On page SEO : 8 principes pour réussir | Weboptim

Le référencement des pages n'est plus une liste de choses à cocher. Il est devenu plus complexe que jamais. Beaucoup de temps pourrait être consacré à l'optimisation des pages. Au lieu de cela, nous allons vous présenter les 8 principes qui sous-tendent le travail tactique que vous pouvez effectuer pour optimiser votre page pour des mots spécifiques. De nos jours, il ne s'agit plus de simples mots, mais plutôt de phrases.

1. répondre à l'objectif et à l'intention du demandeur

Derrière chaque recherche se cache une intention. Nous recherchons des informations, nous accomplissons des tâches. Souvent, l'intention initiale est différente de l'objectif final que nous avons atteint.

Par exemple, si quelqu'un recherche des styles de robes de mariée, nous pouvons en déduire que l'intention spécifique derrière cette recherche est qu'il souhaite voir différents modèles de robes de mariée qu'il pourrait porter à un mariage, que ce soit en tant qu'invité, mariée ou marié. Mais l'objectif final est probablement de se décider et éventuellement d'acheter l'article.

Cela signifie que nous devons essayer de servir à la fois l'intention initiale et l'intention finale. Si nous avons un site de commerce électronique, nous pouvons dire que nous voulons apparaître en premier pour les types de robes de mariée, et nous voulons être la page classée par le moteur de recherche qui dit aux gens d'acheter ce smoking spécial.

- Nous ne savons pas si nous aurons besoin d'une cravate noire pour l'accompagner.

- Nous ne savons pas si la personne qui effectue la recherche est un homme ou une femme.

- Une femme peut acheter un smoking, mais elle ne le fera probablement pas, du moins selon les statistiques. Elles préfèrent acheter une robe.

- Nous aurions peut-être plus de succès si le site présentait 20 costumes que les hommes peuvent porter pour les mariages. Si nous ciblons les hommes ou si ce type de costume correspond à des vêtements de cérémonie, une page comme celle-ci a plus de chances de répondre à l'intention des chercheurs et d'atteindre leurs objectifs, surtout si nous proposons des liens vers de petits sites où ils peuvent acheter différentes pièces ou accessoires.

2. la vitesse, la vitesse et encore la vitesse

Simple, mais l'idée est géniale.
Nous savons que l'expérience utilisateur est un signal que Google interprète indirectement dans de nombreux cas, et directement dans de nombreux autres.
Nous savons également que les taux de rebond sont élevés, en particulier sur les pages à chargement lent sur mobile.
Nous savons que les pages qui se chargent rapidement obtiennent plus de liens et sont plus solides.
Nous savons que tout cela a un impact sur la vitesse, qui est positivement corrélée avec le classement, et nous savons que Google considère le temps de chargement des pages comme un petit facteur, mais qu'il affecte directement le classement. Il est donc extrêmement important.

3. créer un climat de confiance et d'engagement grâce à l'interface utilisateur, à l'interface utilisateur et à la construction de la marque.

La vitesse est certainement un élément important de l'expérience de l'utilisateur. Mais elle est également cruciale, car ces deux facteurs influencent notre capacité à être adaptés aux mobiles et à être accessibles aux utilisateurs sur plusieurs appareils.

Ils couvrent beaucoup de choses, dont certaines ont longtemps échappé au contrôle de l'optimisation des moteurs de recherche. Heureusement, le référencement devient de plus en plus multidisciplinaire dans le domaine du marketing, et l'on peut donc espérer qu'il aura plus d'influence sur des sujets tels que :

Les gens ont-ils entendu parler de notre site ?
Nous connaissent-ils, nous aiment-ils ? Ont-ils confiance en nous ?
Existe-t-il des éléments visuels et d'interface utilisateur qui nous rendent dignes de confiance, même si c'est la première fois que vous entendez parler de nous ?
Fournissons-nous un accès intuitif ? (du point de vue de la navigation et de la consommation de contenu)
Il faut espérer qu'il existe des liens externes indiquant que le contenu et la marque sont dignes de confiance. Il peut s'agir de références, d'avis, etc.

4. éviter les éléments qui distraient le visiteur

Évitez tout élément susceptible d'embrouiller l'utilisateur ou de le distraire aujourd'hui ou à l'avenir. L'un des éléments les plus courants consiste à parler de ce qui interfère avec la consommation de contenu.

Par exemple :

Fenêtre contextuelle : „Vous voulez rester marié ? Si oui, téléchargez le manuel”.”
La réponse de l'utilisateur peut être „Oui, bien sûr, je veux rester” ou „Non, je suis une personne horrible et je ne cliquerai pas sur la fenêtre contextuelle”, suivie d'une autre fenêtre contextuelle.

Ce type de couverture a un impact négatif sur le site, vous pouvez le voir dans les données des utilisateurs, dans le taux d'engagement. Mais nous devons encore choisir le type de mesures dissuasives que nous sommes prêts à mettre en place sur le site.

Nous savons que la „pogo sticking” est également un critère de classement. C'est quelque chose qui est jugé directement et potentiellement indirectement. Le „pogo sticking” signifie qu'un internaute clique sur notre résultat de recherche, se rend sur notre site web, puis clique sur le bouton „retour” et choisit un autre résultat. Google interprète cela comme un très mauvais signal.

5. ciblage des mots-clés

Le ciblage des mots clés est un facteur de classement classique dans les pages, même aujourd'hui. Il vaut la peine d'être utilisé pour un certain nombre de raisons.

Éléments du titre
C'est le plus important.
Il est bon d'inclure le mot-clé ou la phrase-clé le plus important dans le titre.
Incluez-le dans l'en-tête de la page, si possible. Il peut s'agir de la balise H1, mais ce n'est pas obligatoire. Il s'agit simplement du titre en gras en haut de la page. Il s'agit souvent du même titre que celui de la page, ou du moins d'un titre très similaire, car vous ne voulez pas qu'un utilisateur qui clique sur le titre et arrive ensuite sur la page se retrouve avec un titre différent ici et qu'il appuie sur le bouton "retour". C'est dangereux.

Libellé, liens sortants, textes alt, URL
Si possible, incluez le(s) mot(s) clé(s) dans le contenu et utilisez-le(s) comme texte d'ancrage pour les liens sortants. Les images doivent également figurer dans le texte alt et l'URL.
Par exemple, si notre page principale traite des mariages et que nous donnons une interview sur un sujet donné, nous devrions indiquer sur notre page "à propos" quelque chose à propos de notre site web sur les styles de mariage et faire en sorte que le texte d'ancrage soit un mot-clé.

Nom du fichier image
Si vous souhaitez obtenir un classement dans la recherche d'images de Google, incluez un mot-clé dans le nom de l'image.

Liens internes
Enfin, nous les utilisons également dans le texte des liens internes d'une manière intelligente et équilibrée, sans que cela ne ressemble à du spam.

Lorsque tous les éléments sont prêts, vous avez le ciblage par mot-clé. Mais ce n'est plus comme au bon vieux temps où les mots-clés vous permettaient d'atteindre l'endroit où vous vouliez être dans les classements. Vous avez besoin des 7 autres points..

6. ciblage de sujets connexes

Il est basé sur le fait que Google dispose d'un grand nombre de combinaisons lexicales et d'analyses sémantiques de mots-clés.
Les sujets connexes peuvent être très importants pour les termes de recherche. Si quelqu'un cherche des robes de mariée, il est rare qu'il trouve une page très pertinente pour les utilisateurs, même si elle ne contient pas le type de mots ou d'expressions qu'il recherche.
Je dois me demander quels sont les mots et expressions pertinents et comment m'assurer que mon contenu les inclut. Si je ne le fais pas, le classement sera moins bon que celui des concurrents qui les utilisent déjà de manière judicieuse.

7. optimisation des snippets

Le site n'a pas pour seul objectif d'influencer les classements. Nous voulons aussi obtenir des clics.
Nous voulons que l'extrait le mieux optimisé soit visible dans les SERP.

Éléments à l'intérieur de la page
Le format de l'URL est simple pour les pages principales et plus complexe pour les sous-pages. Si votre structure URL n'est pas adaptée aux besoins des internautes ou si la catégorisation n'est pas cohérente, Google commencera à classer les pages de son propre chef.

Date de publication
Moins important, surtout pour les utilisateurs qui recherchent du contenu frais. Par exemple, si quelqu'un cherche des robes de cérémonie de mariage, il n'a pas à se préoccuper de la date. Mais qu'en est-il si de nombreuses personnes recherchent des tenues de cérémonie pour 2017 ? Dans ce cas, vous avez besoin d'une nouvelle date. Si Google constate que de nombreuses personnes recherchent une date, il le prend comme un signe et classe mieux le contenu récent.

Utilisation du schéma
Il s'agit également d'une option. Par exemple, si nous sommes un site de recettes, nous avons un schéma dédié aux recettes. Si nous sommes dans le secteur de l'actualité, nous avons également un schéma distinct. Il y en a beaucoup d'autres, en fonction de l'endroit où nous sommes présents, même localement.

Nom de domaine
Cela vaut également la peine d'être pris en compte. Lorsque vous enregistrez un nom de domaine et que vous créez un site, vous devez tenir compte des raisons pour lesquelles les gens voudront cliquer dessus, de la notoriété de la marque, de l'optimisation des snippets, etc.

Format du contenu
Le format du contenu est très important car Google, en particulier lorsqu'il s'agit de requêtes de recherche comportant plusieurs questions, affiche des méta-descriptions plus longues. Si nous parvenons à rassembler un contenu qui réponde à la question de l'utilisateur, nous avons des chances d'atteindre plus d'espace, ce qui se traduira par plus de clics.
Il fonctionne bien pour les listes, les forums et les chats. Il convient également aux contenus de type "comment faire", aux processus étape par étape, etc. Il en va de même pour l'option de réponse instantanée, qui permet d'apparaître en tête des résultats de recherche Google avec une réponse immédiate à la question d'un utilisateur.

8. valeur unique + amplification

Que devons-nous faire pour avoir une chance d'obtenir des places, de bonnes places, des places toujours bonnes ?
Si le classement est facile, vous avez besoin d'un contenu classique, bon et unique. C'est tout. Soyez deux fois meilleur que vos concurrents, mais ciblez les mêmes choses. Cela peut suffire à obtenir un bon classement.
Un contenu unique et précieux est nécessaire. Cela signifie qu'il faut fournir une valeur que personne d'autre ne peut égaler dans les résultats de recherche. Ne vous contentez pas de faire mieux, mais faites un travail unique, en fournissant des informations et des données de plus en plus précieuses.

Fondamentalement, nous devons nous poser les questions suivantes :

Qu'est-ce qui nous rend meilleurs que ceux qui sont déjà en place ?
Pourquoi sera-t-il difficile ou impossible pour les autres de nous imiter ?
Qui vous aide à amplifier le contenu et pourquoi ?

Source : moz.com