamais eu d'annonces dans la barre latérale droite sur les téléphones portables.
Plus jamais de publicité pour la droite ?
Ce n'est pas tout à fait exact. Annonces Google d'informations sur les produits (PLA) et le Connaissance Annonces Grahp continuera d'apparaître dans la barre latérale droite pour les requêtes de recherche pertinentes.
Y aura-t-il 3 ou 4 annonces textuelles ?
En principe, Google affiche 3 annonces textuelles au-dessus des résultats organiques pour chaque requête. Pour les requêtes très „commerciales” (par exemple, recherche de logement, assurance automobile), vous verrez 4 annonces. En outre, il y aura également une boîte publicitaire sous la première partie des résultats organiques.
Ce changement aura-t-il un impact sur les résultats organiques ?
Pour les annonces plus longues, les 4 résultats peuvent occuper toute la partie supérieure de la page, de sorte que vous devrez faire défiler l'écran pour obtenir les résultats organiques.
Cette situation n'est pas habituelle, mais elle est préoccupante.
Bien sûr, s'il n'y a que 3 annonces et pas de tableau des connaissances (Graphique de connaissances), il y a plus de place pour les résultats organiques. Mais il est également vrai qu'avec l'inclusion d'une quatrième annonce, la visibilité des résultats organiques diminuera.
Les coûts du CPC vont-ils augmenter ?
Nous ne pouvons pas donner de réponse définitive avant d'avoir vu les effets exacts du changement. Toutefois, on s'attend à ce que les coûts augmentent en raison de l'évolution de l'offre et de la demande.
La possibilité d'entrer dans les positions en haut de page (l'offre) a été réduite, mais la demande n'a pas encore changé. Il est donc probable que les valeurs moyennes du CPC augmentent de manière significative, ce qui n'est pas une bonne nouvelle pour les annonceurs Adwords. Bien qu'il s'agisse d'une spéculation, c'est un scénario probable.
Un autre scénario est que les coûts du CPC diminueront en raison du plus grand nombre de positions publicitaires, ce qui se traduira par un plus grand nombre d'affichages.
On s'interroge même sur les offres que proposeront les annonceurs et on se demande si l'affichage en bas de page aura autant de valeur que celui de droite.
Bien qu'il y ait encore beaucoup de choses à prendre en compte en ce qui concerne la suppression des publicités sur la droite, voici les éléments les plus importants à connaître.
Source : searchenginejournal.com
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